آمازون، یکی از بزرگ‌ترین برندهای جهان، پس از بیش از ۲۰ سال برای نخستین‌بار دست به بازنگری اساسی در هویت بصری خود زده است. این پروژه که با همکاری آژانس طراحی مطرح Koto و تیم طراحی داخلی Amazon XCM انجام شده، نه تنها لوگوی لبخند مشهور این برند را به‌روزرسانی کرده، بلکه هویت بصری بیش از ۵۰ زیرمجموعه برند آمازون را نیز بازطراحی و یکپارچه‌سازی کرده است.
این تحول در پاسخ به چالش‌های ناشی از رشد سریع و پراکندگی برندهای زیرمجموعه آمازون انجام شده است. به گفته Koto، با گسترش جهانی این شرکت، سیستم برند آمازون در انتقال پیام‌های خلاقانه و همسان‌سازی بصری در میان تیم‌ها و بازارهای مختلف با مشکل مواجه شده بود. هدف اصلی طراحی جدید، خلق سیستمی انعطاف‌پذیر، همگام با سرعت تحول آمازون و تقویت دارایی‌های نمادین آن بوده است.
به‌روزرسانی لوگو: حفظ عناصر آشنا با اجرای مدرن
در این بازطراحی، لوگوی نمادین آمازون – ترکیبی از پیکان منحنی و لبخند که نشان‌دهنده طیف گسترده خدمات این برند “از A تا Z” است – با حفظ ساختار اصلی، حالتی نرم‌تر و گرم‌تر یافته است. رنگ پیکان به نارنجی خاصی با نام “Smile Orange” تغییر یافته که حس صمیمیت و انرژی را القا می‌کند. در این نسخه جدید، تمرکز از پیکان به سمت «لبخند» برجسته‌تر شده تا مأموریت برند در ایجاد رضایت مشتریان و ساده‌سازی زندگی آن‌ها را بهتر منعکس کند.
تایپ‌فیس‌های جدید: طراحی اختصاصی برای هم‌راستایی جهانی
در ادامه این تحول، فونت اختصاصی «Amazon Logo Sans» برای استفاده در لوگوهای مختلف برندهای زیرمجموعه طراحی شده است؛ از جمله Amazon Smile، Amazon Cash، Amazon Echo و Amazon Jobs. همچنین فونت قدیمی Ember که پیش‌تر برای دستگاه Kindle توسعه یافته بود، به نسخه‌ای مدرن‌تر تحت عنوان Ember Modern ارتقاء یافت.
این تایپ‌فیس جدید نه‌تنها قابلیت استفاده در طیف وسیعی از کاربردهای دیجیتال و بازاریابی را دارد، بلکه در همکاری با آژانس NAN به‌گونه‌ای توسعه یافته که قابلیت نمایش در ۳۶۴ زبان را نیز داشته باشد؛ گامی مهم در راستای پاسخگویی به نیازهای بازار جهانی آمازون.
پالت رنگی و آیکون‌نگاری: هماهنگی، شادابی و وضوح بیشتر در هویت بصری آمازون
از دیگر مؤلفه‌های طراحی جدید می‌توان به انتخاب رنگ‌هایی زنده، پرانرژی و با اعتمادبه‌نفس اشاره کرد که در عین هماهنگی با هویت برند، حس سرزندگی و نوآوری را منتقل می‌کنند. همچنین آیکون‌هایی اختصاصی و یکپارچه برای خدمات کلیدی همچون Amazon Prime، Amazon Grocery، Alexa و Amazon One Medical طراحی شده‌اند تا تجربه کاربری دقیق‌تر و بصری‌تری ارائه دهند.
اجرای سراسری و پروژه‌ای بلندمدت بازطراحی برند آمازون
هویت برند جدید در تمامی نقاط تماس مشتریان با آمازون – از وب‌سایت و اپلیکیشن گرفته تا بسته‌بندی‌ها، یونیفرم‌ها، ون‌های تحویل، انبارها و حتی ماشین‌های مسابقه – اجرا خواهد شد. این پروژه گسترده طی ۱۸ ماه توسعه یافته و به گفته تیم Koto، یکی از جامع‌ترین پروژه‌های طراحی هویت برند در مقیاس جهانی محسوب می‌شود.
