- بهترین تبلیغات جذاب بدون حضور محصول
- 1- تبلیغات جذاب بدون آبجوی نوشیدنیِ Corona
- 2- تبلیغات جذاب بدون محصول Ikea
- 3- تبلیغات مک دونالد
- 4- کیت کت استراحت می‌کند
منظور از تبلیغات معمولاً این است که کارکرد ویژه یک محصول را به عنوان یک راه حل نشان دهند. حتی اگر تبلیغ به شکلی باشد که در نهایت مشتری به عنوان قهرمان ماجرای تبلیغ نشان داده شود، اما در بهترین تبلیغات جذاب محصول مورد نظر کماکان وجود دارد و برای دستیابی مشتری به رویای خود تاثیرگذار است.
در طی سال‌ها، چند تا از بهترین آگهی های تبلیغاتی جذاب را دیده ایم که در آن محصول واقعاً حذف شده و وجود ندارد. در نتیجه مشتریان مجبور می‌شوند برای شناخت آنچه که فروخته می‌شود، تحقیق و بررسی کنند. بعضی اوقات این کار باعث سردرگمی مشتریان شده.
اما در برخی موارد دیگر این تصمیم نشان داده که برندینگ درست و قوی چقدر می‌تواند موثر باشد. در این مقاله بهترین تبلیغات جذاب که در آنها محصول وجود ندارد معرفی شده‌اند تا به واسطه آن تاثیر برندینگ قوی در تبلیغات حتی بدون محصول نشان داده شود.
بهترین تبلیغات جذاب بدون حضور محصول
1- تبلیغات جذاب بدون آبجوی نوشیدنیِ Corona
کمپین تبلیغاتی جذاب اخیر نوشیدنی Corona که اخیراً توسط دیوید سائوپائولو و بوگوتا و به شکل تبلیغات چاپی و محیطی بیرون از خانه راه اندازی شد نمونه‌ای از بهترین تبلیغات جذاب بدون محصول است.
در این تبلیغ تقریباً تمام چیزهایی که ما از تبلیغات یک آبجو تابستانی انتظار داریم دیده می‌شود: خورشید، دریا، شن و ماسه و افراد جذاب. اما آبجو کجا است؟
برندینگ Corona به قدری شناخته شده و قوی است تا هر کسی بفهمد چه کسی پشت این تبلیغات جذاب است. اما هدف دیگر این تبلیغ چیست؟ هدف آن رساندن پیامی است که یاد آور بازیافت قوطی‌های آبجو به جای رها کردن آنها در ساحل است. پس بطری‌های آبجو از تبلیغ حذف شدند.
این تبلیغ موجب بالا گرفتن بحث‌های شدیدی شد زیرا برخی فکر می‌کردند که این تبلیغ میزان کمی از استانداردها فاصله گرفته است. در حالی که دیگران فکر می‌کردند پیام آن معنای چندانی ندارد.
2- تبلیغات جذاب بدون محصول Ikea
یکی دیگر از بهترین تبلیغات جذاب موجود در این لیست، تبلیغات هوشمندانه‌ای بود که Ikea اجرا کرد. این غول تولید مبلمان و لوازم خانه با این تبلیغات جذاب به بهترین شکل قصد داشت مطمئن شود که مشتریان دانمارکی از اینکه کاتالوگ آنها کاملاً آنلاین است، اطلاع پیدا خواهند کرد.
این تبلیغات که توسط آژانس دانمارکی Hjaltelin Stahl ایجاد شده‌اند، پوسترهایی با ظاهری شفاف و بدون محصول هستند که مطمئناً توجه رهگذران را به خود جلب می‌کند. البته کاتالوگ های Ikea آن‌قدر آشنا بودند که در مورد آنچه فروخته می‌شد شک و تردیدی وجود نداشت.
