بر طبق تحقیقات Forrester روند استفاده از تیک تاک TikTok در میان کاربران نسل Z یا Gen Z که هنوز در سنین نوجوان هستند، کاهش یافته است. اما بر اساس نظر سنجی ها جوانان هنوز در میان استفاده کنندگان تیک تاک TikTok از رقبای خود جلوتر هستند.
یک سوم نوجوانان به طور متوسط یک ریلز یا ویدیو کوتاه در شبکه اجتماعی خود منتشر می کنند. می‌توان گفت که تیک تاک TikTok جذابترین شبکه اجتماعی social media برای نوجوانان و جوانان است.
جذابیت تیک تاک TikTok در میان نوجوانان و جوانان
آمار نشان می دهد که درصد نوجوانانی که حداقل هفته ای یک بار از تیک تاک TikTok استفاده می کنند از 69 درصد در سال 2022 به 68 درصد در سال 2023 کاهش یافته است. با این حال، میزان استفاده هفتگی از این جذابترین شبکه اجتماعی Social media هنوز بسیار بالاتر از 63 درصد است .
سال پیش تیک تاک TikTok توانست برای اولین بار از رقیب اصلی خود یعنی یوتیوب YouTube پیشی بگیرد. سال گذشته میزان استفاده هفتگی یوتیوب YouTube توسط نوجوانان سه درصد کاهش یافت و به 66 درصد رسید. این موضوع باعث شد برای اولین بار تیک تاک TikTok در میزان استفاده هفتگی از یوتیوب YouTube پیشی بگیرد.
افزایش محبوبیت تیک تاک TikTok در سه سال گذشته، آن را به جذابترین و محبوبترین شبکه اجتماعی Social Media در میان نوجوانان و جوانان آمریکایی تبدیل کرده است.
این نظرسنجی در سال 2023 تقریباً از میان 5000 نوجوان و جوان آمریکایی بین 12 تا 17 سال انجام شده است. در این بررسی که بین ماه ژوئیه و سپتامبر انجام شد؛ میزان استفاده هفتگی از شبکه های اجتماعی در سه سال گذشته مورد مطالعه قرار گرفته است.
رقابت بین ویدیوهای کوتاه در تیک تاک و شبکه های اجتماعی
با وجود تهدید و شایعات مبنی بر ممنوعیت استفاده از تیک تاک TikTok این پلتفرم توانسته است به جذابترین شبکه اجتماعی Social Media برای بازاریابان و نوجوانان تبدیل شود.
در واقع، ۷۵ درصد از بازاریابان می گویند که هزینه‌های خود را در این پلتفرم افزایش می دهند. فرمت ویدیوی کوتاه Shot forms در تیک تاک TikTok کلید موفقیت آن بوده است.
این برنامه به طور متوسط ۱۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در ایالات متحده دارد. کاربران تیک تاک TikTok به طور متوسط ۱.۵ ساعت در روز را در آن وقت می گذرانند.
ویدیو کوتاه یوتیوب شورتز YouTube Shorts مورد علاقه تبلیغ کنندگان قرار گرفته است
رشد تیک تاک در ویدیوهای کوتاه باعث شده است تا سایر پلتفرم های رسانه های اجتماعی social media نیز به فکر توسعه استفاده از ویدیوهای کوتاه باشند.
متا Meta در اینستاگرام Instagram ریلز Reels را گسترش می دهد و یوتیوب YouTube به فکر توسعه YouTube Shorts است. همین موضوع باعث شده است تا ریلز Reels اینستاگرام Instagram شاهد رشد 11 درصدی بوده و به میزان استفاده 30 درصد در هفته برسد. YouTube Shorts نیز با یک پیشرفت 6 درصدی به میزان استفاده 15 درصد رسیده است.
می توان گفت که میزان استفاده از تیک تاک TikTok در سال 2023 در میان نوجوانان و جوانان به اوج خود رسید. در فضایی که ویدیوهای کوتاه در تیک تاک TikTok هنوز هم پیشتاز هستند، اما ریلز Reels نیز به قدرت رسیده است و شاهد افزایش چشمگیر کاربران بوده است.
با این حال تیک تاک TikTok در واقع با ریلز Reels و Shorts رقابت نمی‌کند. از آنجایی که ریلز Reels و Shorts با برنامه‌های مربوط به خود یکپارچه شده‌اند، به این معنی است که تیک تاک TikTok در حال رقابت با اینستاگرام Instagram و یوتیوب Youtube است.
ویدیوی کوتاه در کنار هوش مصنوعی AI
بر اساس گزارش ها، هوش مصنوعی نقش مهمی در رشد ریلز Reels دارد. طبق گزارش درآمد سه ماهه سوم متا، ریلز Reels باعث شده تا کاربران زمان بیشتری (تا 40 درصد بیشتر) در اینستاگرام وقت صرف کنند. ریلز Reels توسط الگوریتم توصیه مبتنی بر هوش مصنوعی متا مدیریت می شود و توانسته اینستاگرام را به رشد مورد نظر برساند.
با توجه به رشد سریع ریلز Reels، اگر تیک تاک در ایالات متحده ممنوع شود، اینستاگرام می تواند جایگزینی مناسب برای متخصصان بازاریابی ارائه کند. علاوه بر این کار عاقلانه این است که تمام تخم مرغ ها را در یک سبد قرار ندهید.
جمع بندی:
به نظر می رسد تیک تاک TikTok محبوبترین شبکه اجتماعی برای نوجوانان و جوانان است. این نکته مهمی برای برند ها و صاحبان کسب و کار است. هزینه های ویدیوئی خود را متنوع کرده و تنها به یک پلتفرم و شبکه اجتماعی متکی نباشید.
منبع: marketingdive.com
