جدیدترین کمپین ۳۶۰ تبلیغاتی اُکالا با تمرکز بر روی ارسال رایگان و ماهیت پلتفرمی این برند با شعار «رایگان میرسونمش» از تاریخ ۱۵ مهر در تهران و چند شهر دیگر، در دو فاز و با همکاری برندهای FMCG آغاز شده است. این کمپین ۳۶۰ درجه با هدف افزایش آگاهی از برند و نمایش مزیت رقابتی اُکالا در بازار آنلاین محصولات سوپرمارکتی که «ارسال رایگان» بدون قید و شرط است اکران شده است.
هدف از اجرای کمپین، افزایش آگاهی برند و جذب مشتریان جدید است
آذین امیری مدیر ارشد کمپین اُکالا بیان کرد: ارزیابی شاخص‌های برند نشان می‌دهد که رشد سهم بازار اُکالا به دلیل بهبود قابل توجه زیرساخت‌ها و کیفیت خدمات ارائه شده به مشتریان در سال ۱۴۰۲، بسیار سریعتر از رشدِ آگاهی برند بوده است. همچنین به‌روزرسانی تصویر برند در ذهن مخاطبانی که نسبت به اُکالا شناخت داشته‌اند، از اهداف اصلی ارتباطات تا پایان سال تعریف شده است.
بنابراین تصمیم گرفتیم که جدیدترین کمپین اُکالا در تهران و چند شهر بزرگ را با هدف افزایش آگاهی برند، جذب مشتریان جدید و همین‌طور شناخت هویت اُکالا به عنوان پلتفرم خرید آنلاین از سوپرمارکت‌ها، اجرا کنیم.
پیام اصلی کمپین «ارسال رایگان» به عنوان مزیت رقابتی اُکالا است
امیری دراین‌باره می‌گوید: با توجه تحقیقات بازرایابی‌ای که در خصوص ارزیابی شاخص‌های برند انجام دادیم، برای ما مشخص شد که هزینه‌ی ارسال همچنان یکی از مسائل مورد نظر مشتریان در تصمیم به خرید آنلاین است.
بنابراین تصمیم بر آن شد که «ارسال رایگان» به عنوان مزیت رقابتی جذاب اُکالا در قالب پیام اصلی کمپین به مخاطب یادآوری شود. در کمپین قبلی به مزیت «ارسال رایگان» در لایه‌ی سوم پیام و به عنوان یک نقطه تمایز پرداخته شده بود اما در این کمپین نقش پیام کلیدی را دارد.
کی‌ویژوال کمپین «رایگان میرسونمش» در راستای تمرکز بر کالای مشارکت‌کننده، باکس موتور انتخاب شده است.
پارتنرشیپ اکالا با برندهای FMCG
کمپین «رایگان میرسونمش» با همراهی بیش از ۱۰ برند از جمله رعنا، سافتن، هراز، گلرنگ، وی‌نات و … شروع شده است. در این همکاری علاوه بر سازه‌های محیطی، تبلیغات دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرمارکتینگ، ویدیو مارکتینگ، بازاریابی محتوا و فضای تبلیغاتی داخل اکالا (بنر- اسلایدر- پوش- اس‌ام‌اس) هم دیده شده است.
کمپین‌های مختلف اجراشده در اُکالا تا امروز به شکلی چشمگیر برندها را تحت تأثیر قرار داده است. کمپین ۳۶۰ درجه قبلی اُکالا که در شهر تهران و در دو فاز با مشارکت برندهایی همچون رعنا، سافتلن، می‌ماس و گلرنگ برگزار شد، تقویت فروش و دیده شدن بیشتر برندها در بازار را در پی داشت.
٪۳۲۲ رشد فروش روغن مایع رعنا و ٪۱۳۶ رشد فروش مایع لباسشویی سافتلن یکی از مهمترین دستاوردهای کمپین اخیر اکالا برای این برندها بوده و همین موضوع همکاری و حضور دوباره‌‌ی این برندها را در کمپین «رایگان میرسونمش» رقم زد.
آذین امیری همچنین اشاره می‌کند که همکاری با برندهای مختلف و رسانه‌های متنوع در این زمینه ادامه دارد. تا اینجا برندها و رسانه‌ها استقبال بسیار خوبی کرده‌اند.
اُکالا پلتفرم خرید آنلاین سوپرمارکتی است که از سال ۹۶ فعالیت خود را شروع کرده و در سراسر کشور به کاربران این امکان را می‌دهد که به‌راحتی از سوپرمارکت‌های محلی و زنجیره‌ای اطراف محل سکونت خود خرید کنند و سفارش‌های خود را با ارسال رایگان و فوری، در مقصد مورد نظرشان تحویل بگیرند.