Ikea تمایل دارد روش های مختلف تبلیغات خود را آزمایش کند. اخیراً، در یک سری دیگر از تبلیغات غیر معمول Ikea محصولات کاملاً حذف نشده بودند، اما در پس‌زمینه بودند و حضور کمرنگی داشتند.
این تبلیغات جذاب نیز بازخورد های مثبت زیادی دریافت کرد. با تبلیغ “با افتخار دوم بهترین است”، ایکیا تصدیق کرد که گاهی اوقات کودکان ترجیح می‌دهند به جای استفاده از تخت یا صندلی‌های Ikea در کنار والدین خود باشند.
3- تبلیغات مک دونالد
در این تبلیغات جذاب محیطی مک‌دونالد، محصول به شکلی که معمولاً انتظارش داریم نمایش داده نمی‌شود. به جای اینکه تصویری از آیتم‌های منو یا حتی نام آنها به ما نشان داده شود، تبلیغات چیزی جز فهرستی از مواد تشکیل دهنده را نشان نمی‌دهد. حتی لوگوی McDonald’s M هم در این طرح‌های مینیمالیستی وجود ندارد.
این تبلیغات به شکل پوسترهایی بود که روی آن مواد تشکیل دهنده غذا نوشته شده بود. به طور مثال «کلوچه، تخم مرغ، سوسیس، پنیر، کلوچه» و «نان، گوشت گاو، غوره، کاهو، سس، نان، گوشت گاو، پنیر، کاهو، سس، نان»، کلمات به رنگ مواد بودند. اما هیچ نشانه‌ای از لوگو یا برندینگ دیگری وجود نداشت، حتی خبری از تایپ فیس اختصاصی مک دونالد، یعنی Speedee هم نبود.
این تبلیغات در اوایل دهه 2010 توسط لئو برنت لندن و طراحی دیوید شوئن ایجاد شد و یکی از بهترین تبلیغات جذاب در زمینه تبلیغات بدون محصول لقب گرفت. مک‌دونالد برندی است که معمولاً هزینه ای را برای تبلیغاتی خرج می‌کند که ممکن است مردم حتی متوجه اینکه آیا تبلیغ است یا خیر نشوند. اما این برند آن‌قدر شناخته شده است که بسیاری از مردم خواهند فهمید که این تبلیغات برای کدام برند است.
4- کیت کت استراحت می‌کند
در اوایل سال جاری در لندن، Wunderman Thompson قدرت برندینگ را با یک تبلیغ بیلبورد ویدئویی هوشمندانه از KitKat نشان داد. این تبلیغات جذاب، ویدئویی از یک نشانگر موس است که پنج حرف را تایپ می‌کند درحالی که نامی از کیت کت وجود ندارد و محصول یا لوگوی آن را نشان داده نمی شود.
اما رنگ‌های برند، دو کلمه و اشاره هوشمندانه به شعار کیت کت که از سال 1957 وجود داشته، تمام آن چیزی است که بینندگان در این تبلیغ جذاب می بینند تا معمای تبلیغ را حل کنند.
هوشمندی این تبلیغ باعث می‌شود هنگامی که شعار برند به شکل کامل به نمایش گذاشته می‌شود، خاطره‌انگیزتر شود.
مروری بر ۷ شرکت دیجیتال مارکتینگ برتر ایرانی در تابستان ۱۴۰۲
سخن پایانی بهترین تبلیغات جذاب
در دنیای تبلیغات روش های مختلفی برای جذب مشتری و انجام تبلیغات وجود دارد. متخصصان و افراد حرفه ای در زمینه تبلیغات همیشه به دنبال راه حل های جدید، جذاب و خلاقانه برای پیشبرد کمپین های تبلیغاتی هستند.
یکی از این روش ها انجام تبلیغات بدون نشان دادن محصول و با تکیه با قدرت برندینگ است. بررسی این روش ها و کمپین های تبلیغاتی برندهای مشهور می‌تواند برای متخصصان این حرفه مفید باشد.
منبع: creativebloq.com
