بستن

تولید محتوا

تبلیغات غیرمتعارف و یک نمونه موفق که تایم برای انتخاب ۱۰۰ زن الهام بخش جهان استفاده کرد

۲۰۱۹۰۴۲۶_PG_ballarinas+3×2

تبلیغات غیرمتعارف نقش مهمی در دنیای مارکتینگ این روزها دارد. حتی مجله تایم هم برای انتخاب ۱۰۰ زن الهام بخش جهان از تبلیغات غیرمتعارف استفاده کرده است. در این مقاله بررسی می‌کنیم که چگونه این دست از تبلیغات حتی به دنیای نشریات سنتی نیز راه پیدا کرده است.

پروژه جدید چند رسانه‌ای تایم

اکنون، تایم با یک پروژه چندرسانه‌ای جدید به عنوان «۱۰۰ زن سال: رهبران ، مبتکران ، فعالان، سرگرم کنندگان، ورزشکاران و هنرمندانی که برای یک قرن برای افراد دنیا الهام بخش بوده‌اند را تعریف کرده است.‌ این پروژه تا حدودی به منظور احترام به صدمین سالگرد تصویب نوزدهمین اصلاحیه و همچنین روز جهانی زن منتشر شد.
با همکاری شرکت تبلیغاتی Procter & Gamble، تایم، نام ۱۰۰ زن که هر یک از آنها در ۱۰۰ سال گذشته در فصل ۱۰۰ زن الهام بخش به رسمیت شناخته شده‌اند را منتشر کرد. همچنین یک نسخه ویژه از مجله تایم با یک جلد مصور تا شده و یک لینک دیجیتالی برای‌ این پروژه در وب سایت Time.com وجود دارد.

نکاتی جالب از شرکت P&G

یکی از نکات جالب درباره این شرکت که حالا تبلیغات غیرمتعارف تایم را به عهده گرفته این است که بزرگ‌ترین تولید کننده انواع کالاها و خدمات سلامت است.
برندهایی مانند براون، دوراسل، ژیلت، اورال بی، تاید، کرست، فیری، پمپرز، فیوژن، هد اند شولدرز، اورال-بی، دولچه و گابانا، پنتن، کرست، هربال اسنسز، ویکس، تاید، آریل، دانهیل، هوگو باس، عطر گوچی، عطر لاکست، عطر پوما، پرینگلز، عطر کریستینا آگیلرا، عطر اوریل لوین، عطر اسکادا همگی از تولیدات این شرکت است!
P&G به عنوان یکی از غول‌های تبلیغات شناخته می‌شود که همواره تبلیغات خلاقانه برای محصولات خود داشته است. این شرکت همچنین فعالیت‌های زیادی در زمینه تبلیغات مسئولیت اجتماعی  و انسان‌دوستانه داشته و ساخت مستند برای مجله تایم نیز در همین راستا است.

تبلیغات غیرمتعارف

تبلیغات غیرمتعارف تایم چگونه ساخته شد؟

در بخشی از‌ این مجله فیلم مستندی از پشت صحنه فرایند انتخاب‌این ۱۰۰ زن توسط آلما هارل فیلم ساز کارگردانی شده و توسط استودیوی جیلی ولف فیلمز تولید شده است.
مارک پریچارد، مدیر ارشد برند P&G گفت: «در‌ اینجا، در ۱۰۰مین سالگرد اصلاحیه نوزدهم و درست در نزدیکی روز جهانی زن ، به نظر می رسد زمان مناسبی باشد که بتوانیم صد زن الهام بخش از ۱۹۲۰ تا ۲۰۲۰ که رهبر ، مبتکر ، فعال ، سرگرم کننده، ورزشکار و … بودند، را بشناسیم. هنرمندانی که به نوعی، قرن گذشته را تعریف کردند».
فراتر از حمایت مالی برای‌این پروژه ، نقش P&G به طور خاص با تولید یک مستند گره خورده است.‌ این شرکت همچنین با هارل در فیلم تجاری Love Over Bias برای بازی های المپیک زمستانی ۲۰۱۸ همکاری کرده بود.
شرکت در پروژه تایم فرصتی است برای پیوستن بیشتر به تبلیغات غیر متعارف، ساختن مارک‌ها از طریق داستان گویی و روایت به جای تیزرهای معمولی ۳۰ ثانیه‌ای که ما قبلاً زیاد می ساختیم و برای آن هزینه می کردیم.‌
این تلاش ها از طریق طرح ابتکاری P&G’s Queen Collective با ملکه لطیفه و همچنین سریال های روایت شده از مارک های P&G مانند SK-II صورت گرفته است، که سال گذشته یک سری مستند را با کیتی کوریک به نام Timlines ارائه داد که انتظارات زنان با سنین مشخص را بیان می کند.
پریچارد گفت: «این چیزی است که ما در مورد نحوه ساختن یک برند تجاری با تجدید نظر در خلاقیت و سرمایه گذاری به آن اشاره می کنیم» و همین کار (پروژه معرفی ۱۰۰ زن الهام بخش) نمونه‌ای از‌این کار است.

