در این مطلب به بررسی جدیدترین کمپین تبلیغاتی پپسی در بازطراحی لوگوهای رستورانهای فست فود و تلاش برای شکستن انحصار کوکاکولا میپردازیم.
پپسی بار دیگر دست به اقدامی جسورانه زده است. اینبار با هدف شکستن سلطه کوکاکولا در زنجیرههای فست فود، تیمی از “پلیسهای مخفی” – و البته لیوانهای مخصوص – را برای رساندن پپسی به رستورانهایی که این نوشابه را سرو نمیکنند، اعزام کرده است.
هر برگری لایق پپسی است
این حرکت تبلیغاتی که همزمان با روز ملی فست فود در آمریکا انجام شد، با شعار “هر برگری لایق پپسی است” همراه بود. این تنها بخشی از استراتژی مستمر پپسی است که تقریباً به یک مسئله سیاسی تبدیل شده. با توجه به موقعیت چالشبرانگیز این برند، به نظر میرسد پپسی مجبور است برای جلب توجه، به اقدامات افراطیتر و کمتر ظریف روی بیاورد.
شکایتهای پپسی از عدم حضور در رستورانهایی مانند مکدونالد و برگرکینگ، ابتدا با ظرافت و از طریق خطای دید بصری در بستهبندیهای فست فود آغاز شد – تبلیغاتی که واقعاً لبخند به لب مخاطب میآورد. اما کار زمانی شخصیتر (و البته بچگانهتر) شد که پپسی شروع به تمسخر لوگوی کوک کرد.
در جدیدترین کمپین، طنزپردازی به اوج خود رسیده است؛ پلیسهای کمدی پپسی به رستورانهای فست فود یورش میبرند تا نوشیدنیهای مشتریان را با پپسی عوض کنند – پپسیهایی که در لیوانهایی با طراحی مجدد لوگوهای معروف فست فود پنهان شدهاند. طاقهای طلایی مکدونالد به حرف “P” طلایی تبدیل شده، موهای قرمز وندی با رگههای آبی پپسی آذین شده و لوگوی برگرکینگ به سادگی به “این پپسی است” تغییر کرده است.
اگرچه این کمپین آشکارا شوخطبعانه و سرگرمکننده است، اما توضیح نمیدهد که چرا پپسی باید طعم برگرها را بهتر کند! جالب اینجاست که خود مشتریان هم تلاشی برای جلوگیری از تغییر پپسی با کوکاکولا در رستورانها نمیکنند. جنگ تبلیغاتی کوکاکولا و پپسی تقریباً یکطرفه بوده و تا به امروز، تنها یکبار پپسی توانسته با شوخی با کوکاکولا واقعاً ما را بخنداند.
نتیجه این کمپین تبلیغاتی این است که پپسی همچنان در جایگاه یک برند چالشگر باقی میماند!
منبع: Creativebloq
