بستن
تبلیغاتمقاله

جهشی در بازنمایی نقش افراد در تبلیغات

active-toop

آیا تاکنون به نوع بازنمایی نقش‌ها در تبلیغات تلویزیونی توجه کرده‌اید؟
در بیشتر تیرزهای تلویزیونی و حتی رادیویی، کلیشه‌سازیِ نقش خانم‌ها و آقایان نکته‌ای است که‌ همواره مورد اهمیت و نگاه نقادانه منتقدین بوده است.
اگر بخواهیم این‌نکته را روشن‌تر بیان کنیم می‌توان گفت هر آنچه به زعم ما، در این جهان طبیعی یا واقعی است، در واقع در نتیجه همان بازنمایی‌هاست. در اصل آنچه‌ از زنانگی و مردانگی در قالب جنسیت که یک مفهوم فرهنگی (و نه زیستی) است، درک می‌کنیم محصول زبان و رفتارهای اجتماعی ماست، یعنی برساخته‌ها یا به عبارتی همان بازنمایی‌های فرهنگی است که ما را در جهت نقش‌های مشخص یا گروه‌بندی‌های اجتماعی مشخصی هدایت و کانالیزه می‌کنند.

بازنمایی یعنی نمایاندن تصاویر ذهنی در طی روندی از تعبیر و تفسیر. بنابراین، نوعی دگردیسی و دستکاری در فرایند بازنمایی اجتناب‌ناپذیر است.
خوشبختانه شاهد یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی، آن هم برخلاف تمام بازنمایی‌هایی که قبلاً صورت می‌گرفت بودیم به طوری که به تناسب موضوع آگهی، جنسیت و افراد ایفاکنندۀ نقش‏ها با آنچه تا کنون دیده‌ایم متفاوت است.
shishe-shoi
در اینجا شاهد یک سنت‌شکنی بودیم؛ البته پیش‌تر هم شاهد تیزری بودیم که‌ بر خلاف عرف و فرهنگ جامعه مردها مُبلغ محصول شوینده مشکین‌تاژ بودند.
meshkintage
امروزه در واقعیتِ جامعه شاهد نقش‎های مشارکتی مردان در کنار خانم‌ها در امور خانه‌داری هستیم.
معرفی و تبلیغ محصولات شوینده سال‌هاست که توسط زنان نمایش داده می‌شود، اما این‌بار شاهد تبلیغی هستیم که یک مرد‌،‌ با چهره‌ای شاداب با گذری سریع از مکان های مختلف، پاک‌کننده چند منظوره اکتیو را معرفی می‌کند.
البته ناگفته نماند که در نمایش صحنه‌هایی از منزل شاهد بازنمایی نقش زنان به همان روال گذشته هستیم.
active
در پایان تبلیغ هم‌ برای خالی نبودن عریضه مرد با حالتی ورزشکارانه توپی به دست می‌گیرد تا تبلیغ مایع چند‌منظوره به اُبهت مردانۀ او لطمه‌ای وارد نکند!
active-toop
تیزر تبلیغاتی اکتیو را در مدیا آرشیو ببینید.

تبلیغات، بی‌شک در شکل‌گیری و ایجاد سمت و سوی ارزش‌های جامعه مؤثر است و این نقش مهم مدت‌های مدیدی است که شناسایی شده و پیام‌های تبلیغاتی به عنوان ابزاری در دست صاحبان قدرت و سرمایه در جهت نیل به اهداف و منفعت طلبی‌های اقتصادی و سیاسی به کار گرفته شده است.
tage-meshkin-tage
persil-banner

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
با توجه به نزدیک شدن سال نو میلادی ۲۰۱۸ بهتر است با هم نگاهی داشته
برند سونی تلاش بسیاری می‌کند تا خود را در بازار تلفن همراه جا بیندازد و
هوندا تلاش کرده است در تیز تبلیغاتی خود خیال‌بافی و رویاپردازی را مورد توجه قرار
برچسب : بازنمایی فرهنگیبازنمایی نقش مردانپاک کننده چند منظوره اکتیوتبلیغ مواد شویندهتیزر تبلیغات تلویزیونیتیزر تبلیغاتیمایع چند‌منظورهمشکین تاژنقش افراد در تبلیغات

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
مؤسسه غیرانتفاعی Innocence en Danger در زمینه حمایت از کودکان…