تبلیغات غیرمتعارف

زنان الهام بخش سال ۲۰۲۰ چگونه انتخاب می‌شوند؟

صد زن الهام بخش مجله تایم

زنان الهام بخش شامل خواننده بنسی اسمیت (۱۹۲۳) ، طراح مد کوکو چنل (۱۹۲۴)، خلبان آملیا‌ایرهارت(۱۹۳۵) ، بانوی اول آرژانتین اوا پرون (۱۹۴۶) ، بازیگر زن مریلین مونرو (۱۹۵۴) ، نخست وزیر انگلیس مارگارت تاچر (۱۹۸۲) ، نوازنده (موزیسین) سیناد اکنور (۱۹۹۲) ، سرنا ویلیامز (۲۰۰۳) ، صدراعظم آلمان آنگلا مرکل (۲۰۱۵) و جدیدترین شخص سال ، گرتا تونبرگ (۲۰۱۹) هستند.
کلی کانفی ، سردبیر اجرایی و مدیر سرمقاله‌ این پروژه گفت: «سال ۲۰۲۰ صدمین سالگرد رأی دهی به زنان در‌ایالات متحده آمریکا است. اگرچه زنان سیاه پوست همچنان به مدت چند دهه است که کنار گذاشته شده اند.» «ما فکر کردیم که‌این نقاط عطف لحظه های خوبی برای متوقف کردن و فکر کردن در مورد نزدیک شدن به یکدیگر است. و ما تصمیم گرفتیم که از آنها به عنوان فرصتی برای نگاه به گذشته تاریخ استفاده کنیم و آنچه را که گم شده بود را پر کنیم.»
کمیته انتخاب لیست A برای انتخاب ۱۰۰ زن که در‌این جلسات نمایندگی می شوند ، شامل کتی کوریک ، سولداد اوبراین، لنا ویته ، بازیگر ام جی رودریگز، سردبیر سابق تین واگیو به عنوان رئیس الین ولوتروت، فعال حقوق مدنی آماندا تشکیل شد. نگوین، بازیگر زازی بیتز و سردبیر سابق تایم، نانسی گیبز بودند.

 

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
خرده فروشی آنلاین این روزها رونق زیادی گرفته است. لازم نیست حتما فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا
دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ با این اوضاع و احوال کرونا قطعا دچار تغییرات جدی
روغن طبیعت و تبلیغ غیر تراریخته بودن آن، این روزها سر و صدای زیادی کرده
بیشتر بخوانید

آماده باش برای دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ !

imarketor

دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ با این اوضاع و احوال کرونا قطعا دچار تغییرات جدی خواهد شد و یک فرصت بی‌نظیر برای کسب‌وکارها به وجود خواهد آورد. سایت «آیمارکتور» به زودی یک مقاله مفصل و کاربردی درباره دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ و اقداماتی که باید انجام بدهیم، منتشر خواهد کرد. قبل از انتشار آن مقاله اما شما را دعوت می‌کنیم مقاله‌های مهمی که در سال پیش آن‌ها را منتشر کردیم، مرور کنید تا خودتان را برای یک سال ویژه گرم کنید!

ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ به کدام سمت می‌رود؟

چرخ تبلیغات سنتی همچون تبلیغات تلویزیونی و روزنامه کندتر می‌شود و در مقابل تبلیغات نسل جدید شامل موبایل و ویدئو یا همان دیجیتال مارکتینگ همچون نسل جدید مشتریانی که به سادگی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند یعنی همان نسل هزاره یا زی در حال سرعت گرفتن و رشد کردن است. این یعنی برای معرفی خدمات و محصولات باید کارهای خلاقانه‌تری بکنید تا بتوانید به اهداف خود برسید. مقاله ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ به کدام سمت می‌رود؟ را بخوانید تا ببینید اوضاع از چه قرار است. تبلیغات دیجیتال (Digital Advertising) ، نیتیو ادز Native Ads ، تبلیغات در گول ادز ،  تبلیغات همسان یا (Native Ad) ، گوگل ادز  ، ویدئو مارکتینگ  و… جزو لزومات دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ هستند.

 دنیای اینستاگرام در سال ۱۳۹۹

دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ بدون اینستاگرام قطعا غیر ممکن است! شما اول از همه باید بدانید که بهترین ساعت برای تبلیغ در اینستاگرام چه زمانی است، کپشن مناسب برای اینستاگرام چه ویژگی‌‌هایی دارد؟ به این موضوع اشراف داشته باشید که حذف لایک اینستاگرام فرصتی برای استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ است، تفاوت Reach و Impression در اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی را بدانید و از استفاده از هشتگ در اینستاگرام غافل نشوید.

دیجیتال مارکتینگ در سال 1399

دنیای تولید محتوا در سال ۱۳۹۹

چگونه تولید محتوا کنیم؟ این سوال مهم‌ترین سوال دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ است. استراتژی موفق سئو بخش‌های زیادی دارد. برای صاحبان تجارت‌های کوچک می‌تواند مشکل باشد که خود را با الگوهای دائماً درحال تغییر بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، همگام نگه دارند.
در هر صورت، گوگل به‌ تنهایی صدها پارامتر برای چیدن سایت‌ها (و اینکه چه تأثیری دارند و چگونه ازشان استفاده می‌شود) در نتایج جستجو دارد و حسابی حواسش بهشان هست! حالا اگر شما مشغول اداره‌ی یک تجارت هستید و وقت ندارید که با همه‌ زیر و بم سئو به‌ روز کنید، یک میان‌بر برایتان داریم. روی تولید محتوا تمرکز کنید و در همین راه، تیک‌های سئو را هم خواهید زد.
اول از همه باید بدانید که انواع بازاریابی محتوا چگونه است، استراتژی محتوا چیست و به چه سؤالاتی پاسخ می دهد؟ در بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی باید به چه نکاتی توجه کنیم و اهداف بازاریابی محتوا شامل چه مواردی می‌شوند.

دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۱۳۹۹

دنیای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ بسیار وسیع و گسترده است و از آنجایی که برگزاری چنین کمپین‌هایی با استقبال زیادی از سوی شرکت‌ها و صاحبان کسب و کار روبه‌رو شده باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید. برای دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ اول از همه باید بدانید که چگونه قیمت اینفلوئنسر را بسنجیم و از یک اینفلوئنسر مناسب برای کسب‌وکارمان استفاده کنیم؟ کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق چیست و چگونه برگزار می‌شود؟ انواع اینفلوئنسر در اینستاگرام: از مگا اینفلوئنسر تا نانو اینفلوئنسر را بشناسید و به میکرو اینفلوئنسر ها اعتماد کنید! همچنین شاید برایتان جالب باشد که بدانید اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران چگونه آغاز شد!

دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ و محبوب‌ترین مقاله‌ها

در پایان، چند مقاله محبوب در حوزه دیجیتال مارکتینگ در سال گذشته را برایتان می‌آوریم و پیشنهاد می‌کنیم حتما آن‌ها را بخوانید:

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
کسب و کار در اینستاگرام امروزه به یک ترند در میان تمام مشاغل تبدیل شده
خرید از آمازون به یکی از عادات اینترنتی مردم جهان تبدیل شده و هنوز هم
تبلیغ در توئیتر حتی از تبلیغ در بیلبورد نیز برای برند شما موثر خواهد بود!
بیشتر بخوانید

ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ به کدام سمت می رود؟

womansocialnetwork2

سال ۱۳۹۹ مطمئنا چالش‌های جدیدی را برای بازاریابان خواهد داشت. در ادامه ترندهای تبلیغات در سال های اخیر، چرخ تبلیغات سنتی همچون تبلیغات تلویزیونی و روزنامه کندتر می‌شود و در مقابل تبلیغات نسل جدید شامل موبایل و ویدئو یا همان دیجیتال مارکتینگ همچون نسل جدید مشتریانی که به سادگی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند یعنی همان نسل هزاره یا زی در حال سرعت گرفتن و رشد کردن است. این یعنی برای معرفی خدمات و محصولات باید کارهای خلاقانه‌تری بکنید تا بتوانید به اهداف خود برسید.

شما در حال خواندن ویرایش دوم این مقاله هستید که در اسفند سال ۱۳۹۸ منتشر شده، هستید / ویرایش اول این مقاله در بهمن سال ۱۳۹۷ منتشر شده بود.

ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹

۱) تبلیغات دیجیتال (Digital Advertising)

ترندهای تبلیغات

Digital Advertising بخش مهمی از دنیای تبلیغات این روزها را گرفته است. این نوع تبلیغات شامل انواع مختلفی مانند نیتیو ادز Native Ads، تبلیغات در گول ادز، تبلیغات در رسانه‌های ویدئویی مانند آپارات و یوتیوب، بنری، Adsense، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات بومی، آگهی های Rich Media، تبلیغات پاپ-آپ(Pop Up Ads)، بلاگ سازی(Blogging) و… است. در این جا سه نمونه از این تبلیغات که در سال ۱۳۹۹ جزو ترندهای تبلیغات خواهد بود را مرور می‌کنیم:

  • نیتو ادز: تبلیغات همسان یا (Native Ad) به شکلی از تبلیغات گفته می‌شود که در آن، محتوای تبلیغاتی کاملاً با ساختاری مشابه سایتی که در آن تبلیغ را انجام می‌دهید، ارائه و عرضه شود. در واقع کاربران یک سایت، با نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن نوشته یا بنر نمی‌شوند و به همین دلیل نرخ کلیک‌خور آن و در نتیجه اثر بخشی‌اش بسیار بالاست.
  • گوگل ادز: گوگل ادز که پیش‌تر به نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد سرویس تبلیغات گوگل است که نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های سراسر جهان انجام می‌شود. با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجو در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته است. موارد نمایش تبلیغات بنری محدود به شرکت‌هایی می‌شوند که از امکان ریتارگتینگ گوگل ادز بهره می‌برند. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود توسط گوگل هدفگذاری می‌شود و تبلیغات بنری در سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده می‌شود.
  • تبلیغات ویدئویی: تبلیغات ویدئویی و ویدئو مارکتینگ جزو ترندهای مهم سال ۱۳۹۹ است. این ماجرا زمانی اهمیت پیدا می‌کند که بدانیم سایت‌های پخش ویدئو مانند آپارات جزو ۲۰ سایت برتر ایران در الکسا است و تلویزیون‌های اینترنتی (VOD) مانند فیلیمو، نماوا و… نیز کاربران زیادی پیدا کرده است.

۲) سئو و بازاریابی محتوا

وب‌سایت در واقع دفتر مجازی و تابلوی شرکت شماست. آیا می‌توانید تصور کنید که برند شما؛ دفتر نداشته باشد؟ قطعا خیر! همانقدر که در کسب‌وکارهای سنتی داشتن دفتر و تابلو مهم است، در کسب‌وکارهای مدرن داشتن وب‌سایت اهمیت دارد. وب‌سایت به برند شما اعتبار می‌دهد و آن دارای هویت می‌کند.اولین قدم هر کاربر (چه مصرف‌کننده کل و چه مصرف‌کننده جز) برای پیدا کردن محصول مورد نیاز خود این است که در گوگل به دنبال محصول مورد نظر خودش می‌گردد. بنابراین در سال ۱۳۹۹ باید تمرکز زیادی بر سئو و استراتژی بازاریابی دیجیتال برای نسل جدید داشته باشیم. اگر می‌خواهید بدانید چگونه تولید محتوا کنیم و سئو در سال ۲۰۲۰ چگونه است، این مقاله را بخوانید.

ترندهای تبلیغات

۳) شبکه‌های اجتماعی (Social Media):

با ورود نسل جدید به دنیای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، همه الگوهای تبلیغات متحول شده است. باید همه تفکرات سنتی را دور بریزید و به فکر تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باشید. کسب و کار در اینستاگرام جزئی جدایی ناپذیر از ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ شده است. همچنین باید توجه کرد که طبق پیش‌بینی‌ها، اپلیکیشن‌هایی مانند Tik Tok و Pinterest به رقیب جدی برای اینستاگرام تبدیل خواهند شد و به زودی تعداد زیادی از کاربران به سمت این شبکه‌های اجتماعی نیز خواهند رفت.

