- هزینه تبلیغات گوگل ادز : چه عاملی تعیین کننده قیمت است؟
- صنعت
- استراتژی کمپین و انواع تبلیغات
- رویکرد مناقصه
- زمان بندی تبلیغات
- نوع دستگاه
- تغییر روند
- قیمت‌های مدیریت کمپین
- هزینه تبلیغات گوگل ادز Google Ads چگونه تعیین می‌شود؟
حضور آنلاین قدرتمند و موثر در فضای اینترنت مستلزم صرف هزینه و زمان زیادی است. برنامه ریزی برای ارائه محتوا، بهینه سازی فنی، بهبود صفحات، طراحی خلاقانه و ایجاد پیوندهای داخلی و خارجی، همگی از جمله مواردی است که برای یک حضور موثر در فضای آنلاین به آنها نیاز دارید. در این میان تبلیغات گوگل ادز Google Ads نیز یکی از موثرترین ابزارها برای حضور پررنگتر در دنیای اینترنت است.
اجرای تبلیغات در بزرگترین موتور جستجو می‌تواند بسیار سودآور باشد. اما چگونه باید این کار را به بهترین نحو و با کمترین هزینه ممکن انجام دهیم؟
هزینه تبلیغات گوگل ادز : چه عاملی تعیین کننده قیمت است؟
Google Ads یک پلتفرم تبلیغات دیجیتال است که در آن تبلیغ‌کنندگان بر اساس میزان نمایش تبلیغات هزینه پرداخت می‌کنند. به این معنی که شما فقط زمانی هزینه پرداخت خواهید کرد که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند.
هزینه استفاده از تبلیغات گوگل Google Ads به عموامل مختلفی بستگی دارد. با میانگین هزینه بین 0.11 تا 0.50 دلار برای هر کلیک و 0.51 تا 1000 دلار به ازای هر 1000 نمایش، هزینه استفاده از این پلتفرم معمولاً بین 100 تا 10000 دلار در ماه برای کسب‌وکارها هزینه دارد.
البته این اعداد و ارقام تقریبی هستند. عوامل متعددی می‌توانند در قیمت نهایی استفاده از خدمات تبلیغات گوگل ادز تاثیرگذار باشند؛ از جمله:
- صنعت Industry
- استراتژی کمپین و انواع تبلیغات Campaign strategy and ad types
- رویکرد مناقصه Bidding approach
- زمان بندی تبلیغات Ad scheduling
- هدف گذاری دستگاه Device targeting
- تغییر روندها Shifting trends
- قیمت مدیریت کمپین Campaign management prices
صنعت
به طور معمول، صنایعی مانند تناسب اندام، مراقبت از حیوانات خانگی، یا امور مالی و حقوق هزینه‌های PPC بالاتری نسبت به سایر صنایع دارند. این صنایع برای رسیدن به موفقیت در تبلیغات گوگل ادز باید هزینه بیشتری بپردازند.
استراتژی کمپین و انواع تبلیغات
نوع تبلیغاتی که قصد استفاده از آن را دارید نیز بر قیمت تبلیغات گوگل تأثیر می‌گذارد.
- تبلیغات جستجوی گوگل: زمانی که کاربران کلمه کلیدی مرتبط با محتوای شما را جستجو می کنند، تبلیغ شما در صفحات نتایج موتور جستجو نشان داده می‌شوند.
- تبلیغات خرید گوگل: تصویر محصول شما در نتایج جستجو با جزئیاتی همچون قیمت نمایش داده می‌شود.
- تبلیغات Google Display: بنرها در برنامه‌ها و سایت‌های مختلف، به عنوان بخشی از شبکه نمایش گوگل (Google GDN) دیده می‌شوند. این روش به جای کلمات کلیدی، بر علایق کاربران تمرکز دارد.
- تبلیغات برنامه Google app ads: تبلیغات شما در برنامه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شود.
- تبلیغات ویدیویی گوگل Google video ads: این تبلیغات در YouTube قبل، بعد یا در طول یک ویدیو دیده می‌شوند.
برخی از این انواع تبلیغات قیمت‌های بالاتری دارند زیرا باعث تعامل بیشتر می‌شوند.
رویکرد مناقصه
یک روش دیگر برای تعیین هزینه تبلیغات گوگل، روش مناقصه است. به این معنی که شما حداکثر قیمت مورد نظر خود برای تبلیغات را مشخص می‌کنید. سپس پیشنهاد شما وارد یک مزایده تبلیغاتی شده و با پیشنهادات دیگران رقابت می‌کند.
پیشنهاد قیمت می‌تواند به صورت دستی CPC یا طی یک فرایند خودکار ECPC مشخص شود. تعیین قیمت خودکار با توجه به الگوریتم گوگل و براساس هوش مصنوعی مشخص می‌شود. جدیدترین روش برای این کار ادغام دو روش قبلی یعنی CPC و ECPC است. به این صورت که شما قیمت پیشنهادی خود را به صورت دستی تنظیم می‌کنید و در صورت نیاز ECPC آن را تغییر می‌دهد تا بهترین نتیجه برای شما به دست بیاید.
