« گردهمایی بازاریابی جهانی » یا Global marketing summit 2015 با حضور مدیران عالیرتبه و مجرب بینالمللی روز شنبه ۳۰ آبانماه 1394 در مرکز همایشهای بینالمللی دانشگاه شهید بهشتی تهران آغاز به کار کرد. این گردهمایی که از مهمترین رخدادهای بازاریابی در دنیا به شمار میرود، با سخنرانی مدیران شرکتهایی همچون پیاندجی، لگو و … برگزار شد.
در ابتدای مراسم آرش وفاداری مدیرعامل شرکت ماناپیام Manapayam و اولین سخنران گردهمایی بازاریابی جهانی، با اشاره به چالشها و فرصتهای منحصربهفرد ارتباطات در ایران گفت: « یک سازمان پیامهای متفاوتی را به انواع مخاطبان خود صادر میکند که یکی از اصول اولیه ارتباطات، ارسال پیام درست به مخاطب درست است و این کار باید به صورت مستمر صورت گیرد.»
یکی دیگر از سخنرانان این گردهمایی، لارس زیلبربائر، مدیر رسانههای اجتماعی گروه لگو Lego بود. او در سخنرانی خود درباره چگونگی برقراری ارتباطی مؤثر با مشتریان اظهار داشت: «وقتی فرزندان ما به دنیا میآیند بیشتر آنها از خلاقیت برخوردارند، اما متاسفانه تعداد محدودی این خلاقیت را تا بزرگسالی برای خود حفظ میکنند. ما در لگو تلاش کردیم با محصولی که شاید ایده آن ابتدایی بوده است، خلاقیت را تا مرحله بزرگسالان استمرار بخشیم تا بتوانیم افرادی مستعد برای جامعه آموزش دهیم.»
وی درباره استمرار تولید و ماندگاری محصول خود در بازار گفت: «امروز با گسترش شبکههای اجتماعی، ما خودمان را تنها به محصول متمرکز نکردهایم، بلکه برای معرفی آنها از رسانههای مختلف استفاده میکنیم تا بتوانیم این محصولات را در جامعه نهادینه کنیم؛چراکه قدرت رسانه، قدرتی بلامنازع است و باید متوجه باشیم که امروزه از رسانههای اجتماعی برای بازاریابی و خلق تقاضا استفاده میشود.»
در ادامه آلکس ملوف مدیر ارتباطات سازمانی پیاندجی P&G در مورد چگونگی ساخت یک برند قدرتمند صحبت کرد و پس از آن آلپر اروگو مدیر بازاریابی یونیلور ترکیه Unilever Turkey در مورد استفاده از افراد مشهور در کمپینهای بازاریابی و نقش آنها در موفقیت اینگونه کمپینها صحبت شد.
قائم مقام مدیرعامل محصولات زیبایی هنکل Henkel Beauty Care در مورد استراتژیهای تعاملی و ارتباطی با مشتری سخنرانی کرد. استفان ریوبک به ارائه نمونههای موفقی از کمپینهای شوارزکوف در مورد محصولات زیبایی پرداخت.
سیواکومار از مدیران وبسایت سیمپلیفای Symplify.com در مورد قواعد و نقش استفاده از احساسات در بازاریابی صحبت کرد.
گردهمایی بازاریابی جهانی توسط شرکت پیورلد «Pworld» با همکاری شرکت ماناپیام در روزهای ۳۰ آبان و اول آذرماه در سالن همایشهای بینالمللی دانشگاه شهید بهشتی تهران برگزار میشود.