شبکه‌های اجتماعی

۴) اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing):

دنیای جدید تبلیغات به اینفلوئنسر مارکتینگ نیاز شدیدی پیدا کرده و بدون استفاده از اینفلوئنسرها، تبلیغات شما در دنیای دیجیتال دیده نمی‌شود. در یک سال گذشته، کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ مختلفی برگزار شد که برترین کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ ایرانی را می‌توانید در این لینک ببینید. نکته مهم آن است که بسیاری از شرکت‌های ایرانی نمی‌دانند کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و روش صحیح برگزاری آن چگونه است و جه کارهایی برای ایجاد یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق باید انجام داد. بهترین راه برای برگزاری یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، استفاده از پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ است که می‌توانید صفر تا صد برگزاری یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را به شرکت‌های متخصص بسپارید و خیالتان بابت انجام امور راحت باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ

۵) پادکست و کتاب صوتی (New Media):

کاربران ایرانی آرام آرام با مدیاهای جدید خو می‌گیرند و استفاده از آن‌ها بیشتر می‌شود. پادکست‌ و کتاب صوتی دو نمونه از این مدیای جدید است که در ایران فراگیر شده است. در سال ۱۳۹۹ استفاده از این مدیاها بیشتر خواهد شد و برای تولید محتوای خلاقانه در فضای دیجیتال و تبلیغات، باید به این استفاده از پادکست و کتاب صوتی  روی آورد.

پادکست

۶) تبلیغات در تلگرام و اینستاگرام

هنوز که هنوز است تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام برای مخاطبان ایرانی حرف اول را می‌زند! نکته مهم اما این جاست که تبلیغات در این بسترها، فوت و فن خودش را دارد که خیلی‌ها آن را نمی‌دانند. نکاتی مانند بهترین ساعت برای تبلیغ در اینستاگرام، انتخاب تم مناسب برای اینستاگرام، تفاوت Reach و Impression ، استفاده از استوری اینستاگرام و بسیاری از موارد دیگر جزو روش‌های جذب مشتری در اینستاگرام است که توجه به آن‌ها برای ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ بسیار ضروری است.

تبلیغات در اینستاگرام

 

در ادامه مروری خواهیم داشت به برخی از ترندهای تبلیغات در سال ۲۰۱۹:

ترندهای تبلیغات در سال ۲۰۱۹ که نتایج شگفت‌انگیزی داشتند:

– هوش مصنوعی در تبلیغات AI

تبلیغات هدفمند هرساله در حال رشد است، جایی که تبلیغ مختص یک فرد خاص یا یک گروه خاص طراحی و تنها در معرض دید آنها قرار می‌گیرد. حالا اینجاست که هوش مصنوعی به کمک تبلیغات می‌آید.
با استفاده از هوش مصنوعی و دسترسی به اطلاعات افراد و گروه‌های مخاطب، تبلیغات کنندگان می‌توانند بفهمند که پیام های تبلیغاتی آنها در کجاها اثرگذار نیست یا ممکن است به جایگاه برند ضربه میزند.
در نهایت تبلیغات با استفاده از هوش مصنوعی مقرون به صرفه تر و دقیق‌تر خواهد بود.

– محتوا پادشاه است (همچنان) Content

هرچند قدرت رسانه های کاهش یافته است اما تبلیغاتچی‌ها باید بیش از پیش روی محتوا تمرکز کنند. یکی از ترندهای تبلیغات که هرگز تمام نخواهد شد تولید محتوا است. برای ایجاد تعامل با مخاطب باید به آنها چیزی داد. از آنجایی که این روزها همه در حال تولید محتوا هستند، کسی موفق است که محتوای بهتری تولید می‌کند!

همانطور که در مورد هوش مصنوعی و مزایای آن در مورد بهبود استراتژی تولید محتوا صحبت شد، شرکت ها می‌توانند داستانها، محتوای بلاگ، ویدئوها و محتواهای مفیدتر و موفقتری بسازند تا تعامل طولانی مدت‌تری با مخاطبان داشته باشند.

– تبلیغات متنی Contextual advertising

مقررات عمومی حفاظت از داده اتحادیه اروپا باعث شده است تا تبلیغات آنلاین نتوانند اطلاعات کاربران را بدون رضایت صریح آنها گردآوری کند. حال سوال این است که براین اساس کمپین تبلیغات هدفمند چگونه می‌تواند بدون داده‌ها، هدفمند باشد؟

تبلیغات متنی جواب این سوال است که می تواند براساس شخصیت مخاطبان سایت ها به نمایش درآوردن تبلیغات را امکان پذیر کند. وقتی یک سری داده های عمومی در مورد مخاطبین صفحات مختلف وجود دارد، می‌توان برای آن دسته از مخاطبان محتوای هدفمند تولید و به آنها نمایش داد.

– ویدئو بیش از قبل Video

نسل زد یا نسل اینترنت که متولد بازه ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۵ هستند بزرگترین جمعیت مجرد در سال ۲۰۱۹ در دنیا هستند. یک چیز مشترک که این گروه دوست دارند انجام بدهند تماشای ویدئو است. براساس یک اینفوگرافیک، نسل زد در روز بیش از ۶۸ ویدئو تماشا می‌کنند.
این عدد نشان میدهد که ویدئو یک کانال تبلیغاتی بسیار مهم برای برقراری ارتباط با این نسل است. همچنین میتوان از خود نسل زد برای تولید محتوای ویدئو و تعامل استفاده کرد، چرا که آنها با این کانال بیشتر از دیگران کار می‌کنند و برای برند شما با خلاقیت بیشتری محتوا تولید خواهند کرد.

– تبلیغات در تلویزیون هوشمند Over-The-Top

تبلیغات در حال تغییر مسیر از شکل تیزرهای تلویزیونی به سمت تبلیغات در تلویزیون های هوشمند Smart TV یا Over-The-Top است.

یکی از مهمترین مزایای تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند امکان محاسبه شاخص‌های مختلف و ROI ، تبلیغات هدفمند در یکی از رسانه‌های سنتی به شکل کاملا مدرن و متفاوت است.

– رکوردزنی تبلیغات جستجوی صوتی Voice Search

نزدیک به ۵۰ میلیون دستگاه جستجوی صوتی مانند گوگل هومز و آمازون و دیگران خریداری شده است و به احتمال زیاد این عدد در سال ۲۰۱۹ رشد زیادی بکند
چالش مهم در ترندهای تبلیغات سال ۲۰۱۹ بیش از هرجایی در این حوزه از ابزارها خواهد بود، جایی که باید پیام توسط تبلغاتچی باید به شکل دقیق و خلاقانه‌ای به مخاطب از طریق پیام صوتی و در کوتاه‌ترین زمان منتقل شود.

