تبلیغات غیرمتعارف نقش مهمی در دنیای مارکتینگ این روزها دارد. حتی مجله تایم هم برای انتخاب ۱۰۰ زن الهام بخش جهان از تبلیغات غیرمتعارف استفاده کرده است. در این مقاله بررسی می‌کنیم که چگونه این دست از تبلیغات حتی به دنیای نشریات سنتی نیز راه پیدا کرده است.
پروژه جدید چند رسانه‌ای تایم
اکنون، تایم با یک پروژه چندرسانه‌ای جدید به عنوان «۱۰۰ زن سال: رهبران ، مبتکران ، فعالان، سرگرم کنندگان، ورزشکاران و هنرمندانی که برای یک قرن برای افراد دنیا الهام بخش بوده‌اند را تعریف کرده است. این پروژه تا حدودی به منظور احترام به صدمین سالگرد تصویب نوزدهمین اصلاحیه و همچنین روز جهانی زن منتشر شد.
با همکاری شرکت تبلیغاتی Procter & Gamble، تایم، نام ۱۰۰ زن که هر یک از آنها در ۱۰۰ سال گذشته در فصل ۱۰۰ زن الهام بخش به رسمیت شناخته شدهاند را منتشر کرد. همچنین یک نسخه ویژه از مجله تایم با یک جلد مصور تا شده و یک لینک دیجیتالی برای این پروژه در وب سایت Time.com وجود دارد.
نکاتی جالب از شرکت P&G
یکی از نکات جالب درباره این شرکت که حالا تبلیغات غیرمتعارف تایم را به عهده گرفته این است که بزرگترین تولید کننده انواع کالاها و خدمات سلامت است.
برندهایی مانند براون، دوراسل، ژیلت، اورال بی، تاید، کرست، فیری، پمپرز، فیوژن، هد اند شولدرز، اورال-بی، دولچه و گابانا، پنتن، کرست، هربال اسنسز، ویکس، تاید، آریل، دانهیل، هوگو باس، عطر گوچی، عطر لاکست، عطر پوما، پرینگلز، عطر کریستینا آگیلرا، عطر اوریل لوین، عطر اسکادا همگی از تولیدات این شرکت است!
P&G به عنوان یکی از غول‌های تبلیغات شناخته می‌شود که همواره تبلیغات خلاقانه برای محصولات خود داشته است. این شرکت همچنین فعالیت‌های زیادی در زمینه تبلیغات مسئولیت اجتماعی و انسان‌دوستانه داشته و ساخت مستند برای مجله تایم نیز در همین راستا است.
تبلیغات غیرمتعارف تایم چگونه ساخته شد؟
در بخشی از این مجله فیلم مستندی از پشت صحنه فرایند انتخاب‌این ۱۰۰ زن توسط آلما هارل فیلم ساز کارگردانی شده و توسط استودیوی جیلی ولف فیلمز تولید شده است.
مارک پریچارد، مدیر ارشد برند P&G گفت: «در اینجا، در ۱۰۰مین سالگرد اصلاحیه نوزدهم و درست در نزدیکی روز جهانی زن ، به نظر می رسد زمان مناسبی باشد که بتوانیم صد زن الهام بخش از ۱۹۲۰ تا ۲۰۲۰ که رهبر ، مبتکر ، فعال ، سرگرم کننده، ورزشکار و … بودند، را بشناسیم. هنرمندانی که به نوعی، قرن گذشته را تعریف کردند».
فراتر از حمایت مالی برای‌این پروژه ، نقش P&G به طور خاص با تولید یک مستند گره خورده است. این شرکت همچنین با هارل در فیلم تجاری Love Over Bias برای بازی های المپیک زمستانی ۲۰۱۸ همکاری کرده بود.
شرکت در پروژه تایم فرصتی است برای پیوستن بیشتر به تبلیغات غیر متعارف، ساختن مارک‌ها از طریق داستان گویی و روایت به جای تیزرهای معمولی ۳۰ ثانیه‌ای که ما قبلاً زیاد می ساختیم و برای آن هزینه می کردیم.
این تلاش ها از طریق طرح ابتکاری P&G’s Queen Collective با ملکه لطیفه و همچنین سریال های روایت شده از مارک های P&G مانند SK-II صورت گرفته است، که سال گذشته یک سری مستند را با کیتی کوریک به نام Timlines ارائه داد که انتظارات زنان با سنین مشخص را بیان می کند.
پریچارد گفت: «این چیزی است که ما در مورد نحوه ساختن یک برند تجاری با تجدید نظر در خلاقیت و سرمایه گذاری به آن اشاره می کنیم» و همین کار (پروژه معرفی ۱۰۰ زن الهام بخش) نمونه‌ای از‌این کار است.
زنان الهام بخش سال ۲۰۲۰ چگونه انتخاب می‌شوند؟
زنان الهام بخش شامل خواننده بنسی اسمیت (۱۹۲۳) ، طراح مد کوکو چنل (۱۹۲۴)، خلبان آملیا‌ایرهارت(۱۹۳۵) ، بانوی اول آرژانتین اوا پرون (۱۹۴۶) ، بازیگر زن مریلین مونرو (۱۹۵۴) ، نخست وزیر انگلیس مارگارت تاچر (۱۹۸۲) ، نوازنده (موزیسین) سیناد اکنور (۱۹۹۲) ، سرنا ویلیامز (۲۰۰۳) ، صدراعظم آلمان آنگلا مرکل (۲۰۱۵) و جدیدترین شخص سال ، گرتا تونبرگ (۲۰۱۹) هستند.
کلی کانفی ، سردبیر اجرایی و مدیر سرمقاله این پروژه گفت: «سال ۲۰۲۰ صدمین سالگرد رأی دهی به زنان در‌ایالات متحده آمریکا است. اگرچه زنان سیاه پوست همچنان به مدت چند دهه است که کنار گذاشته شده اند.» «ما فکر کردیم که‌این نقاط عطف لحظه های خوبی برای متوقف کردن و فکر کردن در مورد نزدیک شدن به یکدیگر است. و ما تصمیم گرفتیم که از آنها به عنوان فرصتی برای نگاه به گذشته تاریخ استفاده کنیم و آنچه را که گم شده بود را پر کنیم.»
کمیته انتخاب لیست A برای انتخاب ۱۰۰ زن که در‌این جلسات نمایندگی می شوند ، شامل کتی کوریک ، سولداد اوبراین، لنا ویته ، بازیگر ام جی رودریگز، سردبیر سابق تین واگیو به عنوان رئیس الین ولوتروت، فعال حقوق مدنی آماندا تشکیل شد. نگوین، بازیگر زازی بیتز و سردبیر سابق تایم، نانسی گیبز بودند.