زمان بندی تبلیغات
ترافیک کاربران در طول روزها و ساعتهای مختلف هفته در نوسان است. این موضوع بر هزینه تبلیغات تاثیر می‌گذارد. می‌توانید برای رسیدن به حداکثر کارآیی روزها و ساعتهای خاصی را برای نمایش تبلیغ خود انتخاب کنید.
نوع دستگاه
نوع دستگاهی برای تبلیغ خود در نظر دارید بر هزینه استفاده از Google Ads موثر است. هرچه افراد بیشتری از دستگاه مورد نظر استفاده کنند، CPC کمتر می‌شود، زیرا دستیابی به مخاطبان بیشتر رقابت را کاهش می‌دهد.
به عنوان مثال، هزینه هر کلیک برای رایانه‌های رومیزی بیشتر است، زیرا در حال حاضر نزدیک به 60٪ از کل ترافیک اینترنت مربوط به کاربران تلفن همراه است.
تغییر روند
تغییر تعامل کاربر و افزایش رقابت نیز می‌تواند باعث افزایش هزینه‌های تبلیغات گوگل شود.
- افزایش نرخ کلیک (CTR) : CTR بهتر به معنای تعامل بیشتر است، اما همچنین می‌تواند باعث افزایش رقابت بین بازاریابان و افزایش CPC شود.
- کاهش نرخ تبدیل: حتی اگر افراد زیادی روی تبلیغات شما کلیک کنند، اما فقط درصد کمی به خریدار تبدیل شوند، هزینه‌ها افزایش می‌یابد. در این حالت بهتر است آگهی خود را بهینه سازی کنید.
قیمت‌های مدیریت کمپین
در صورتی که برای انجام تبلیغات از کمک یک متخصص بهره ببرید هزینه‌ها نیز افزایش می‌یابد. با این حال، استفاده از دانش و تجربه یک فرد یا گروه متخصص می‌تواندبرای کسب و کار ما مفید باشد.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران
هزینه تبلیغات گوگل ادز Google Ads چگونه تعیین می‌شود؟
هنگامی که گوگل CPC را محاسبه می‌کند، چندین عامل کلیدی را در نظر می‌گیرد:
- کیفیت آگهی و زمان: این شامل مرتبط بودن آگهی، کیفیت صفحه فرود، CTR و موارد دیگر است.
- سطح رتبه‌بندی آگهی: نشان دهنده حداقل شرایطی است که تبلیغ شما باید برای نمایش در نتایج جستجو داشته باشد.
- پیشنهاد هزینه CPC: به معنی بالاترین مبلغی است که برای یک کلیک تبلیغاتی می‌توانید بپردازید.
- زمینه جستجو: شامل مکان و دستگاه کاربر، زمان، کلمات کلیدی و ماهیت عبارت جستجو.
- رقابت در تبلیغات: هر چه بریا یک عبارت کلیدی تبلیغ‌کنندگان بیشتری پیشنهاد دهند، CPC به طور بالقوه بالاتر می‌رود.
- قالب آگهی: افزونه‌های تبلیغاتی همچون ویدیوها و پیوندهای موجود در تبلیغ همگی بر عملکرد آگهی تأثیر می‌گذارند و جذابیت و دیده شدن آگهی را افزایش می‌دهند.
مدیریت و بهینه سازی بودجه تبلیغاتی شما
تعیین بودجه روزانه و خرج کردن براساس آن جلوی هدر رفت هزینه را می‌گیرد. برای اینکه بتوانید هزینه‌های کمپین خود را مدیریت کنید نکاتی است که باید در نظر داشته باشید.
- کیفیت کار خود را بررسی کنید.
- کلمات کلیدی منفی را مشخص کنید.
- از افزونه‌های تبلیغاتی استفاده کنید.
- زمانها و روزهای مختلف را تست کنید.
- از geotargeting استفاده کنید.
- به آنچه کار می‌کند وفادار باشید.
کیفیت کار خود را بررسی کنید.
گوگل سعی می‌کند میزان مفید و مرتبط بودن تبلیغ شما برای کاربران را ارزیابی کند. با اینکه این موضوع به طور مستقیم بر بودجه شما تأثیر نمی‌گذارد، می‌تواند بر عملکرد و رتبه شما تأثیر بگذارد. گوگل همچنین ممکن است به یک آگهی با کیفیت بالاتر با CPC پایین‌تر پاداش دهد.
یکی از راه‌هایی که افزایش کیفیت QS، بهینه سازی صفحات فرود است . باید مطمئن باشید که کلمه کلیدی و تبلیغ شما با صفحه فرود شما مطابقت دارد. همچنین باید به سرعت بارگیری و اندازه صفحه شما با دستگاه مورد نظر بهینه شده باشد.
یافتن کلمات کلیدی مناسب نیز اهمیت دارد. بهتر است برای شروع از کلمات کلیدی با رقابت کمتر شروع کنید تا به شما شانس بیشتری برای دیده شدن بدهد.