لینک منبع: Advertising Trends You Should Consider in 2019

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
یکی از اصولی که در شروع یک کسب‌و‌کار یا استارتاپ بسیار حائز اهمیت است، ارزیابی
برند C&A در زمینه مد و لباس فعالیت می‌کند. بعد از تجربه موفق گذشته این
المپیک زمستانی ۲۰۱۴، که با نام رسمی بازی‌های زمستانی المپیک XXII (به انگلیسی: XXII Olympic
بیشتر بخوانید

چگونه تولید محتوا کنیم ؟ در سال ۲۰۲۰ همه توجه گوگل و سئو به محتوا است!

tolid mohtavaaaaaa

چگونه تولید محتوا کنیم ؟ این سوال مهم‌ترین سوال دنیای سئو و گوگل در سال ۲۰۲۰ است. استراتژی موفق سئو بخش‌های زیادی دارد. برای صاحبان تجارت‌های کوچک می‌تواند مشکل باشد که خود را با الگوهای دائماً درحال تغییر بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، همگام نگه دارند.
در هر صورت، گوگل به‌ تنهایی صدها پارامتر برای چیدن سایت‌ها (و اینکه چه تأثیری دارند و چگونه ازشان استفاده می‌شود) در نتایج جستجو دارد و حسابی حواسش بهشان هست! حالا اگر شما مشغول اداره‌ی یک تجارت هستید و وقت ندارید که با همه‌ زیر و بم سئو به‌ روز کنید، یک میان‌بر برایتان داریم. روی تولید محتوا تمرکز کنید و در همین راه، تیک‌های سئو را هم خواهید زد. در این مقاله به شما می‌گوییم برای سال ۲۰۲۰ چگونه تولید محتوا کنیم.

چرا باید روی تولید محتوای مفید تمرکز کنم؟

موتورهای جست‌وجو مثل بینگ و گوگل چنان در زندگی ما حضور دارند که گاهی به‌سادگی فراموش می‌کنیم که آن‌ها هم نوعی تجارت هستند. آن‌ها می‌خواهند که برای کاربرانشان مفید باشند، همان‌طور که شما می‌خواهید مشکلات مشتری‌هایتان را حل کنید.
کاربری که از موتور جست‌وجو استفاده می‌کند، پرسشی را وارد می‌کند و می‌خواهد که در سریع‌ترین زمان، مفیدترین جواب را بگیرد. برای همین، موتورهای جست‌وجو رغبت دارند که بهترین محتوا را جلوی شما و در صفحه‌ اول جستجو قرار دهند.
برای این کار، آن‌ها صدها پارامتر را بررسی می‌کنند و باید بدانیم که چگونه تولید محتوا کنیم. بعضی از آن‌ها را مردم می‌دانند ولی گوگل از بیشترشان جزئیاتی منتشر نمی‌کند و برای همین، حتی قوی‌ترین متخصص‌های سئو هم کامل نمی‌دانند که گوگل چطور سایت‌ها را ربته‌بندی می‌کند.
برای مثال می‌توان به عواملی مثل زمان ماندگاری (مدتی که یک بازدیدکننده در یک صفحه‌ی خاص می‌ماند)، نرخ کلیک یا همان CTR (تعداد کسانی که روی لینک آبی شما در SERP کلیک می‌کنند)، و تعداد لینک‌های اکسترنال که می‌دانیم قسمتی از سئو هستند.
حال بهتر است به‌جای اینکه به خودتان فشار بیاورید که روی هرکدام از این عوامل دخیل در ربته‌بندی‌ها تمرکز کنید، خلق محتوای عالی خودش این کارها را برایتان انجام می‌دهد. اگر محتوایتان مفید باشد، مردم خودشان روی لینک شما در SERPها کلیک می‌کنند.
آن‌ها مدتی روی صفحه‌ شما می‌مانند و خیلی دقیق بین اطلاعات غنی آن می‌گردند. و محتوای شما هم توسط دیگر وب‌سایت‌های پربازدید که به‌ آن‌ها لینک می‌شوید، پشتیبانی می‌شود. تنها با تمرکز بر خلق محتوای مفید و معتبر، شما بسیاری از تیک‌های لیست سئو را زده‌اید.

چگونه تولید محتوا کنیم

چگونه تولید محتوا کنیم ؟

بسیارخب. شما حالا می‌خواهید محتوای مفید بسازید ولی نمی‌دانید چگونه تولید محتوا کنیم و از کجا باید شروع کنید. بهترین راه شروع، کمی پژوهش درباره‌ی کلید واژه‌ها است. دانستن اینکه مخاطب شما از چه کلیدواژه‌هایی برای یافتن محصولات یا اطلاعاتتان استفاده می‌کند، می‌تواند به شما کمک کند که عناوین محتوایتان را طوری غربال کنید که بزرگ‌ترین نیازها و سؤال‌هایشان را پاسخ دهد.
فرض کنید شما یک سرویس نگهداری از باغچه اداره می‌کنید و در می‌یابید که تعداد زیادی از مردم دنبال راه‌های سبز و بدون آفت‌کش برای داشتن باغ و باغچه‌ای عالی می‌گردند. این به شما این فرصت را می‌دهد که پیشنهادهای دوستداران محیط زیستتان را در صفحه‌ی اصلی وبسایتتان برجسته کنید، صفحه‌ی محصولاتتان را برای سرویس‌های نگهداری سبز از باغچه طراحی کنید و یک بلاگ پست درباره اهمیت نگهداری سبز باغچه و کیفیت خوب کارتان و حفاظت از کره‌ی زمین بسازید.
بنابراین اولین قدم خلق محتوای مفید این است که بدانید مخاطبتان چه چیزی می‌خواهد بداند. قدم بعد این است که شما چطور حرفتان را می‌زنید. برای محتوا، فراتر از نوشتن کلمات فکر کنید. مشتری امروزی سایت، پست‌های پر از عکس، فیلم، اینفوگرافی و پادکست می‌خواهد. محتوا تنها زمانی مفید است که در فرمی باشد که برای بازدیدکننده‌ها به‌راحتی قابل هضم باشد. این یعنی وقتش رسیده که به فراتر از بلاگ‌ها فکر کنید و دیگر رسانه‌ها را هم درنظر بگیرید.

