بستن

دسته‌بندی نشده

دسته‌بندی نشده

تاثیر شگفت‌آور تبلیغات محیطی بر قدرت برند

billboard-blank-outdoor-advertising-poster-night_1622x912_shutterstock_434071942

شاید برایتان عجیب باشد که حجم تبلیغات محیطی و تبلیغات محیطی دیجیتال در حال افزایش است. از کنار این جمله ساده نگذرید، چرا که تحقیقات انجمن تبلیغات محیطی آمریکا نشان می‌دهد که میزان بازگشت سرمایه به ازای هر دلار هزینه برای تبلیغات محیطی ۵٫۹۷ دلار است.  با اینکه تبلیغات محیطی در دسته روش‌های سنتی قرار دارد با این وجود، در سال جاری درآمد حاصل از این روش تبلیغات ۳۳٫۵ میلیارد دلار بوده است. این در حالی است که بسیاری از برندها به دنبال شخصی‌سازی تبلیغات خود هستند. شرکت‌های بزرگ بر مبنای رفتار مخاطبین و مشتریان خود هدف‌گذاری کرده و به هر گروه تبلیغات مختص خود را نشان می‌دهند و در تلاشند که تبلیغات خود را از طریق گوشی‌های هوشمند و … به مخاطبین برسانند.

تبلیغات محیطی و شرکت‌های تکنولوژی محور

رشد محبوبیت و استفاده از هدف‌گذاری تبلیغات، تکنولوژی‌های موبایلی و رسانه‌های پشتیبان تبلیغات دیجیتال نشان‌گر آن است که تعداد زیادی از مخاطبان که غرق در گوشی‌های هوشمند خود هستند، پنجره تبلیغات بنری را می‌بندند و یا رد می‌کنند. اما در زندگی واقعی نمیتوان تبلیغات را بلاک یا رد کرد. در دنیایی که در هر سو تصاویر  مختلف به چشم می‌خورند، نمیتوان قدرت تبلیغات محیطی را کتمان کرد. امروزه ۴ شرکت از ۱۰ شرکتی که بیشترین هزینه را صرف تبلیغات محیطی و بیلبوردی می‌کنند، شرکت‌های تکنوژی محوری مثل اپل، گوگل، آمازون و نتفلیکس هستند.

برای مثال استراتژی تبلیغات محیطی نتفلیکس بسیار هوشمندانه انتخاب شد. به منظور جذب استعداد‌های مورد نیاز برای تولید محتواهای مد نظر خود، ۱۵۰ میلیون دلار صرف تبلیغ بر روی بیلبورد سانست استریپ در هالیوود کرد.

نانسی فلچر در ادویک نوشت که در دنیای سرمایه‌داری امروز که حتی یک گارسون هم می‌تواند فیلم تولید کند، نتفلیکس برای تبلیغات خود تصمیم به استفاده از بیلبورد گرفت. بیلبورد‌ها بزرگ هستن و نتفلیکس به درستی آنان را طراحی کرده است. بیلبوردها در تقاطع خیابانی نصب شده‌اند که بیشترین تعداد مخاطبان مورد نظر شما همه روزه از آن عبور می‌کنند، این تبلیغات محیطی حتی باعث می‌شوند که مخاطبین برای دیدن آن‌ها لحظاتی از فضای گوشی خود بیرون آمده و به آن‌ها نگاه کنند.

فراگیر شدن بیلبوردهای دیجیتال

بیلبوردهای دیجیتال و یا صفحه‌های تبلیغات دیجیتال محیطی نیز در حال فراگیر شدن هستند و می‌توانند برای کسب‌وکارهای کوچک اثربخش‌تر باشند. با توجه به تحقیقات پرایس ورهاوس کوپرز، از سال ۲۰۱۰ شرکت‌ها ۳۵ درصد بیشتر از گذشته برای این تبلیغات هزینه صرف می‌کنند. جن هنسلی –مدیر Link- می‌گوید ” این صفحات در مکان‌های ثابت در تقاطع خیابان‌های مهم و اطراف محل‌های دسترسی به حمل و نقل عمومی، نصب می‌شوند و به شرکت‌ها اجازه می‌دهند، اطلاعات مورد نیاز مخاطبینشان را در لحظه در اختیار آنان قرار دهند.” برای مثال می‌توان به بیلبورد‌هایی اشاره کرد که موقع ناهار، تصاویر رستوران‌های اطراف را نشان می‌دهند.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
موسسه Magna اخیرا یک فایل ارزیابی و پیش بینی صعودی در مورد درآمدهای تبلیغاتی آمریکا
در سراسر جهان، مردم همچنان به تبلیغات رسانه‌ای قدیمی همچون تبلیغات تلویزیونی، تبلیغ در مجلات
بخش بزرگی از هزینه سالانه شرکت‌ها را تبلیغات در بر می‌گیرند و بر همین اساس
بیشتر بخوانید
دسته‌بندی نشده

