دوشنبه شب، 10 دی‌ماه، سالن همایش‌های ضرغام میزبان رویداد سالانه یکتانت با عنوان «نقطه» بود. این رویداد به بررسی گزارش سالانه یکتانت و معرفی دستاوردها و برنامه‌های آینده این کسبوکار پیشرو در حوزه تبلیغات آنلاین اختصاص داشت. در ادامه، مروری بر نکات کلیدی و آمارهای ارائه‌شده در این رویداد خواهیم داشت.
شراکت‌های استراتژیک و تأثیر بر بازار دیجیتال ایران
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل یکتانت، با اشاره به ارزش 11 همت بازار تبلیغات دیجیتال ایران، این رقم را معادل 20 درصد کل بازار تبلیغات کشور دانست. او تأکید کرد که یکتانت تلاش دارد سهم بازار دیجیتال ایران را به میانگین جهانی 68 درصد نزدیک‌تر کند.
از جمله همکاری‌های کلیدی یکتانت در سال گذشته، شراکت با اپلیکیشن‌های محبوبی نظیر روبیکا، دیوار و کافه‌بازار بود که امکان نمایش تبلیغات به ده‌ها میلیون ایرانی را فراهم ساخت.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
نوآوری‌های فناورانه در طراحی و اجرای کمپین‌ها
دو اقدام فناورانه معرفی شد که نقش مهمی در ارتقای اثربخشی تبلیغات یکتانت داشت:
- طراحی خودکار کمپین‌ها: این قابلیت به دیجیتال مارکتینگ‌ها اجازه می‌دهد با یک کلیک کمپین‌های خود را طراحی کرده و نرخ کلیک و تعامل بیشتری داشته باشند.
- ریتارگتینگ مبتنی بر ایونت: این سرویس امکان هدف‌گیری دقیق‌تر مشتریان را در تمام اپلیکیشن‌های همکار یکتانت فراهم می‌آورد.
کسبوکارهای تازه یکتانت: تنوع و گسترش
در این رویداد چند کسبوکار جدید معرفی شد، از جمله:
- یکتاپی: اولین سرویس B2B BNPL در ایران.
- یکتا کراد: سکوی تأمین مالی جمعی برای پروژه‌های سودآور.
- آی‌رسانه: استارتاپی با بیش از 800 نمایشگر در تهران که سهم بازار جهانی تبلیغات دیجیتال محیطی را نشانه گرفته است.
سهم بازار و عملکرد تبلیغاتی در رویداد سالانه یکتانت
سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات یکتانت، برخی آمارهای جالب توجه را ارائه داد:
- سهم یکتانت از تبلیغات وب: 85 درصد.
- تعداد تبلیغات اجراشده: 30 هزار تبلیغ در هر ثانیه.
- نمایش ویدئویی روزانه: 40 میلیون نمایش ویدئویی.
- افزایش پرداخت به ناشران: 100 درصد طی سال گذشته.
او همچنین اشاره کرد که در روز بلک فرایدی، یکتانت توانست برای یکی از مشتریان خود 500 هزار بازدید فروشگاه ایجاد کند.
نگاهی به گزارش جهانی تبلیغات دیجیتال در رویداد نقطه یکتانت
گزارش یکتانت به برخی آمارهای جهانی نیز پرداخت:
- هزینه جهانی تبلیغات دیجیتال در 2023: 630 میلیارد دلار، با رشد 10 درصدی نسبت به 2022.
- سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت تبلیغات: 68.8 درصد، با پیش‌بینی رشد 8.9 درصدی در سال 2024.
در ایران، سهم بخش‌های مختلف تبلیغات دیجیتال از کل بازار به شرح زیر است:
- رپورتاژ آگهی: 1.9%
- تبلیغات در رسانه‌های خرده‌فروشی: 3.7%
- تبلیغات گوگل: 5.6%
- تبلیغات در VOD: 6.5%
- تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها: 11.1%
- پیامک: 15.7%
- شبکه‌های اجتماعی: 55.6%
مروری بر بهترین بیلبورد های تبلیغاتی ایران در سال ۱۴۰۳
آژانس اورانوس و گام‌های آینده
یکی دیگر از دستاوردهای معرفی‌شده در رویدادن نقطه یکتانت، راه‌اندازی آژانس تبلیغاتی اورانوس بود. این آژانس با تمرکز بر تبلیغات آگاهی از برند (Awareness)، عملکرد قابل‌توجهی در افزایش تعاملات کاربران داشته است. برای مثال، کمپین Awareness مای‌بیبی نرخ تعاملی 12 درصدی را ثبت کرده که 120 برابر بیشتر از تبلیغات کلیکی است.
رویداد نقطه یکتانت بار دیگر نشان داد که این شرکت نقشی کلیدی در توسعه و ارتقای صنعت تبلیغات دیجیتال ایران ایفا می‌کند و با نوآوری‌های مستمر در مسیر همگام شدن با استانداردهای جهانی گام برمی‌دارد.