چگونه می‌توانم بیشترین خروجی را از محتوایم بگیرم؟

وقتی که تولید محتوای مفید را یاد بگیرید، خواهید خواست که گستره و تأثیر آن را به بیش‌ترین حد برسانید تا نتایج بهتری در سئو بگیرید. اینجاست که هاب‌پیج‌ها (Hub pages) وارد می‌شوند. هاب‌پیج‌ها راهنمای نهایی شما برای موضوعات مربوط به تجارتتان هستند. در ادامه‌ی همان مثال نگهداری باغچه، شما در پژوهشتان برای کلیدواژه فهمیدید که مشتری‌ها به راه‌های نگهداری سبز باغ و باغچه اهمیت می‌دهند. این موضوع خیلی گسترده است؛ از کم کردن مصرف آب و جایگزین‌های طبیعی آفت‌کش‌های شیمیایی تا انتخاب ترکیب درست گیاهان برای سلامت خاک و…
هاب‌پیج می‌تواند قسمت go-to سایت شما برای هر چیز مربوط به آن موضوع باشد. شما «راهنمای نهایی نگهداری سبز از باغ و باغچه» را درست می‌کنید، و همه‌ی موضوعات فرعی آن را در یک فهرست مطالب قرار می‌دهید و در آن لینک‌هایی از بلاگ‌پست‌های مربوط، فیلم‌ها و پادکست‌ها، و تعدادی از پست‌های مربوط در دیگر سایت‌ها و منابع قابل اطمینان.
این صفحه معدنی طلا برای بازدیدکننده‌ها و مشتری‌های شماست. آن‌ها به هاب‌پیج شما می‌آیند و مقاله‌های مختلف می‌خوانند، با دوستان و همسایه‌هایشان لینک به اشتراک می‌گذارند، بعد از چند روز برای یادگیری بیشتر موضوع به سایت برمی‌گردند، و مدتی طولانی در محتوای عالی صفحات شما می‌گردند.
این هاب‌پیج‌ها پارامترهای زیادی از سئو را دربرمی‌گیرند و موتورهای جستجو می‌فهمند که مردم این صفحات را دوست دارند. خیلی زود، صفحه‌تان بالای اولین پیج SERPها نشان داده می‌شود و حتی بیننده‌های بیشتری برای محتوای عالی‌تان پیدا می‌کنید.
ساختن هاب‌پیج درباره‌ی به‌ درد بخورترین موضوعاتتان آخرین قطعه‌ی پازل تولید محتواست که به شما اطمینان می‌دهد که محتوای پرمعنایتان همه کنار هم قرار گرفته‌اند و تنهایی بار خود را به دوش نمی‌کشند، و باعث می‌شود که همه‌ی محتوای سایت، همزمان رشد کند و شما روی SERPها دیده شوید. در آغاز به دنبال کلیدواژه‌های هوشمندانه بگردید و در آخر هاب‌پیجی خوش‌ساخت درست کنید تا محتوای تجارتتان به موفقیت دست یابد.

* منبع: https://ducttapemarketing.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
یکی از بزرگترین مشکلات کارشناسان بازاریابی دیجیتال، تولید محتوای قوی و باکیفیت برای ارتقاء سئو
ترافیک ارگانیک موتور جستجو تنها ترافيکی است كه شما بايد از داشتنش خوشحال شويد. اين
اندازه‌گیری عملکرد سئو برای هر کسب‌وکاری ضرورت دارد. خوشبختانه اکنون دسترسی بسیار مناسبی به ابزارهای
بیشتر بخوانید

خرید از آمازون همچنان به صرفه است! بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ (بخش آخر)

kharid amazon

خرید از آمازون به یکی از عادات اینترنتی مردم جهان تبدیل شده و هنوز هم این غول اینترنتی، نبض بازار را در دست دارد. همین موضوع سبب شده تا سایت و اپلیکیشن آمازون همچنان جزو محبوب‌ترین‌ها در میان کاربران باشد و خرید از آمازن همچنان به صرفه!
در مقاله‌های قبلی به بررسی بخش اول بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰  ، اسپاتیفای Spotify که جزو اپلیکشین‌های برتر سال قرار گرفته (بخش دوم بهترین اپلیکشین‌های دهه) و نتفیلیکس همچنان جزو برترین اپلیکیشن‌های کاربران (بخش سوم بهترین اپلیکشین‌های دهه) است، پرداختیم.
فهرستی بلند بالا که گاه شوکه‌کننده‌ است! در این مقاله، چهارمین و آخرین بخش از معرفی بهترین اپلیکیشن‌ها را می‌خوانید. این لیست از اعضای تحریریه سایت CNET جمع آوری شده که دارای ترتیب خاصی نیست اما شگفت‌انگیز است!

چرا خرید از آمازون؟

علاوه بر قیمت مناسب محصولات در سایت آمازون، این سایت چند ویژگی مناسب دارد که خرید از آمازون را هیجان‌انگیز می‌کند:

  1. زمان تحویل سفارش توسط آمازون با گزینه Amazon Day مشخص می‌شود
  2. امکان استفاده مشتریان آمازون از گزینه “No-Rush Shipping”
  3. امکان کاهش هزینه‌ها در آمازون با گزینه Amazon Warehouse (خرید کالاهای مرجوعی در حد نو!)
  4. بازپس گیری هزینه حمل سفارش توسط آمازون
  5. امکان به اشتراک گذاشتن مزایای کاربر ویژه با همسر یا فرزندان در آمازون
  6. دریافت تخفیف از آمازون با برنامه Subscribe & Save
  7. ثبت سریع سفارش در آمازون با digital Dash Button
  8. استفاده از دوربین تلفن همراه برای خرید محصول از آمازون
  9. مکان خواندن رایگان کتاب در آمازون
  10. کمک به خیریه‌ها در آمازون با برنامه AmazonSmile