کلمات کلیدی منفی را مشخص کنید.
کلمات کلیدی منفی عباراتی هستند که نمی‌خواهید هنگام جستجوی آنها تبلیغ شما نمایش داده شود. فرض کنید شما قطعات کامپیوتر سفارشی می‌فروشید، اما در بازارهای ارزان فعالیت نمی‌کنید. افزودن عباراتی همچون “بازسازی” یا “بودجه” به لیست کلمات کلیدی منفی باعث می‌شود تبلیغ شما در چنین جستجوهایی نمایش داده نشود.
از افزونه‌های تبلیغاتی استفاده کنید.
افزونه‌های تبلیغاتی یا اطلاعات اضافی می‌تواند به کمپین شما کمک کند تا مشتریان بالقوه بیشتری جذب کنید. افزونه‌های تبلیغاتی نرخ کلیک شما را افزایش داده و CPC شما را کاهش می‌دهد.
زمانها و روزهای مختلف را تست کنید.
با اطلاع از این موضوع که تبلیغات شما چه زمانی بهترین عملکرد را دارند، می‌توانید در تخصیص بودجه خود مؤثرتر عمل کنید. به عبارت دیگر، می‌توانید بودجه خود را در تاثیرگذارترین زمان و روز در هفته هزینه کنید.
برای یافتن بهترین زمان برای ارسال یک پست باید تاریخچه کمپین و عملکرد تبلیغات خود را در زمان‌های مختلف و در طول هفته بررسی کنید.
از Geo targeting استفاده کنید.
تعیین محدوده هدف جغرافیایی می‌تواند به شما در بهبود ارتباط تبلیغات و بهینه‌سازی بودجه کمک کند. زیرا تبلیغات شما را به افرادی که از شما دور هستند نشان نمی‌دهد.
این کار به شما امکان می‌دهد مکان‌هایی را که می‌خواهید موتور جستجو تبلیغات شما را در آنجا نمایش دهد بر اساس شهر، منطقه، کشور یا حتی شعاع اطراف یک مکان خاص تعیین کنید.
به آنچه کار می‌کند وفادار باشید.
هنگامی که بهترین کلمات کلیدی، مکان و ساعات اوج عملکرد خود را مشخص کردید، زمان بهره برداری از آنها فرا می‌رسد. برای دستیابی به بهترین نتیجه باید بر عملکرد کمپین خود نظارت مستمر داشته و داده‌های مربوط به آن را مرتب تجزیه و تحلیل کنید.
بهترین راه برای نظارت بر یک کمپین تبلیغاتی، پیوند دادن حساب کاربری در Google Ads با Google Analytics است. از این طریق می‌توانید:
- نرخ تبدیل کلیک را اندازه‌گیری کنید.
- تعامل در صفحات فرود خود را اندازه گیری کنید.
- محتوایی را که بیشترین ترافیک را جذب می‌کند، شناسایی کنید.
- اطلاعاتی در مورد جزئیات مخاطب جمع آوری کنید.
- عملکرد در صفحات فرود مختلف را با هم مقایسه کنید.
- بودجه خود را مدیریت و بهینه کنید.
تبلیغات گوگل ادز چقدر هزینه دارد؟
برای استفاده حداکثری از کمپین‌های تبلیغاتی خود در Google Ads باید بدانید که این پلتفرم چگونه کار می‌کند؟ مخاطبان هدف شما چگونه از اینترنت استفاده می‌کنند؟ و اینکه در نهایت صنعت شما چقدر در تبلیغات دیجیتال پولی رقیب دارد؟.
برای رسیدن به این دیدگاه زمان و تخصص حرفه‌ای نیاز است. بهتر است از یک تیم حرفه‌ای برای این کار بهره ببرید.
سوالات متداول هزینه تبلیغات گوگل ادز
به طور میانگین بازگشت سرمایه به ازای هر دلار در تبلیغات پولی گوگل حدود 8 دلار است. این عدد با توجه به صنعت و کمپین شما متفاوت خواهد بود. می‌توانید انواع مختلف تبلیغات و استراتژی‌ها را بررسی کنید و بهترین آنها را انتخاب کنید.
این بستگی به هدف شما دارد. سئو به صورت ارگانیک محتوا و وب سایت شما را رتبه‌بندی می‌کند. با اینکه سئو زمانبر است اما نسبت به تبلیغات مقرون به صرفه‌تر است. از سوی دیگر، تبلیغات به سرعت سایت شما را در صفحه اول قرار می‌دهد و هزینه بیشتری می‌طلبد. معمولاً ترکیب این دو بهترین نتایج را به همراه خواهد داشت.
این موضوع به اهداف کسب و کار، صنعت، نوع تبلیغ، استراتژی و میزان سرمایه شما بستگی دارد.
بهترین کار این است که از کارهای کوچک شروع کنید و عملکرد کمپین خود را بررسی کرده و در صورت نیاز بودجه خود را افزایش دهید.
منبع: designrush.com
