این روزها بلاگ به یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوا برای کسبوکارهای B2B مبدل شده است. ما در آژانس بازاریابی لاوان معتقدیم که در بازاریابی مدرن نمی‌تواند به بلاگ اهمیتی نداد، به گفته کارشناسان کشورهای پیشرفته در صورت وجود بلاگ فعال، ترافیک وب‌سایت شما تا ۶۷ درصد در مقایسه با یک وب‌سایت بدون بلاگ افزایش خواهد داشت. لذا دانستن اینکه چه نکاتی در نوشتن یک پست بلاگ از اهمیت بیشتر برخوردار است لازمه هر بازاریاب مدرن و امروزی است.
۱- یک تیتر جذاب بسازید
تیتر شما اولین و حتی شاید تنها چیزی باشد که بر مخاطب آینده شما تأثیر می‌گذارد. پس نوشتن یک تیتر عالی مطمئناً یک توانایی خاص است. همان‌طور که David Ogilvy توصیه کرده “بهترین تیترها آن‌هایی هستند که به خواننده مطلب یک مزیت را نوید می‌دهند.”
۲- شروع هیجان‌انگیز داشته باشید
یک تیتر خوب با یک شروع بد مثل این است که کسی را به خانه خودتان دعوت کنید و وقتی نزدیک شد، در را محکم روی آن ببندید. شما باید تخیلات خواننده را در اختیار بگیرید و او را بیشتر به عمق مطالبتان راه ببرید. این دقیقاً همان دلیلی است که کپی‌رایتر معروف Eugene Schwartz چندین هفته را فقط صرف نوشتن ۵۰ لغت اول یک مطلب فروشی می‌کند.
۳- از لغات متقاعدکننده استفاده کنید
بعضی لغات قوی تصمیم‌گیری را بیشتر تحت تأثیر قرار می‌دهند. شما می‌بایست درک کنید که “چرا” این لغات متقاعدکننده هستند و درنتیجه در چه زمینه‌ای از آنها در مطالب خود استفاده کنید که به درد مخاطب و کسب‌وکارتان بخورد.
۴- جملات خفن بنویسید
هر مطلبی که می‌نویسید با یک جمله شروع و تمام می‌شود. پس اگر می‌خواهید یک نویسنده معمولی باشید، جملات معمولی بنویسید. درحالی‌که اگر می‌خواهید یک نویسنده عالی باشید، باید شروع کنید به نوشتن جملات عالی. و البته بدین معنی نیست که جملات شما باید لزوما خفن باشند بلکه باید تمام چیزهای درست را بگویند.
۵- از بولت پوینت‌های باحال استفاده کنید
بولت پوینت‌ها باعث می‌شوند که افراد درگیر خواندن پست بلاگ ، صفحه، مقالات و متن شما بمانند. ولی آنها نباید خیلی ساده یا خیلی طولانی باشند. شما به بولت پوینت‌هایی نیاز دارید که متن شمارا قابل‌خواندن کنند؛ یعنی اینکه نوشتن آنها ایجاد ترکیبی از اختصار و قول شما به خواننده می‌شوند.
۶- عناوین فرعی باارزش خلق کنید
تکه‌های بزرگ مطلب ذاتاً برای جلب‌توجه خواننده خوب نیستند و خیلی سریع آنها را به بیننده تبدیل می‌کند. ولی شما به‌راحتی می‌توانید با داشتن عناوین فرعی این بیننده را به خواننده تبدیل کنید. فقط به این فکر کنید که از عناوین کوچکی استفاده کنید که یک فایده خاص را به خواننده “بفروشد” که او را ترغیب به خواندن بیشتر کند.
۷- یک داستان اغواکننده بگویید
یک داستان، فیلم یا سریال تلویزیونی خوب با یک شخصیت در تضاد شروع می‌شود. سپس آن تضاد آن‌قدر تقویت می‌شود که زندگی غیرقابل‌تحمل شود و درنهایت با یک راهکار رضایت‌بخش تمام می‌شود. این دقیقاً در مورد داستان مارکتینگ شما هم صدق می‌کند. شما به یک قهرمان، هدف، مانع، مربی و یک پند نیاز دارید.
۸- به درگیر کردن احساسی مخاطب دقت کنید
داشتن مطالب جالب باعث به‌هم‌پیوستگی داستان، مقاله یا پادکست شما با استفاده از المان‌های احساسی می‌شود. این‌ها بیانیه‌ها و یا ابزارهایی درون یک مطلب هستند که مخاطب را جلب به ادامه خواندن می‌کنند. آنها را مثل لحظات کوتاهی از اغواگری ببینید… تکّه‌های غذا که برای فریب دادن بچه خرگوش برای کشاندن به خانه می‌ریزید.
۹- یک تصویر جالب انتخاب کنید
مطمئناً ما عاشق شنیدن داستان هستیم. ولی چرا وقتمان را برای نشان دادن یک عکس باکیفیت بالا که فقط قراراست چند تا خط مشکی روی یک بک‌گراند سفید باشد تلف کنیم؟ وقتی دارید سعی می‌کنید که یک انفجار بزرگ را با یک پست بلاگ خود ایجاد کنید، خیلی عاقلانه است اجازه بدهید که بخشی از این وزن سنگین رو با داشتن یک تصویر جذاب کم کنید.
۱۰- باکلاس تمام کنید
هدف یک نوشته موفق این است که خواننده را در مسیر لذت‌بخش و آموزنده از نقطه A به B ببرد. درنتیجه نکته کلیدی یک پایان موفق این است که قبل از نوشتن حتی یک لغت دقیقاً بدانید که می‌خواهید مخاطب را به کجا ببرید.
۱۱- قابل‌اعتماد باشید
شما نباید لزوماً یک نویسنده کارآزموده باشید که متنی بنویسید که خریدار داشته باشد. گاهی اوقات داشتن احساسات خالص در مورد موضوعی که قصد ترویج آن را دارید خودش بر روی کاغذ می‌نشیند. درواقع شما می‌توانید یک گفتگو راجع یک کالا را ضبط کنید، آن را به شکل یک متن دربیاورید و بعدازآن به‌عنوان یک چک نویس متن خود استفاده کنید. به زبان دیگر اینکه همان‌طور که حرف می‌زنید بنویسید.
تجربه استفاده از خدمات پست تیپاکس