آمازون چه کار می‌کند؟

خرید از آمازون

آمازون به‌عنوان چهارمین برند برتر دنیادر سال ۲۰۱۸ معرفی شده است.
شرکت آمازون خدمات خرده‌فروشی آنلاین را فراهم می کند و آن‌ها را به چهار دسته مصرف‌کنندۀ اصلی ارائه می‌دهد: مصرف کنندگان، فروشندگان، شرکت‌ها و سازندگان محتوا. آمازون همچنین سایر خدمات بازاریابی و تبلیغاتی مانند تبلیغات اینترنتی و قراردادهای کارت اعتباری ارائه می‌دهد و از طریق وب‌سایت‌های خرده‌فروشی و با تمرکز بر انتخاب، قیمت و سهولت، خدمات خود را به مشتریان عرضه می‌دارد.
این کمپانی وب‌سایت‌های خود را طراحی می کند تا محصولات خود را به وسیله شرکت و اشخاص ثالث طی چندین نوع محصول به فروش برساند. این شرکت همچنین به برنامه‌نویسان و شرکت‌های مختلف از طریق آمازون وب‌سرویس، خدماتی ارائه می‌دهد که دسترسی به زیرساخت‌های فناوری را تقریباً برای هر‌نوع کسب‌وکاری میسر می‌سازد.
این شرکت در سه بخش مشغول فعالیت دارد: آمریکای شمالی، بین المللی و آمازون وب سرویس. بخش آمریکای شمالی شامل خرده فروشی کالاهای مصرفی و اشتراک از طریق وب‌سایت‌های متمرکز آمریکای شمالی مانند www.amazon.com و www.amazon.ca است.
بخش بین المللی شامل خرده فروشی محصولات مصرفی و اشتراک از طریق وب سایت های متمرکز بین المللی است. بخش آمازون وب سرویس، شامل فروش جهانی محاسبات، ذخایر، پایگاه داده و سایر سرویس‌های AWS برای استارت‌آپ‌ها، شرکت‌ها و آژانس‌های دولتی و مؤسسات علمی است.

* چه کار می‌کند؟
اپلیکیشن بزرگترین خرده فروش آنلاین جهان.
* چرا در این لیست قرار دارد:
اگر فرزند کوچکتان را بدون کمک اپ آمازون بزرگ کرده‌اید، از نظر من خیلی کارتان درست است! من از سال ۲۰۰۰ که برای اولین بار DVD خریدم ، از آمازون استفاده کرده‌ام.
اکنون، آمازون یک اپ حتی ساده‌تر و سریع‌تر است – آنقدر سریع که حتی نیازی به اضافه کردن یک کار به لیست کارهای خود ندارم و خرید از آمازون را لذت‌بخش می‌کند.

اسکایپ / فیس تایم / زوم

* آنها چه کار می‌کنند؟
تماسهای تصویری در لحظه
* انتشار اولیه: ۲۰۰۹
(اسکایپ) ، ۲۰۱۰ (فیس تایم)
* چرا آنها در این لیست قرار دارند:
این همان آینده علمی-تخیلی تلفن‌های ویدئویی است که حتی بهتر از آن چیزی است که هر فیلم علمی تخیلی می‌توانست پیش بینی کند. زیرا هیچ یک از آنها پیش بینی ظهور تلفن‌های هوشمند را نمی‌کردند.
من زیاد از آن‌ها استفاده نمی‌کنم اما زمان‌هایی که استفاده ‌می‌کنم خاص هستند. مثل وقتی که من از بچه‌هایم دور هستم و می خواهم چهره‌های آنها را ببینم.این واقعیت که من می‌توانم پسرانم را وقتی که سرکار هستم یا حتی یک همکار را در فاصله هزار مایل دورتر می توانم ببینم، شگفت آور است. ترفند جدید فیس تایم باعث می‌شود که به دوربین خیره شوید.

Fortnite

* چه کار می‌کند؟
یک بازی که زندگی فرزند / خواهرزاده / پسر عموی شما را به دست گرفت
* انتشار اولیه: ۲۰۱۷
* چرا در این لیست قرار دارد:
Fortnite نوعی تأثیر فرهنگی داشته است که تعداد انگشت شماری از بازی‌ها، در صورت وجود به آن دست یافته‌اند. از ماجرای افتضاح رقص Fortnite گرفته تا این واقعیت که به برنده جام جهانی  Fortniteدر سال ۲۰۱۹، ۳ میلیون دلار اهدا شد. Fortnite  یک نیروی عظیم و غیر قابل توقف فرهنگ عامه است که هیچ نشانی از کاهش سرعت نشان نمی‌دهد. تا زمانی که توسعه‌دهندگان با انجام کارهایی مانند پایان دادن به آن این بازی را تازه نگه دارن ، محبوبیت آن بایستی تا مدتی ادامه یابد.

Uber Eats / Postmates / Grubhub / DoorDash

* آنها چه کار می‌کنند؟
سفارش تحویل غذا ، حتی اگر رستوران مورد نظرتان خودش غذا را تحویل ندهد.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۵ (Uber Eats) ، ۲۰۱۱ (Postmates)  ، ۲۰۰۹ (Grubhub) ،  ۲۰۱۳ (DoorDash)
* چرا آنها در این لیست قرار دارند:
من سرخوردگی میل به غذا از یکی از رستوران‌های مورد علاقه‌ام و دیدن نشان “بدون تحویل” آن را به یاد می آورم که اکنون مثل گذشته‌های دور می‌ماند. مطمئناً، پیوسته غذای بیرون خوردن، ارزان یا همیشه سالم نیست اما من دوست دارم قدرت انتخاب داشته باشم. اگر می خواهم ناهار کباب بخورم اما ۲۰ دقیقه برای خریدن آن وقت ندارم، راحت است که بدانم افرادی هستند که این کار را به ازای دریافت وجه با کمال میل برای من انجام دهند.