طراحی بسته بندی ایمن برای محصولات دارویی و خوراکی

طراحی بسته بندی ایمن برای محصولات دارویی و خوراکی

محصولات دارویی، محصولاتی هستند که بیشتر از سایر محصولات مورد بررسی قرار می‌گیرند. افرادی که از برخی محصولات دارویی اطلاعی ندارند ممکن است با توجه به بسته‌بندی، محصولات دارویی را به جای محصولات خوراکی تهیه و مصرف کنند. به همین دلیل، داروها و خوراکی‌های خاص دارای قوانینی برای طراحی بسته بندی هستند و این قوانین نیز با گذشت زمان در حال تغییر هستند.

۱) قوانین مرتبط با طراحی بسته بندی را بشناسید

طراحی بسته بندی محصولات خوراکی و دارویی دارای قوانینی خاص هستند تا از ایمنی مشتریان اطمینان حاصل شود، به عنوان مثال در ایالت کلورادو آمریکا اندازه فونت نام اصلی محصول باید حداقل دو عدد بیشتر از دیگر متن‌های روی بسته‌بندی باشد و ذکر مواد تشکیل‌دهنده محصول نیز، یک قانون کلی در جهان است. با دانستن این قوانین می‌توانید بسته‌بندی محصولات خوراکی خود را طوری طراحی کنید که هم ظاهری جذاب برای مشتریان داشته‌ باشد و هم افراد را از خطر‌های احتمالی مضرف نابجا مصون بدارد.

۲) طراحی بسته بندی محصولاتی که برای کودکان مناسب نیستند، حتی‌المقدور ساده باشد

از نظر مصرف‌کننده بسته‌بندی‌های رنگارنگ و پر زرق‌ و برق جذابیت بیشتری دارند و ممکن است جذابیت بیش از حدی برای کودکان داشته باشد، به عنوان مثال در مورد بعضی از خوراکی‌ها که مناسب کودکان نیستند، داشتن عکس کارتونی، جذاب و رنگارنگ روی بسته‌بندی می تواند برای کودکان خطرساز باشد. ساده نگه‌داشتن طرح بسته‌بندی یک محصول باعث از بین رفتن جذابیت آن برای کودکان می‌شود.

۳) بسته‌بندی بعضی محصولات باید به گونه‌ای باشد که کودکان نتوانند از آن استفاده کنند

اگر بسته‌بندی محصولات شما به گونه‌ای است که کودکان به ساد‌گی بتوانند به محصول دست یابند، باید به فکر تغییر نوع بسته‌بندی خود باشید؛ به عنوان مثال اگر محصول شما دارای دوز‌های مختلف باشد می‌توانید از نوع بسته‌بندی‌های مختلفی نیز استفاده کنید که هم به نفع مصرف‌کننده است، زیرا مصرف کننده متوجه می‌شود که آیا این محصول خطرناک است یا خیر و باعث جلوگیری از مصرف اتفاقی محصول توسط کودکان می‌شود، همچنین به نفع تولید کننده است زیرا می‌تواند برای بسته‌بندی محصولات با دوز پایین تر از بسته‌بندی‌های ساده‌تر استفاده کند که هزینه‌های تولید را کاهش می‌دهد.

۴) برای طراحی بسته بندی محصولات خوراکی از شرکت‌های صنایع غذایی ایده ‌بگیرید

اگر به دنبال ایده‌ای برای طراحی بسته بندی محصول خوراکی خود هستید، سری به سوپرمارکت ‌ها بزنید و ببینید که کدام نوع از بسته‌بندی‌ها بیشتر جالب ترند و حجم اضافی کمتری را اشغال می‌کنند و بیشترین کارایی را دارند. با استفاده از این اطلاعات و نمونه‌برداری‌ها می‌توانید بسته‌بندی و طرحی را انتخاب کنید که مناسب‌ترین مورد برای مصرف‌کنندگان و شما باشد.

۵) همگام با تغییرات، تغییر کنید

قوانین مربوط به خوراکی‌های خاص مدام در حال تغییر است  و در حال حاضر نکته‌ای که بیشتر از بقیه به آن توجه می‌شود موضوع عدم جذابیت بسته‌بندی بعضی از این محصولات برای کودکان است. اگر با تغییر قانون بسته‌بندی‌های شما نیز غیر قابل قبول واقع شد، تسلیم نشوید و تلاش کنید که محصول خود را در قالبی درست به مخاطب آن محصول ارائه کنید.

