خلاقیت در اجرای تیزر تبلیغاتی ؛ تبلیغ جدید هوندا Honda Civic Tourer

ساخت تیزر تبلیغاتی چه تیزر تلویزیونی باشد چه برای فضای مجازی نیازمند چندین شاخص متوالی است که مخاطب را مجذوب خود کند و به هدف خود که فروش است برسد.
متاسفانه در بسیاری از تیزرهای تبلیغاتی که در ایران مشاهده می‌کنیم هدف فدای خلاقیت می‌شود یا بالعکس، این یعنی هر یک وزن خود را به شکل درستی در تولید محتوا رعایت نکرده‌اند.

در این مقاله یک نمونه تیزر تبلیغاتی جذاب و موفق از برند خودرو هوندا را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

تیزر تبلیغاتی هوندا سیویک Honda Civic Tourer، از جمله تیزرهایی‌ست که کارگردان آن Scott Dungate با توجه به شناخت مخاطب، آن را تدوین کرده‌است. این تیزر توسط آژانس تبلیغاتی انگلیسی Wieden + Kennedy ایده‌پردازی و اجرا شده است.

مهمترین ویژگی هوندا Honda Civic Tourer داشتن فضای داخلی بزرگتر برای جای دادن وسایل بیشتر در خودرو است.

کارگردان این تیزر از اجسامی که درون یکدیگر جای می‌گیرند، بهره گرفته‌است. این تیزر تنها در ۶۰ثانیه اتفاق می‌افتد اما با سرعت بالا. در تمامی این تیزر، درون اجسام یک نقطۀ مرکز وجود دارد که دوربین با زوم کردن به همان نقطه وارد جسم دیگری می‌شود.

هنر کارگردان در انتخاب نوع زاویه‌‌ای‌ست که توجه هر بیننده‌ای را به خود جلب می‌کند. تصور کنید این تیزر را با تکنولوژی سه‌بعدی ۳D تهیه کنند، مطمئناً تاثیر این تیزر چند برابر می‌شود.

Honda Civic Tourer ، اتاقی به بزرگی یک واگن دارد و برای باور این حجم، نمایش کوچک‌ترین تا بزرگ‌ترین وسایل بهترین انتخاب بوده است.

شروع تیزر با حرکت سریع دوربین به سمت توپ گلف، لنز دوربین، کادوی ربان زده‌شده با هدیۀ داخل آن که یک ربات است، بلندگو، کمدی از لباس و دستکش بافتنی، کشویی پر از جوراب و در آخر داخل اتاق ماشین هوندا است.

سپس شاهد یک playback هستیم که کارگردان آن را برای نمایش همۀ آنچه در واگن هوندا جای می‌گیرد، قرار داده‌است.

بهتر است تیزر تبلیغاتی هوندا سیویک را اینجا با هم ببینیم و سپس نظرات شما را داشته باشیم:

همانطور که ملاحظه می‌کنید تیزر در یک بیابان نمایش داده می‌شود. با زوم کردن بر اشیای گوناگون (از توپ گلف گرفته تا یک چمدان) کارگردانِ تیزر قصد دارد حس کنجکاوی بیننده را به قصد کشف داخل اجسام برانگیزد. این حس در واقع، حس هیجان‌انگیز و کنجکاویِ ناشی از آن چیزی است که می‌بیند و خواهد دید.

در تمام تبلیغات موسیقی و صدا نقش مهمی را ایفا می‌کند. در این تبلیغ، خندۀ یک کودک در دوربین عکاسی یا صدای هواپیمایی که داخل چمدان می‌رود و ادامه ماجرا…

همۀ این صداها کمک می‌کند که شما خیلی سریع با داستان‌های هر یک از اجسام آشنا شوید.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید

شهامت کاری که دیگران در خواب می‌بینند از هوندا Honda

شهامتِ کاری که دیگران در خواب می‌بینند از هوندا در ادامه کمپین‌های « قدرت رویا

ارتباط بازاریابی، برندینگ و دیجیتال مارکتینگ

سلام، اولاٌ ممنون که دو نوشته قبلیم رو که با عناوین "یکی از اشتباهات رایج

چرا این روزها مجبوریم توجه مخاطبان را این‌قدر گران بخریم؟!

این روزها چشمان ما به اندازه‌ای که بشود موبایل یا تبلتی را دید، نزدیکبین شده‌اند