ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم از ۵ ژانویه ۲۰۲۶ در بریتانیا اجرایی شد و تبلیغات محصولات غذایی با چربی، قند و نمک بالا پیش از ساعت ۹ شب در تلویزیون و همچنین در تمام ساعات تبلیغات آنلاین را ممنوع اعلام کرد. این سیاست بخشی از تلاش دولت برای کاهش چاقی کودکان و محافظت از سلامت نسل جوان است که با افزایش نرخ اضافهوزن و خطرات مرتبط با سلامت مواجه بودهاند.
دولت بریتانیا اعلام کرده ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم به کاهش حدود ۷.۲میلیارد کالری از رژیم غذایی کودکان کمک خواهد کرد و میتواند تا ۲۰هزار مورد از چاقی کودکان را در طول زمان کاهش دهد؛ همچنین انتظار میرود اجرای این قانون بیش از ۲میلیارد پوند مزایای سلامت فراهم کند.
جزییات ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم در تلویزیون و آنلاین
بر اساس مقررات جدید، تبلیغات خوراکی ناسالم در تلویزیون تا قبل از ساعت ۹ شب نمایش داده نخواهد شد و تبلیغات پولی این نوع محصولات در فضای آنلاین بهطور کامل ممنوع است. تعریف خوراکی ناسالم شامل غذاها و نوشیدنیهایی میشود که دارای سطح بالای چربی، قند یا نمک هستند و بهطور معمول در رژیم غذایی کودکان بهعنوان «کمارزش» شناخته میشوند.
این ممنوعیت شامل طیف گستردهای از محصولات میشود، از جمله نوشیدنیهای قندی، شکلاتها، بستنیها، غلات شیرین و غذاهای آماده پرکالری. محصولات حتی اگر بهطور ظاهری سالم به نظر برسند، اگر بیش از حد چربی، قند یا نمک داشته باشند، مشمول قانون خواهند بود.
سازمان استانداردهای تبلیغات مسئول اجرای این قوانین است و برندها باید از نمایش تبلیغات این نوع خوراکیها در ساعات ممنوعه یا در تبلیغات اینترنتی خودداری کنند.
زمینه و واکنشها به ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم
این ممنوعیت مرحلهای از تلاشهای دولت بریتانیا برای مقابله با چاقی، بهویژه در میان کودکان، است. نرخ کودکان دارای اضافهوزن و چاقی در کشور بالا گزارش شده و نگرانی کارشناسان سلامت بر این مبناست که تبلیغات خوراکی ناسالم نقش قابلتوجهی در انتخاب غذاهای نامناسب توسط کودکان دارد.
پیش از اجرای اجباری قانون، صنعت تبلیغات بهطور داوطلبانه از اکتبر ۲۰۲۵ برخی تبلیغات خوراکی ناسالم را حذف کرده بود و این باعث شد در تبلیغات فصل تعطیلات، برندها محصولات سالمتر را برجسته کنند.
با این حال، برخی منتقدان هشدار دادهاند که قوانین فعلی میتواند راههایی برای دور زدن داشته باشد، مانند تبلیغات برند بدون نمایش محصول، یا افزایش تبلیغات در فضاهای محیطی که در قانون محدود نشدهاند.
پیامدهای ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم برای بازاریابی
اجرای ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم باعث شده شرکتها و برندهای غذایی تجدیدنظر جدی در استراتژیهای تبلیغاتی خود داشته باشند. برندهایی که پیش از این تبلیغات گستردهای برای محصولات پرکالری در ساعات پربیننده تلویزیون و بخشهای اینترنتی داشتند، اکنون باید پیامهای تبلیغاتی خود را با مقررات جدید تطبیق دهند و به دنبال روشهای جایگزین برای ارتباط با مخاطب باشند، بدون اینکه به مخاطبان کودک دسترسی مستقیم بدهند.
در این شرایط، بازاریابان باید دریابند چگونه میتوانند بدون نقض قوانین جدید، پیام برند و ارزشهای محصول را به مخاطبان مناسب منتقل کنند. این تغییر باعث شده بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی به روشهایی مانند تمرکز بر محصولات سالم، تبلیغات محیطی خارج از محدوده ساعتی ممنوع، یا ایجاد محتوای آموزشی سلامت محور روی بیاورند.
تلاش برای محافظت از نسل آینده
تصمیمگیرندگان بهداشت عمومی بریتانیا بر این باورند که ممنوعیت تبلیغ خوراکی ناسالم یک گام اساسی در جهت بهبود سلامت عمومی است، بهویژه برای نسلهای آینده که در معرض خطرات مربوط به رژیم غذایی نامناسب قرار دارند. با محدود کردن دسترسی به تبلیغات غذاهایی که بیشترین تأثیر را بر رفتار غذایی کودکان دارند، دولت امیدوار است انتخابهای غذایی سالمتر برای خانوادهها آسانتر شود و بار اقتصادی بیماریهای مرتبط با چاقی کاهش یابد.