در صورتی که قصد طراحی بسته بندی برای محصولات خود را دارید می‌توانید از خدمات شرکت تبلیغاتی لاوان بهره‌مند شوید.

برای مطالعه مقالات بیشتر در حوزه برندینگ، اینجا کلیک کنید.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
به تمام کسانی که تا به امروز در برابر قبول اینکه بازاریابی یک علم پیچیده
چای محبوب‌ترین نوشیدنی دنیا پس از آب است. بر طبق آمار سازمان خواروبار و کشاورزی
هویت برند نوعی هنر در نمایش آن برند به مخاطب است و در طول تاریخ
بیشتر بخوانید
دسته‌بندی نشده

مروری بر ترندهای اینستاگرام در سال ۲۰۱۸

instagram-02-gty-jrl-170927_16x9_1600

با به پایان رسیدن سال ۲۰۱۸ قصد داریم نگاهی بیندازیم به روندها و ترندهای اینستاگرام در سال ۲۰۱۸ که در این شبکه اجتماعی محبوب مورد استفاده قرار گرفتند تا کاربران به افراد و چیزهایی که دوست دارند نزدیک تر شوند.

خیلی خوشحالیم که می بینیم در استوری ها استیکر قلب بیشتر از بقیه استیکر ها استفاده شده است و ایموجی قلب بیشتر از ۱۴ میلیارد بار مورد استفاده قرار گرفته است؛ این مسئله نشان می‌دهد محبت و علاقه هنوز در این پلتفرم حرف اول را می‌زند.

اینستاگرام محل تجمع تعداد بیشماری از ایده‌های موفق است، به عنوان مثال می توان به ASMR اشاره کرد که هنوز هم محبوبیت آن در حال رشد است. همچنین می توان به بازی Fortnite اشاره کرد که رشد انفجاری داشت و هشتگ #fortnite سریع ترین رشد را در کل جهان داشته است. همچنین موفقیت K-pop در شبکه های اجتماعی که مدیون محبوبیت گروه BTS بود. همچنین چالش #inmyfeelingschallenge که شامل افراد زیادی از جمله @theshiggyshow تا @willsmith می‌شد در رتبه نخست قرار دارد.

استفاده از اینستاگرام برای حرکت‌های اجتماعی

بسیاری از افراد در سال ۲۰۱۸ از این پلتفرم استفاده کردند تا صدایشان شنیده شود و به این دلیل بیشترین هشتگ های استفاده شده هشتگ های metoo#  ،#timesup و  marchforourlives# بودند که به ترتیب ۱٫۵ میلیون بار، ۵۹۷ هزار بار و ۵۶۲ هزار بار به اشتراک گذاشته شدند. این امر نشان می دهد اینستاگرام پلتفرمی قدرتمند است که با استفاده از آن می توان به آگاه سازی پیرامون مسائل اجتماعی نیز پرداخت.

این موارد فقط برخی از ترندهای اینستاگرام در سال ۲۰۱۸ بودند. ترندهای هر سال هم متأثر از فضای بیرون هستند و هم می‌توانند به بر فضای بیرون از شبکه‌های اجتماعی نیز تأثیر بگذارند. شما برای موفقیت باید با شناسایی به موقع ترندها با واکنش مناسب بهترین بهره‌برداری را از آن‌ها داشته باشید.

خلاصه اینستاگرام در سال ۲۰۱۸ :

  • بیشترین فیلتر صورت استفاده شده : Heart Eyes
  • بیشترین استیکر استفاده شده در استوری : Heart Love Sticker by Arata
  • بیشترین ایموجی استفاده شده در کامنت ها : ❤️ (۱۴ میلیارد بار)
  • شاد ترین جئوتگ جهان : Disneyland Tokyo (بیشترین استفاده از 🙂 در کپشن)
  • ترند اول : ASMR
  • بیشترین رشد هشتگ : Fortnite#
  • بیشترین طرفدار : BTS
  • ترند اول رقص : inmyfeelingschallenge#
  • بیشترین هشتگ های استفاده شده : metoo , #timesup , #marchforourlives#

 

برای مطالعه مقالات بیشتر در مورد شبکه اجتماعی اینستاگرام، اینجا کلیک کنید.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
شما می‌‍توانید برای سایت خود با یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ مناسب، سرنخ فروش خوبی به
از آنجایی که رسیدن به نرخ بازگشت سرمایه مثبت از طریق فعالیت در پلتفرم‌های شبکه‌های
یک استراتژی برای هر کاری به معنای برنامه‌ای اجرایی برای شماست که شامل تمام جزئیات
بیشتر بخوانید
دسته‌بندی نشده

