بستن
تبلیغات

کمپین بازاریابی خلاقانه : کودکان بیمار در مقابل انکارناپذیرها

sickkidsinnovators_bottomcopyimage_final_1956x888

پسری که از نارسایی کلیوی رنج می‌برد، بازنده نیست، بلکه جنگجویی شجاع است که خود را برای وارد شدن به میدان مبارزه آماده می‌کند!
کمپین
نوشته بالا از کمپین بازاریابی خلاقانه بسیار جالب و جذاب از بیمارستانی برای کودکان بیمار (Hospital for Sick Children) در تورنتو است.
در ویدئو این کمپین، به نام “کودکان بیمار در مقابل انکارناپذیرها” (SickKids VS: Undeniable)، کودکان بیمار در کنار خانواده و پرستارانشان و دکترها و کارکنان بیمارستان، همه برای مبارزه آماده می‌شوند و همانند سربازان قرون‌وسطی و قهرمان‌های کتاب‌های داستان و کشتی گیران حرفه‌ای با چوب‌های بیس بال به مبارزه دستگاه دیالیز می‌روند.

این ویدئو دودقیقه‌ای که شما را متحیر می‌کند از آژانس کوزت (Cossette) است. بیشتر از هر چیزی در این کمپین، روی تبدیل قدرت خیال‌پردازی به یک وسیله برای امید تمرکز دارد. هر کس که از بیماریی رنج می‌برد یا کسی را در حال مبارزه با بیماری خود دیده است، می‌داند که دعوت به مقابله و مبارزه با بیماری، ارزش زیادی دارد و نمی‌توان ان را نادیده گرفت زیرا دید نسبت به بیماری را به مرحله جدیدی می‌برد و انگیزه‌ی بیمار را افزایش می‌دهد.

بیش از ۵۰ خانواده از کودکان بیمار و ۱۰۰ نفر از کارکنان بیمارستان موافقت کرده‌اند تا در این فیلم حضورداشته باشند.

تصویرسازی این جنگ (که شامل صحنه‌هایی از مبارزه برای زندگی در برابر مرگ ، موشن گرافیک‌های نئونی با پیام‌های امید دهنده و ناامید کننده و انیمیشن‌های پزشکی و دارویی است.) در نوع خودش بی‌نظیر است و آهنگ این ویدئو با نام انکارناپذیر (Undeniable) تأثیر زیادی در موفقیت این ویدئو دارد.

این آهنگ که ساختاری رپ گونه دارد و از افکت‌های صدایی قوی و کوبنده در آن استفاده‌شده است موردتوجه دیگر کمپانی‌ها مانند آدیداس برای تبلیغات خود قرار گرفته است.

هیچ‌کدام از کمپانی‌هایی که از این آهنگ استفاده کرده‌اند نتوانسته‌اند همانند آژانس کوزت بیشترین بهره را از آهنگ ببرند؛ می‌توان علت اصلی این موفقیت را هم‌راستا بودن آهنگ با پیام این کمپین دانست. البته نباید تأثیر صحنه‌های جنگ و اجراهایی در سبک بازی‌های المپیک که با آهنگ هم‌خوانی کامل دارند را نادیده گرفت. این ویدئو کاملاً مناسب با مفهومش با غرش یک کودک با صدای ببر به پایان می‌رسد.


تنها مشکل می‌تواند بزرگ‌نمایی توانایی داروها باشد که این عامل وضوح پیام راکاهش می‌دهد ،در واقعیت این داروها می‌توانند روند رشد بیماری را (که در بعضی موارد نه به‌اندازه کافی) کند کنند ،به همین دلیل هدف نهایی کمپین جمع‌آوری کمک برای انجام تحقیقات در زمینه بیماری‌ها است. درواقع این کمپین صرفاً درباره مبارزه کودکان خاصی صحبت نمی‌کند بلکه هدف برد تمام مبارزه‌ها است.

برای این هدف، سه شبکه تلویزیونی و تبلیغات چاپی و سینماها ، این کمپین را تا اواخر دسامبر پشتیبانی می‌کنند.

عکس‌ها و اطلاعات بیشتر در مورد کمپین بازاریابی خلاقانه :
کمپینکمپین

منبع:adweek.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
اورنجینا Orangina یکی از نوشیدنی‌هایی است که تلاش کرده‌است جایگاه خود را با رقبا متمایز
نام‌گذاری یک روز با عنوانی خاص، یکی از راه‌هایی است که حداقل یکبار در سال
شما برای معرفی و رونمایی از محصول جدید خود از چه تکنیکی استفاده می‌کنید؟ مسلماً
برچسب : ایده بازاریابیایده تبلیغاتیایده تبلیغاتی خلاقانهایده کمپینبازاریابی ویدئوییتبلیغات ویدئویکمپین بازاریابیکمپین خلاقانهکمپین کودکانکودکان بیمارویدیو
سهیل قدری

سهیل قدری

مشاور در زمینه طراحی و ایده‌پردازی کمپین‌های بازاریابی ، برندینگ و دیجیتال مارکتینگ هستم و افتخار همکاری با برندهایی همچون بانک سامان، تاژ، نوتلا، کیندر و گروه صنعتی گلرنگ را دارم.

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
هفته گذشته شکایت صدا و سیما از «آپارات» (سرویس اشتراک…