هر نظری که در مورد محصولات مک دونالد (McDonald) دارید، سخت است تخصص این برند فست فود در طراحی و تبلیغات خیره کننده را نادیده بگیرید. طی سال‌ها، تبلیغات مک دونالد مرتباً کمپین‌های بسیار خلاقانه و جذابی را اجرا کرده است. این تبلیغات معمولاً از شهرت زیادی که این برند دارد استفاده می کنند.
از تصاویر محو یا پیکسلی گرفته تا کمپین های مینیمالیستی که برند را مخفی می کنند، مک دونالد همیشه تعدادی از بهترین تبلیغات بیلبوردی و بهترین تبلیغات چاپی را که تا به حال دیده شده، تولید کرده است. در ادامه تعدادی از بهترین تبلیغات مک دونالد (McDonald) را مرور کرده تا رمز و راز موفقیت آنها را بدانیم.
بهترین تبلیغات مک دونالد (McDonald)
1- تبلیغات مینیمالیستی مک دونالد
قوس‌های طلایی لوگوی McDonald سرمایه بزرگی است و این برند از میزان معروفیت آن به شکل مناسبی استفاده می کند. در تبلیغات بیلبوردی مک دونالد که به شکل مینیمالیستی طراحی شده، می توان فهمید که طراحی و فرم یکی از معروف ترین برند های جهان به قدری در ذهن مخاطب جا افتاده و شناخته شده است که حتی اگر آن را تکه تکه کنید، هنوز می تواند قابل تشخیص و حتی مفید باشد. در یکی از این تبلیغات از جزئیات طاق‌های لوگو برای راهنمایی مشتریان به سمت نزدیک‌ترین شعبه استفاده شده است.
بهترین ساندویچ ساز های موجود در بازار + قیمت
2- تبلیغات محو و مبهم مک دونالد
این تبلیغات مک دونالد که در پورتوریکو استفاده شد، عمداً از تصاویر مبهم استفاده شده است، به شکلی که انگار در پشت یک شیشه بخار گرفته قرار دارند. اما هیچ شکی در مورد محتوای تبلیغ وجود ندارد. «بیشتر نگو» شعار این کمپین به زبان اسپانیایی است، و به خوبی بیان دارد که رنگ‌های مک دونالد به تنهایی معرف برند هستند.
این تنها یکی از نمونه های بازی مک دونالد (McDonald) با معروفیت همه جانبه محصولاتش است. در نمونه ای دیگر هنگام تبلیغ برای راه‌اندازی یک شعبه جدید در فرانسه عکس محصولات مک‌دونالد را پیکسلی می‌کند. یا برای تبلیغ McDelivery درهای ورودی را به شکلی می سازد که با باز و بسته شدن در، محصولات مک دونالد ساخته می شوند.
3- تبلیغات مک دونالد در DoorDash
فست فودها به دلیل سرعت آماده شدن است که “فست فود” نام دارند. مک دونالد به خوبی دریافته است که می تواند از تصاویر انتزاعی محصولات خود برای انتقال این مفهوم استفاده کند. در کمپین “Faster Food” که برای تبلیغ حضور مک دونالد در اپلیکیشن تحویل غذایDoorDash در کانادا طراحی و اجرا شد، با شکستن اجزای ساندویچ های مک دونالد به لایه های رنگی افقی، حالت سرعت و حرکت به چشم بیننده می آید. با این وجود ساندویچ هاس برند مک دونالد هنوز هم قابل تشخیص هستند.
4- تبلیغات مک دونالد، محتوا بدون برند
این تبلیغات بسیار مینیمال است و تقریباً هیچ نشانه ای از برند در آن وجود ندارد. در این آگهی‌ها مک دونالد فقط اطلاعات کمی را در مورد اینکه چه چیزی را تبلیغ می کند ارائه می‌دهد. در این تبلیغات فقط فهرستی از مواد تشکیل دهنده بعضی از غذاهای محبوب ارائه شده است: به عنوان مثال، “مافین، تخم مرغ، سوسیس، پنیرف مافین “. یا “نان، گوشت گاو، کاهو، سس، نان، گوشت گاو، پنیر، کاهو، سس، نان”. هیچ لوگو و شعاری وجود ندارد. حتی برخلاف روال معمول به جای فونت سفارشی مک دونالد ” Speedee ” از فونت ” Helvetica ” استفاده شده است.
این تبلیغات توسط آژانس Leo Burnett London و طراحی دیوید شوئن در اوایل دهه 2010 ایجاد شد. این کمپین توانست توجه زیادی را به خود جلب کرده و بیننده را مجبور کند برای شناخت مجموعه پشت پرده آن کمی فکر کند.
۸ تا از محبوب ترین نوشیدنی ها که بسیار خطرناک هستند!
تبلیغات مک دونالد و پاکیزگی شهر
مک دونالد به عنوان بزرگترین رستوران زنجیره‌ای در نروژ، باعث و بانی بخش مهمی از مشکلات در شهر‌های این کشور است. در ادامه در قالب یک کمپین تبلیغاتی جدید به مدیریت آژانس تبلیغاتی «Nord DDB»، رستوران فست فود زنجیره ای مک دونالد (McDonald) در زمینه حل این مشکل بزرگ نقشی مهم و تاثیرگذار را بر عهده گرفت.
به گفته ماری هاسبی، مدیر ارشد بازاریابی مک دونالد نروژ، مدیران مک دونالد مسئول تولید یکی از بیشترین حجم‌های زباله، در همه جای دنیا هستند. این برند یقینا با تماشای زباله در گوشه و کنار شهر خوشحال نمی‌شود. وجود حجم زیادی از زباله، یک مشکل بزرگ در جوامع، شهر‌ها و محیط زیست به حساب می‌آید. با همتی بلند می‌توان در زمینه جمع آوری زباله کار مهمی انجام داد.
این تبلیغات مک دونالد با پیام «زباله‌هایتان را از روی زمین بردارید»، به طور کلی در صدد نمایش جنبه زشت و آزار دهنده بسته‌بندی غذای مک دونالد و تشویق دوست‌داران فست فود به کمک در زمینه کاهش حجم زباله در گوشه و کنار شهر است.
*- تبلیغ روز ملی برگر توسط پپسی
با اینکه این تبلیغ مربوط به مک دونالد نیست، اما بسیار هوشمندانه است و جای تحسین دارد. در این تبلیغ در تصاویر مربوط به یکی از رستوران های زنجیره‌ای فست فود که طرفدار کوکاکولا است، به طور پنهانی به نام پپسی اشاره شده است. این تبلیغ برای روز ملی برگر ایالات متحده در سال 2021 ایجاد شد و بخشی از کمپین # BetterWithPepsi بود، که مردم را به نوشیدن پپسی به جای کوکاکولا در وعده های غذایی خود تشویق می کرد.
سخن پایانی:
در دنیای امروز برای پیشرفت و گسترش کسب و کار، شناخت دنیای دیجیتال و روش های نوین بازاریابی و تبلیغات ضروری است. اگر به دنبال طراحی تبلیغات و انجام آن توسط یک آژانس با تجربه و حرفه ای دیجیتال مارکتینگ هستید می توانید با آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان تماس بگیرید.