آنچه در بازگشت از مشهد نباید فراموش کنید!

mashhad

شاید هیچ شهری در سرزمین چهار فصل ایران به اندازه نگین خراسان از چهار گوشه ایران خواهان نداشته باشد. در هر فصلی از سال و به ویژه در مناسبت های خاص مذهبی، مشهد پر می شود از آنهایی که برای زیارت امام هشتم راهی این شهر می شوند. هر چند که مشهد مهم ترین قطب گردشگری مذهبی ایران به شمار می رود، اما نمی توان جاذبه های سیاحتی آن را هم نادیده گرفت؛ از سرزمین فیروزه و زادگاه خیام و عطار تا ییلاقات طرقبه و طوس. چه برای تجربه آرامش معنوی مهمان این شهر شوید و چه در طبیعت و یادگارهای تاریخی اش، سیری کنید؛ خرید بلیط قطار، بلیط هواپیما و بلیط چارتر و بلیط اتوبوس خود را در کنار رزرو هتل مشهد می توانید در قاصدک ۲۴ و جااینجاس انجام دهید.

 مشهد؛ نگین شمال شرق ایران

“سناباد نوغان” سرزمینی که در هزاره پنجم پیش از میلاد موطن اقوام آریایی بوده است، از میان کوه های هزار مسجد و بینالود سر بر آورده است. در سال ۲۰۳ ه.ق و پس از شهادت امام رضا (ع) به دست مأمون، خاک سناباد پیکر امام رضا را در خود جای داد تا از آن پس این شهر به مشهد الرضا تغییر نام دهد. از آن پس مشهد بیش از گذشته گسترش یافت؛ به ویژه آن زمان که شاه تهماسب صفوی مردم توس را به این شهر کوچاند و مشهد به سرزمینی وسیع در شمال شرق ایران تبدیل شد. در اهمیت این شهر همین بس که در دوره افشاریان، پایتخت ایران بوده است.

با گذشت قرن ها بر اهمیت مشهد بیش از پیش افزوده شد. امروزه این شهر مرکز استان خراسان رضوی است، ۳۵۱ کیلومتر مربع مساحت دارد و دومین شهر پهناور ایران به شمار می رود. برای شهری چنین محبوب با آب و هوای معتدل، نه تابستان های گرم و خشک و نه زمستان های سرد و مرطوبش، مسافران را از سفر به آن باز نمی دارد. گواه آن هم ۲۷ میلیون زائر داخلی و ۲ میلیون زائر خارجی است که هر ساله از شهرهای مختلف ایران و جهان برای تجربه ای معنوی راه سفر به این شهر را در پیش می گیرند

دیدنی های مشهد؛ از حریم امن رضوی تا شهر عطار

تنوع جاذبه های مشهد درست به وسعت سرزمین آن است که در قلبش، حرم رضوی یا بهتر بگوییم مجموعه حرم رضوی قرار گرفته است. مجموعه ای که وسعت آن در جهان زبانزد است و بناهای گوناگونی از مسجد گوهرشاد، موزه و کتابخانه آستان قدس رضوی، یک گورستان و دانشگاه علوم اسلامی را در خود جای داده است. البته علاوه بر حرم امام رضا (ع) مکان های معنوی دیگری هم در مشهد وجود دارند که از جمله آنها می توان به مسجد هفتاد و دو تن، مصلی طرق، مسجد و حسینیه کرامت، آرامگاه شیخ نخودکی، گنبد خشتی و غیره اشاره کرد.

هر چند از آن زمان که مشهد، سناباد بود، یادگارهای زیادی بر جای نمانده است، اما همچنان نقش تاریخ بر پیکره این شهر خودنمایی می کند. آتشکده بازه هور در روستای رباط سفید که از دوره ساسانیان بر جای مانده، آرامگاه نادر شاره افشار در مجموعه باغ موزه نادری، آرامگاه خواجه ربیع؛ از اصحاب پیامبر اسلام که در دوره صفویه ساخته شده، گنبد خشتی مربوط به عصر صفویه و مدرسه عباسقلی خان مربوط به همین عصر از آثار تاریخی مشهد به شمار می روند.

زیبایی های طبیعت شمال شرق ایران نیز در روستاها و ییلاقات مشهد جلوه گر شده اند. ییلاقات شاندیز و طرقبه، زشک، پارک جنگلی وکیل آباد، پارک کوهسنگی، روستای کنگ و آبشار قره سو با آب و هوای مطبوع خود روح و جسم گردشگران را جلا می دهند.

