پی‌پال یکی از آن سامانه‌های کاربردی تحت وب است که خرید اینترنتی را آسان‌تر و البته متحول کرد.
پی‌پال در سال 1998 به ثبت رسید و در 2002 توسط eBay خریداری شد. طبق آمار منتشر شده پی‌پال به عنوان رهبر پرداخت دیجیتال در دنیا بیش از 148 میلیون حساب فعال در 26 واحد پولی داشته و در 193 بازار مختلف فعالیت دارد و روزانه بیش از 9 میلیون تراکنش الکترونیک توسط آن انجام می‌شود.
بتازگی پی‌پال دست به تغییر و به‌روزرسانی هویت بصری برند خود کرده است.
مهمترین اصل و انگیزه در تغییر هویت برند پی‌پال القای حس اتصال یا Connection بوده است؛ البته القای این حس در قالب انسانی و مردمی و نه فنی.
نمایش قدرتمندتر از لوگو به همراه انتقال حس پویایی و اطمینان، از دیگر ویژگی‌هایی است که در هویت جدید برند پی‌پال مورد توجه قرار گرفته است.
در طراحی کلی این ساختار جدید دو فلسفه اصلی مد نظر قرار بوده است: اتصال و پیشرو بودن
در مورد اتصال می‌توان به روی هم سوار شدن بخشی از حرف P اشاره کرد و حالت شفاف بودن این بخش نیز دلیلی بر حالت انسانی و قابل اطمینان بودن آن است.
استفاده از فونت با حالت ایتالیک Italic در طراحی حرف P رو به جلو بودن آن را نشان می‌دهد که در لوگوی قدیمی هم لحاظ شده بود.
