سال ۲۰۱۹ مطمئنا چالش‌های جدیدی را برای بازاریابان خواهد داشت. در ادامه ترندهای تبلیغات در سال های اخیر، چرخ تبلیغات سنتی همچون تبلیغات تلویزیونی و روزنامه کندتر می‌شود و در مقابل تبلیغات نسل جدید شامل موبایل و ویدئو یا همان دیجیتال مارکتینگ همچون نسل جدید مشتریانی که به سادگی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند یعنی همان نسل هزاره یا زی در حال سرعت گرفتن و رشد کردن است. این یعنی برای معرفی خدمات و محصولات باید کارهای خلاقانه‌تری بکنید تا بتوانید به اهداف خود برسید.
در ادامه مروری خواهیم داشت به برخی از ترندهای تبلیغات که در سال ۲۰۱۹ محبوبتر و موفقتر خواهند بود:
ترندهای تبلیغات در سال ۲۰۱۹ که باید روی آنها تمرکز کنید:
– هوش مصنوعی در تبلیغات AI
تبلیغات هدفمند هرساله در حال رشد است، جایی که تبلیغ مختص یک فرد خاص یا یک گروه خاص طراحی و تنها در معرض دید آنها قرار می‌گیرد. حالا اینجاست که هوش مصنوعی به کمک تبلیغات می‌آید.
با استفاده از هوش مصنوعی و دسترسی به اطلاعات افراد و گروه‌های مخاطب، تبلیغات کنندگان می‌توانند بفهمند که پیام های تبلیغاتی آنها در کجاها اثرگذار نیست یا ممکن است به جایگاه برند ضربه میزند.
در نهایت تبلیغات با استفاده از هوش مصنوعی مقرون به صرفه تر و دقیق‌تر خواهد بود.
– محتوا پادشاه است (همچنان) Content
هرچند قدرت رسانه های کاهش یافته است اما تبلیغاتچی‌ها باید بیش از پیش روی محتوا تمرکز کنند. یکی از ترندهای تبلیغات که هرگز تمام نخواهد شد تولید محتوا است. برای ایجاد تعامل با مخاطب باید به آنها چیزی داد. از آنجایی که این روزها همه در حال تولید محتوا هستند، کسی موفق است که محتوای بهتری تولید می‌کند!
همانطور که در مورد هوش مصنوعی و مزایای آن در مورد بهبود استراتژی تولید محتوا صحبت شد، شرکت ها می‌توانند داستانها، محتوای بلاگ، ویدئوها و محتواهای مفیدتر و موفقتری بسازند تا تعامل طولانی مدت‌تری با مخاطبان داشته باشند.
– تبلیغات متنی Contextual advertising
مقررات عمومی حفاظت از داده اتحادیه اروپا باعث شده است تا تبلیغات آنلاین نتوانند اطلاعات کاربران را بدون رضایت صریح آنها گردآوری کند. حال سوال این است که براین اساس کمپین تبلیغات هدفمند چگونه می‌تواند بدون داده‌ها، هدفمند باشد؟
تبلیغات متنی جواب این سوال است که می تواند براساس شخصیت مخاطبان سایت ها به نمایش درآوردن تبلیغات را امکان پذیر کند. وقتی یک سری داده های عمومی در مورد مخاطبین صفحات مختلف وجود دارد، میتوان برای آن دسته از مخاطبان محتوای هدفمند تولید و به آنها نمایش داد.
– ویدئو بیش از قبل Video
نسل زد یا نسل اینترنت که متولد بازه ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۵ هستند بزرگترین جمعیت مجرد در سال ۲۰۱۹ در دنیا هستند. یک چیز مشترک که این گروه دوست دارند انجام بدهند تماشای ویدئو است. براساس یک اینفوگرافیک، نسل زد در روز بیش از ۶۸ ویدئو تماشا می‌کنند.
این عدد نشان میدهد که ویدئو یک کانال تبلیغاتی بسیار مهم برای برقراری ارتباط با این نسل است. همچنین میتوان از خود نسل زد برای تولید محتوای ویدئو و تعامل استفاده کرد، چرا که آنها با این کانال بیشتر از دیگران کار می‌کنند و برای برند شما با خلاقیت بیشتری محتوا تولید خواهند کرد.
– تبلیغات در تلویزیون هوشمند Over-The-Top
تبلیغات در حال تغییر مسیر از شکل تیزرهای تلویزیونی به سمت تبلیغات در تلویزیون های هوشمند Smart TV یا Over-The-Top است.
یکی از مهمترین مزایای تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند امکان محاسبه شاخص‌های مختلف و ROI ، تبلیغات هدفمند در یکی از رسانه‌های سنتی به شکل کاملا مدرن و متفاوت است.
– رکوردزنی تبلیغات جستجوی صوتی Voice Search
نزدیک به ۵۰ میلیون دستگاه جستجوی صوتی مانند گوگل هومز و آمازون و دیگران خریداری شده است و به احتمال زیاد این عدد در سال ۲۰۱۹ رشد زیادی بکند
چالش مهم در ترندهای تبلیغات سال ۲۰۱۹ بیش از هرجایی در این حوزه از ابزارها خواهد بود، جایی که باید پیام توسط تبلغاتچی باید به شکل دقیق و خلاقانه‌ای به مخاطب از طریق پیام صوتی و در کوتاه‌ترین زمان منتقل شود.
لینک منبع: Advertising Trends You Should Consider in 2019
