پس از پنج دهه حضور در قفسه‌های فروشگاه‌ها و کشوهای کمد، برند L’eggs با یک ریبرندینگ تازه از لوگوی نمادین دهه 1970 خود دوباره معرفی شد. علامت کلمه L’eggs که ابتدا توسط راجر فریتر طراحی شد و به دلیل حرف “g” با طراحی خاص و حروف برجسته و قوی‌اش شناخته می‌شود، مدت‌ها به عنوان یک نمونه خاص در صنعت برندینگ مطرح بوده است. این شرکت اکنون، تحت هدایت مدیر اجرایی خلاق این برند Cami Téllez، با کمک دو طراح مشهور، بریت کاب Britt Cobb و کریستین شوارتز Christian Schwartz اقدام به بازطراحی لوگوی لگز کرده است.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران (تابستان ۱۴۰۳)
ریبرندینگ لوگوی نمادین لگز L’eggs
از زمان تأسیس در سال 1969، L’eggs با بسته‌بندی تخم‌مرغی شکل خاص خود شناخته می‌شد. این برند اولین برند جوراب شلواری بود که در فروشگاه‌های محلی فروخته می‌شد و به راحتی در دسترس همگان قرار داشت. همین موضوع این برند را به سرعت به نمادی از دسترسی آسان و سبک روزمره برای زنان تبدیل کرد و نحوه خرید و استفاده از جوراب شلواری را متحول کرد. بازطراحی لوگوی لگز L’eggs تلاشی است تا این برند با هویتی تازه بتواند برای جذب نسل جدید قدم بر‌دارد.
Cami Téllez برای انجام این بازطراحی جدید، با بریت کاب، که پیش‌تر در پنتاگرام فعالیت کرده بود، و کریستین شوارتز، طراح تایپ معروف و خالق فونت‌های بسیاری از جمله آن‌هایی که در مجله‌های «گاردین»، «اسکوایر» و «تی» به کار رفته است، همکاری کرده است. این تیم هدف مشترکی داشتند: به‌روزرسانی لوگوی قدیمی L’eggs درکنار حفظ ویژگی‌های جذاب و متمایز آن.
بریت کاب وظیفه داشت که لوگو را به گونه‌ای به‌روز کند که جذابیت اصلی خود را حفظ کند. وظیفه کریستین شوارتز نیز طراحی و اصلاح مجدد حروف لوگو بود. این تغییرات شامل تنظیم دقیق نسبت‌ها، نرم‌تر کردن خطوط و تبدیل برخی حروف بزرگ به حروف کوچک برای ایجاد ظاهری مدرن‌تر و دسترسی‌پذیرتر بود.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل (پاییز ۱۴۰۳)
برای L’eggs، که در سال 1969 به عنوان پیشگام در بازار جوراب بافی شناخته می‌شد، این بازطراحی Rebranding نشان‌دهنده تداوم فعالیت و همراهی با نسل جدید است. بازطراحی لوگوی لگز L’eggs درکنار اینکه روح برند را دست نخورده نگه داشته، در عین حال آن را برای فضاهای دیجیتال و فیزیکی امروزی مناسب ساخته است. لوگوی جدید برند لگز L’eggs به شکلی آرام و هوشمندانه نشان می‌دهد که بهترین تغییرات، جایگزین نسخه‌های قدیمی نمی‌شوند، بلکه به آن‌ها فضایی تازه برای رشد و تنفس می‌دهند.
منبع: printmag.com
