کمپین خلاقانه ایکیا با تأکید بر جستجوی مشکلات در گوگل Ikea

کمپین خلاقانه ایکیا با تأکید بر جستجوی مشکلات در گوگل Ikea

آژانس سوئدی اکستام هولتس (Åkestam Holst) سال گذشته را برای ایکیا تبلیغاتی با موضوعاتی مانند بررسی و تحلیل خانواده‌ها (طلاق یا روابط پایدار و طولانی مدت) تولید کرد که آخرین آن‌ها در مورد عدم درک متقابل یک پدر و دختر بود.

این تبلیغات ظریف و زیرکانه بودند، اما کمپین خلاقانه جدید این برند هیچ حرفی باقی نمی‌گذارد، “درمان به کمک لوازم خانه” (retail therapy) ایکیا را به‌عنوان راه‌حلی برای مشکلات روزمره معرفی می‌کند. در این کمپین، ایکیا بانام “جایی که زندگی جریان دارد” محصولات ایکیا را با مشکلات روزمره‌ای که عموم مردم در گوگل جست‌وجو می‌کنند، مرتبط می‌کند.

این کمپین خلاقانه به این صورت است که مردم با جستجوی مشکلاتی که در روابط خود در خانه دارند در گوگل، محصولات ایکیا را به‌عنوان راه‌حلی برای خود در نتایج ارگانیک گوگل و یا گوگل ادوردز خواهند یافت. درواقع این محصولات راه‌حل‌هایی برای مشکلات هستند، ایکیا با این حرکت زیرکانه نه‌تنها باعث تقویت و بهبود سئو سایت خود و محصولاتش شده است، بلکه در کنار فروش محصولات خود به حل مشکل مردم نیز کمک می‌کند و محبوبیت خود را میان مردم افزایش می‌دهد.

قسمتی از این راه‌کارها شوخ طبعانه هستند، برای مثال می‌توان به چراغ‌های دیسکو برای جستجو “دخترم تا دیروقت بیرون است” و یک میز دونفره با دیوار میانی برای “هم‌اتاقی خوابگاهم رو اعصاب من است” و آهن‌ربا برای “کم شدن گرایش در رابطه‌ها” و از جالب‌ترین آن‌ها می‌توان به لباس سفید ملکه برای “خانواده‌ام به من اهمیت نمی‌دهند” اشاره کرد، همانطور که اشاره شد جالب‌ترین نکته این است این روش به معرفی ناشناخته‌ترین محصولات ایکیا برای عموم (مثلاً لباس ملکه) کمک بسیاری می‌کند.

بعضی از این نتایج کمی گنگ هستند برای مثال قیچی برای “پسرم تمام مدت مشغول بازی‌های رایانه‌ای است” قیچی آورده می‌شود که مشخص نیست دقیقاً چه کمکی به این مشکل می‌کند، شاید بریدن سیم کنسول بازی راه‌حل ایکیا باشد.
ikea_retail_therapy2_0
هر لندیگ پیج با محصولات مرتبط به پایان می‌رسد که در این کمپین بانام “مشکلات مشابه در رابطه” طراحی‌شده است:
ikea_retail_therapy3
خوشبختانه برند ایکیا از ما نمی‌خواهد تا “درمان به کمک لوازم خانه” را خیلی جدی بگیریم.

این تبلیغات بیان می‌کند اگر همسرتان خروپف می‌کند یا فرزندتان هرگز دست از بازی برنمی‌دارد یا هر مشکل دیگری دارید ، ایکیا آماده است تا به شما کمک کند… یا حداقل زمانی که راه‌حل مشکلتان را در گوگل جست‌وجو می‌کنید، لبخندی بر لبانتان آورد.

جست‌وجو درباره موضوعاتی مانند “او نمی‌تواند به من بگوید که عاشقم است” و مشاهده کمپین خلاقانه تبلیغاتی ایکیا در گوگل، آن‌قدر دل‌نشین است که شما را از آنچه را که دنبالش بودید منحرف خواهد کرد و شاید هم به تعویض و تغییر دکوراسیون خانه شما منتهی شود.

ویدئوی مربوط به این کمپین را ببینید:

درباره نویسنده

نوشته های مشابه

بازاریابی یک نظر

۹ عادت روزانه برای کمک به تولید محتوا و بازاریابی محتوا

بازاریابی بازی اعداد و ارقام است. با تیترها بازی می‌کنیم تا ۵۰ تا کلیک بیشتر بگیریم. محتوای بصری تولید می‌کنیم فقط برای اینکه ۱۰ نفر فالوئر بیشتر به دست آوریم.

بازاریابی بدون نظر

گم شدن در تونل اولد OLED ال جی

بیشتر تکنولوژی‌های حاضر در دنیا صرفاً جنبه کاربردی دارند و تنها زمانی که کار خود را به‌درستی انجام نمی‌دهند ما را شگفت‌زده می‌کنند. اما گاهی آن تکنولوژی‌ها برای اهداف بزرگ‌تری

بازاریابی یک نظر

فنون آمارگیری بازاریابی محتوا Content Marketing

بهترین راه برای تفسیر جمله “محتوا پادشاه است!” ارائه آمارهای است که بیانگر اهمیت این پادشاه در دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing است؛ از این رو، در ادامه به چند نمونه

بدون نظر

هنوز نظری ارسال نشده است!

شما اولین نفری باشید که درباره این موضوع می نویسید!

نظر دهید

معادله را حساب کنید * Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.