یک جنگ برگری در استفاده از هوش مصنوعی ( ChatGPT ) در تبلیغات مک دونالد و برگرکینگ در جریان است، که این هفته Subway نیز وارد آن شده است. اما متخصصان تبلیغات مطمئن نیستند که این موضوع همانقدر که اهالی صنعت فکر می کنند برای مخاطبان نیز جالب باشد.
یک تبلیغ شعبه برزیلی مک دونالد هفته گذشته این بازی را شروع کرد و صحبت آن سر زبان ها افتاد و بازاریابان را به تکاپو انداخت. داستان از این قرار است که این غول همبرگر سازی یک تأییدیه شگفت انگیز از ChatGPT به دست آورد.
مثل همیشه مک دونالد خلاقیتش در تبلیغات را نشان داد و اولین برندی بود که به شکل جالبی با ChatGPT تعامل کرده و نتایج را به تبلیغ تبدیل کرد. McDonald از ابزار مولد هوش مصنوعی پرسید: نمادین ترین برگر کدام است؟ و پاسخ (بیگ مک) را روی یک بیلبورد تبلیغاتی به نمایش گذاشت.
در اقدامی متقابل رقیب سنتی مک دونالد یعنی Burger King دومین برندی شد که خروجی هوش مصنوعی (ChatGPT) را به یک تبلیغ تبدیل کرد و یک بیلبورد تبلیغاتی را درست در کنار آن اجرا کرد. برگر کینگ از چت جی پی تی پرسیده بود «و کدام بزرگترین است؟» و پاسخ (برگر کینگ) بود.
تا اینجا همه چیز سرگرم کننده به نظر رسیده و در واقع یک جنگ در استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات بین دو رقیب سنتی است.
بهترین کولر آبی در بازار برای فصل تابستان + قیمت خرید
اما آیا تایید ChatGPT واقعاً برای برند خوب است؟ و آیا حتی معتبر است؟
نکته جالب ChatGPT این است که میتوانید این درخواستها را خودتان در خانه امتحان کنید. هرکسی که با هوش مصنوعی مولد کار کرده باشد می داند که تحریک موثر و خلاقانه و رسیدن به خروجی مطلوب مهارت های اساسی کار با هوش مصنوعی هستند.
این موضوع ضربه ای به مک دونالد یا برگر کینگ نیست. اما تاکید می کند که خروجی های هوش مصنوعی یک نظرسنجی علمی نیستند.
اما آیا مخاطبان به نظر هوش مصنوعی (ChatGPT) در تبلیغات اهمیت می دهند؟ کدام تبلیغ موثرتر بود؟
برای پاسخ به این سؤال، پلتفرم «آزمایش آگهی شما» را اجرا کردیم، که تأثیر تجاری بلندمدت و کوتاه مدت تبلیغات را پیشبینی میکند. ما همچنین از Test Your Ad Digital برای رتبهبندی نسخه ویدیوی دیجیتالی که مکدونالد برای این آگهی ایجاد کرده است استفاده کردیم. اما نتایج برای این دو رقیب بزرگ یکسان بود. هر دو آگهی بیلبورد در پلتفرم «آزمایش آگهی شما» امتیاز 2.9 را کسب کردند. البته جای تعجب ندارد زیرا هردو یک ایده و اجرا دارند.
در واقع برای یک تبلیغ محیط بیرون این امتیاز بدی نیست. با این که هوش مصنوعی مولد همیشه در حال بهبود است، هیچ کدام از تبلیغاتی که به صورت خالص و صد در صد توسط هوش مصنوعی ایجاد شده است – متنی یا ویدیویی – واقعاً از نظر احساسی حرکتی ایجاد نکرده است. برای داشتن یک تبلیغ چهار یا پنج ستاره، وجود عامل انسانی در تبلیغات بسیار ضروری است.
در واقع، دخالت هوش مصنوعی به سختی در بینندگان تبلیغات بیلبورد تاثیر داشت. مردم محتوای تبلیغات را بیشتر به عنوان ادعاهای یک برند و محصول می بینند و نظر آنها عمدتاً راجع به خود برند یا محصول بود. هوش مصنوعی و ChatGPT در نظرات مربوط به این تبلیغات جایی نداشتند و از طرف مخاطبان به این موضوع خیلی اهمیت داده نشده بود.
سخن پایانی در استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات
به عنوان بازاریاب، ما همیشه یک ایده جذاب و یک پاسخ سریع را دوست خواهیم داشت. اما چیزی که برای ما جالب به نظر می رسد، همیشه برای مردم جالب و جذاب نخواهد بود. مدیران برند نیازی به تکاپو برای گرفتن تأیید از ChatGPT ندارند.
منبع: thedrum.com
