بازار تبلیغات ایران در سال 1403 با چالش‌ها و فرصت‌های متعددی همراه بود؛ از یک سو کاهش توان خرید مصرف‌کننده، برندها را به سمت استراتژی‌های تهاجمی‌تر سوق داد و از سوی دیگر، رقابت برای تصاحب فضاهای مؤثر تبلیغاتی به‌شدت افزایش یافت. این گزارش، حاصل همکاری آیمارکتور با پلتفرم تخصصی واچ‌اوت (WatchOut) است که تصویری جامع از تبلیغات محیطی و تلویزیونی در سال 1403 را ارائه می‌دهد.
گزارش تبلیغات تلویزیونی: رقابت برای دیده شدن
در بخش تبلیغات تلویزیونی، برندهای شهر فرش و لوازم خانگی با نزدیک به 63 هزار بار پخش تیزر تبلیغاتی، سرای ایرانی با 50 هزار، کفش سوگند با بیش‌از 30 هزار، انتشارات گیلنا با 21 هزار و مهد فرش با 13.500 پخش بیشترین تعداد تیزر، گوی سبقت را از سایر رقبا ربودند.
در بخش آرم آگهی نیز، شهر فرش و لوازم خانگی با بیش‌از 64 هزار پخش، بانک ملی با نزدیک به 24 هزار، بیمه دی با نزدیک به 10 هزار، مهد فرش و دیپوینت با حدود 5هزار بار پخش، بیشترین تعداد پخش را به خود اختصاص دادند.
این آمار نشان می‌دهد که برندهای هایپر استورهای فعال در حوزه فرش و لوازم خانگی، سرمایه‌گذاری قابل توجهی در تبلیغات تلویزیونی داشته‌اند.
نکته کلیدی در این رفتار، استفاده از تلویزیون به‌عنوان رسانه‌ای برای ایجاد اعتماد، نفوذ و وفادارسازی مخاطب است؛ به‌خصوص برای برندهایی که مخاطب آن‌ها در گروه‌های سنی بالاتر یا مناطق کم‌برخوردار از اینترنت قرار دارند.
گزارش تبلیغات محیطی: تسخیر فضاهای شهری
بازار تبلیغات محیطی در سال 1403 یک بازگشت قدرتمند را تجربه کرد. برندهایی سرای ایرانی با 807 سازه در کل سال 1403، کاله با 804 سازه، دیجی‌کالا با 703 سازه، اسنپ‌فود با 638 و شهر فرش و شهر لوازم خانگی با 624 سازه با سرمایه‌گذاری روی سازه‌هایی چون بیلبورد، عرشه‌پل و استرابورد، نشان دادند که برندینگ محیطی همچنان یکی از مؤثرترین ابزارهای آگاهی‌بخشی گسترده است.
روندها نشان می‌دهند که برندهای بزرگ تلاش کرده‌اند تلفیقی از کمپین‌های دیجیتال و محیطی را برای به حداکثر رساندن اثربخشی پیام دنبال کنند؛ به‌ویژه در مسیرهای پرتردد نظیر اتوبان همت و صدر که میزان مواجهه مخاطبان در آن‌ها بسیار بالاست.
همچنان بیلبوردها و استرابوردها در صدر محبوبیت هستند که به‌ویژه برای کمپین‌های یادآوری برند (Brand Recall) کارایی دارند. این انتخاب نشان می‌دهد که در بازار ایران، تصویرسازی قدرتمند و حضور بصری در فضاهای شهری همچنان اولویت برندهاست. رشد تبلیغات محیطی نشانه‌ی بازگشت برندها به رسانه‌های سنتی نیست، بلکه مکملی برای تکمیل رسانه‌های دیجیتال است.
داده‌های جالب تبلیغات 1403: نگاهی به روندهای کلیدی تبلیغات محیطی
- محبوب‌ترین مسیرهای تهران: اتوبان همت، اتوبان چمران، اتوبان صدر همکف، اتوبان مدرس و اتوبان آیت‌الله هاشمی رفسنجانی، پرطرفدارترین مسیرهای تبلیغاتی در تهران بودند. این مسیرها به دلیل تردد بالای خودروها، فرصت مناسبی برای دیده شدن برندها فراهم می‌کنند.
- پر اکران‌ترین گروه‌های صنعتی: خدمات، خدمات فروشگاهی، خدمات گردشگری و پذیرایی، مواد غذایی و لوازم خانگی و اداری، بیشترین حجم تبلیغات محیطی را به خود اختصاص دادند. این گروه‌ها با توجه به ماهیت فعالیت خود، نیاز بیشتری به تبلیغات محیطی برای معرفی محصولات و خدمات خود دارند.
- کم اکران‌ترین گروه‌های صنعتی: پتروشیمی، سلولزی، انواع روان‌کننده/روغن موتور، لوازم یدکی و صنایع فلزی، کمترین میزان تبلیغات محیطی را داشتند. این گروه‌ها ممکن است به دلیل ماهیت صنعتی خود، نیاز کمتری به تبلیغات محیطی داشته باشند یا از روش‌های تبلیغاتی دیگری استفاده کنند.
- محبوب‌ترین نوع سازه: بیلبورد، عرشه‌پل، استرابورد، بک‌لایت و بیلبورد سه‌وجهی، پرکاربردترین سازه‌های تبلیغاتی در سال 1403 بودند. بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و قابلیت دیده شدن از فواصل دور، همچنان محبوب‌ترین نوع سازه تبلیغاتی محسوب می‌شوند.
نتیجه‌گیری
با توجه به داده‌های فعلی و تجربه سال 1403، انتظار می‌رود در سال جدید شاهد رشد تبلیغات مبتنی بر تکنولوژی، تبلیغات DOOH (Digital Out of Home)، استفاده از داده‌های مکان‌محور (Location-based Advertising) و شخصی‌سازی پیام در تبلیغات محیطی باشیم.
گزارش سال 1403 محیطی و تلویزیونی آیمارکتور و واچ‌اوت نه‌تنها مرور آماری از تبلیغات محیطی و تلویزیونی ایران است، بلکه ابزاری برای درک رفتار بازار و تدوین استراتژی‌های تبلیغاتی آینده محسوب می‌شود. این گزارش نشان می‌دهد که برندها بیش از هر زمان دیگر به اهمیت ترکیب رسانه‌ای، انتخاب درست مسیرهای اکران، و پیام‌سازی متناسب با رسانه پی برده‌اند.
برای موفقیت در سال‌های آینده، برندها باید بیش از پیش از بینش داده‌محور بهره بگیرند و برنامه‌ریزی تبلیغاتی خود را با نگاه استراتژیک بازطراحی کنند.
آیمارکتور با همکاری پلتفرم تخصصی واچ اوت به ارائه گزارش‌های دوره‌ای در حوزه تعداد تبلیغات تلویزیونی و محیطی می‌پردازد.
