برند بریتانیا Britannia، به عنوان یکی از قدیمیترین و بزرگترین کمپانیهای تولید مواد غذایی در هند، با جدیدترین کمپین تبلیغاتی خود به نام، Nature Shapes Britannia، روش جدیدی را برای تبلیغات در فضای باز ارائه کرده است. کمپین طبیعت محور بریتانیا Britannia به عنوان تبلیغات خارج از خانه (OOH) قصد دارد تا تعهد برند بریتانیا به پایداری و حفظ محیط زیست را نشان دهد.
در این سری بیلبوردها طبیعت فرم و پیام تبلیغ را چه از نظر پیام و چه از نظر بصری هدایت میکند.
بررسی کمپین دوستدار محیط زیست برند بریتانیا
کمپین طبیعت محور برند بریتانیا بیلبوردهایی دارد که شکل آنها با درختان اطراف آن هماهنگ است و در واقع نماد سازگاری برند بریتانیا با طبیعت است و نه برعکس. هر بیلبورد پیام ویژهای دارد از جمله مصرف کمتر پلاستیک، مدیریت زباله، مدیریت مصرف آب و بهرهوری انرژی. این بیلبوردها قصد دارند تا پیشرفت بریتانیا را در زمینههای اصلی پایداری انرژی و حفظ محیط زیست، نشان دهد.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
همکاری خلاقانه بین طبیعت و تبلیغات
در یک حرکت نوآورانه در طراحی بیلبورد، تایپوگرافی و تصاویر از خطوط طبیعی درختان اطراف پیروی میکند. با توجه به شکل درختان، نام بریتانیا ممکن است منحنی، فشرده یا کشیده شود، که نشان دهنده طرز فکر پشت این تبلیغات برای حفظ محیط زیست و پایداری انرژی است.
آژانس تبلیغاتی خلاق و طراح این بیلبوردها تلاش کرد تا یک استراتژی رسانهای منحصر به فرد را اجرا کند. بر خلاف طراحی و اجرای بیلبوردهای سنتی که دیده شدن را در اولویت قرار دارد، الویت این کمپین شناسایی بیلبوردهای مسدود شده توسط درختان در شهرهای کلیدی هند است. انجام این کمپین مستلزم بررسی خطوط درختان و الگوهای رشد آنها برای طراحی تبلیغاتی بود که هماهنگ با طبیعت باشد.
مروری بر بهترین بیلبورد های تبلیغاتی ایران
تعهد به پایداری در عمل BRITANNIA
در کمپین طبیعت محور بریتانیا، تعهدات ESG این برند به مواد تجدیدپذیر در عمل نیز دیده میشود. در اجرای این بیلبوردها از مواد 100% تجدیدپذیر استفاده شده است که تعهد این برند به اقدامات آگاهانه در حفظ محیط زیست را نشان میدهد.
Amit Dosh، مدیر ارشد بازاریابی در بریتانیا، فلسفه پشت این حرکت را اینگونه توضیح داد:
«بریتانیا متعهد است که یک سازمان دوستدار محیط زیست با تعهد عمیق به اصول استراتژیک ESG باشد. در طی سالها، ما آموختهایم که حفظ محیط زیست به رویکردی آگاهانه و انعطافپذیر نیاز دارد. این ابتکار تجسمی از انعطافپذیری واقعی است. طبیعت به معنای واقعی کلمه «بریتانیا» را شکل میدهد. تیم ما در تلاش است تا اطمینان حاصل کند که حتی مواد مصرفی برای این بیلبوردها نیز از مواد 100٪ تجزیه پذیر استفاده شده است. ما با اطمینان به هدفی که ارائه می کنیم متعهد هستیم.»
Aabhaas Shreshtha، عضو موسس و خلاق در استعدادهای درخشان، در مورد فرآیند این خلاقیت گفت:
«طبیعت بریتانیا را شکل میدهد. بنابراین طبیعی است که بخواهیم طبیعت در تبلیغات آن نیز تاثیر گذار باشد. به همین دلیل ما به دنبال درختان کمیاب با تابلوهای تبلیغاتی درست در کنار آنها بودیم. پس از آن خطوط هر درخت را بررسی کرده و الگوهای رشد آنرا ثبت کردیم و در نهایت شروع به طراحی بیلبوردها با توجه به فرم درختان کردیم. تعهد به اصول پایداری محیط زیست در مقیاس بزرگ، کاری مهم و دشوار است و ما سعی کردیم این کار را به خوبی انجام دهیم. »
منبع: brandinginasia.com