بسیاری از آنها که از شهرهای مختلف با اتوبوس، قطار یا هواپیما خود را به مشهد می رسانند، فرصت را غنیمت شمرده و سری هم به نیشابور؛ نماد تاریخ و فرهنگ ایران می زنند. نیشابورِ آرمیده بردامنه کوه های بینالود، شعرا و ادیبان زیادی را در آغوش خود پذیرا شده است؛ از آرامگاه خیام، عطار نیشابوری و کمال الملک تا افلاک نما و باغ قدمگاه. فیروزه این شهر نیز برای گردشگران بسیاری دلربایی می کند.

خرید در بازارهای سنتی و مدرن مشهد

اگر فکر می کنید خرید به تازگی به یک بخش جدایی ناپذیر از گردشگری تبدیل شده، سخت در اشتباه هستید. در گذشته نیز کاروان ها با گذر از هر شهر، کوی یا برزن چیزی به عنوان سوغات با خود همراه می بردند. برای آنها که به هر بهانه ای راهی مشهد شده اند، فرصت خرید در بازارهای سنتی و مراکز خرید مدرن این شهر مهیاست. برای مثال برخی از مسافران از گشتن در مرکز خرید پروما، مجتمع الماس شرق، مرکز خرید آرمان، خورشید، مجتمع تجاری وصال، برج آلتون و مشهد مال لذت می برند و برخی از قدم زدن در بازار سنتی عباسقلی خان، بازار طلافروشان و بازار رضا.

بهترین زمان سفر به مشهد

مشهد در هر فصل و زمانی از سال میزبان مسافران است؛ چه آنها که برای کار و تجارت بار سفر به این شهر می بندند، چه آنها که به شوق دیدار امام هشتم دل به راه می زنند و چه آنها که گردش در جاذبه های فرهنگی، تاریخی و معنوی مشهد را غنیمت می شمارند. با این حال نمی توان انکار کرد که در فصل هایی از سال، ترافیک کمتر، ارزان بودن قیمت بلیط ها و آب و هوای مطبوع، شرایطی ایده آل را برای سفر فراهم می کنند. مثلا اگر در بهار و پاییز و ماه های فروردین، اردیبهشت، مهر و آبان به این شهر سفر کنید، لذت دوچندانی از سفرتان خواهید برد.

مشهد؛ دنیایی از سوغات

دست خالی برگشتن از مشهد چیز عجیبی است. نمی شود در بازارهای مشهد چرخی زد و از کنار این همه طعم و رنگ، به سادگی گذشت. اصلا مشهد مرکز سوغات است و بسیاری حتی برای تبرک هم که شده، چیزی از این شهر در چمدان خود می گذارند. برای مثال برخی زعفران خود را از مشهد تهیه می کنند؛ طلای سرخی که ناب است و عطرش ار مرزهای ایران نیز فراتر می رود.

علاوه بر زعفران، مشهدی ها به نوعی زرشک را هم مال خود می دانند. در هر مغازه ای که وارد شوید، می توانید انواع مختلف زرشک را از اناری و پفکی خریداری کنید. در بازارهای مشهد خشکبار، نقل و نبات، ادویه هفت رنگ و جیلی بیلی هم به وفور به چشم می خورد. سوغات غیر خوراکی مشهد الرضا تنها در خوراکی های رنگارنگ آن خلاصه نمی شود. مُهر و سجاده شهر زیارتی مشهد که در دسته بندی ها و اندازه های مختلف به فروش می رسد، انگشتر و زینت آلات عقیق و فیروزه که از دل معدن های فیروزه نیشابور بیرون آمده اند و عطرهایی با رایحه های گوناگون از بهار نارنج تا گل نرگس هم رهاورد خوبی برای شهری زیارتی هستند.

اگر به صنایع دستی علاقه دارید، باید بدانید که مشهدی ها در قالی بافی، پوستین دوزی، گلیم بافی، هر کاره تراشی، سماور سازی، آینه کاری، ارغوان بافی، نمدکاری و تولیدات نقره ای دستی بر آتش دارند. برای مثال قالی های فاخر این شهر را حتی می توانید در موزه آستان قدس رضوی هم ببینید.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
شاید برایتان عجیب باشد که حجم تبلیغات محیطی و تبلیغات محیطی دیجیتال در حال افزایش
محصولات دارویی، محصولاتی هستند که بیشتر از سایر محصولات مورد بررسی قرار می‌گیرند. افرادی که
با به پایان رسیدن سال ۲۰۱۸ قصد داریم نگاهی بیندازیم به روندها و ترندهای اینستاگرام
بیشتر بخوانید