Google Photos

* چه کار می‌کند؟
اپ ذخیره سازی عکس برای Android و iOS.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۵
* چرا در لیست قرار دارد:
تصور ‌می‌کنم سوال بزرگ شما این است که چرا Google Photos در این لیست جا گرفت اما اپ Photos و iCloud در iOS نیست؟ خب، هرچه قدرکه اپ Photos در iOS خوب باشد – و اخیراً قطعاً بهبود یافته است – این اپ با Android سازگار نیست. اما Google Photos در Android و iOS کار می‌کند.
همچنین از حافظه ابری بیشتری نسبت به iCloud برخوردار است و ویژگی جست‌وجوی آن قوی‌تر و مفیدتر است.

دستیار گوگل / Siri / Alexa

* آنها چه کار می‌کنند؟
دستیاران صوتی برتر در بازار.
* نسخه اولیه: ۲۰۱۰ (سیری) ، ۲۰۱۶ (دستیار گوگل) ، ۲۰۱۴ (الکسا)
* چرا آنها در این لیست قرار دارند:
سیری (Siri) اولین دستیار صوتی بزرگ بود که در سال ۲۰۱۱ آغاز به کار کرد اما گزینه‌های دیگر که در پی آن بودند از آن پیشی گرفتند (به ویژه دستیار گوگل هوشمندتر و شهودی‌تر است). من از یک Apple HomePod همراه با Siri استفاده ‌می‌کنم و دائما از این واقعیت که Siri باهوش تر نیست ناامید می‌شوم. امیدوارم به زودی تغییر کند.
یادآوری این نکته حائز اهمیت است که به همان اندازه که این فناوری همچنان هیجان انگیز است. واقعیت این است که دستیاران صوتی شما صدایتان را ضبط می‌کنند و در نتیجه گوگل ، اپل و آمازون (با الکسا) فعلا یا جلوی گوش دادن انسان‌ها در “حریم خصوصی” خانه تان را گرفته اند یا به شما امکان می‌دهند از این ضبط خودداری کنید. هرچند هنوز گیج کننده است.

* منبع: https://www.cnet.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
۲۱ آگوست  ۲۰۱۹ – در حال حاضر ۱۸۲٫۵ میلیون نفر یا ۵۵٫۳ درصد از جمعیت
اخیراً دو رتبه‌بندی جهانی در مورد برندها اعلام شده است. فهرست اول مربوط به موسسه
تبلیغ در توئیتر حتی از تبلیغ در بیلبورد نیز برای برند شما موثر خواهد بود!
بیشتر بخوانید

نتفیلیکس همچنان جزو برترین اپلیکیشن‌های کاربران / بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ (بخش سوم)

acastro_181101_1777_netflix_0002.0

نتفیلیکس با وجود ظهور رقیب قدرمتندی مانند اپل تی‌ وی همچنان جزو بهترین اپلکشین‌های محبوب کاربران قرار دارد. در مقاله‌های قبلی به بررسی بخش اول بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰  و اسپاتیفای Spotify که جزو اپلیکشین‌های برتر سال قرار گرفته پرداختیم.
فهرستی بلند بالا که گاه شوکه‌کننده‌ است! در این مقاله، سومین بخش از معرفی بهترین اپلیکیشن‌ها را می‌خوانید. این لیست از اعضای تحریریه سایت CNET جمع آوری شده که دارای ترتیب خاصی نیست اما شگفت‌انگیز است!

چرا نتفلیکس همچنان محبوب است؟

* چه کار می‌کند: یک اپ پخش ویدیو ، با محوریت محتوای تولیدی.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۰
* چرا در لیست قرار دارد:

نتفلیکس نرم افزار برتر پخش کننده ویدیو است. با استفاده از آن ، به تعداد فزاینده‌ای از فیلم‌ها و سریال‌های تولیدی نتفلیکس مانند Stranger Things و Narcos دسترسی پیدا می‌کنید.
اپ‌های iOS و Android به شما امکان می‌دهند بیشتر نمایش‌ها یا فیلم‌ها را بر روی تلفن خود دانلود کنید. علیرغم رقابت سنگین و رو به رشد پلت‌فرم‌های دیگر پخش آنلاین مانند اپل تی وی، نتفلیکس هنوز هم اپ پخش آنلاین است که هر کس دیگری با آن سنجیده می شود؛ حداقل فعلاً.
یکی از مشهورترین این سرویس‌ها، تلویزیون اینترنتی نتفیلیکس است که روزانه ۳۳۰ میلیون ساعت ویدیو برای ۱۴۹ میلیون کاربر در ۱۹۰ کشور جهان پخش می‌کند. سرمایه بازار نتفلیکس، تقریبا ۱۶۵ میلیارد دلار است و سی‌امین شرکت عمومی- تجاری در آمریکا محسوب می‌شود.
نتفیلیکس اما با پیدا شدن رقبای جدید؛ سرمایه خود را در خطر می‌بیند. تا به حال نتفیلیکس با شرکت‌های بزرگی مانند «ان‌بی‌سی» و «دیزنی» قرار داشت. همین موضوع باعث شده بود تا مشترکان نتفیلیکس روز به روز بیشتر شوند. این شرکت‌های مشهور اما به تازگی تصمیم گرفته‌اند پلتفرم مخصوص به خودشان راه‌اندای کنند که می‌تواند باعث کاهش چشمگیر بینندگان نتفیلیکس شود.
شرکت دیزنی جدیدا سرویس Disney+ را معرفی کرده که تا اوایل سال ۲۰۲۰ راه اندازی می‌شود. دیزنی اعلام کرده تا پایان سال ۲۰۱۹ همه محصولات خود را از پلتفرم نتفیلیکس برخواهد داشت.
شرکت‌های دیگر نیز در حال جدا کردن راه خود از نتفیلیکس هستند. شرکت اپراتوری AT&T قرار است در سال ۲۰۲۰ سرویس پخش تلویزیونی مستقل خود را راه‌اندازی کند. این شرکت صاحب شبکه محبوب HBO است که سریال پرطرفدار
Game of Thrones تنها یکی از هزاران فیلم‌ مشهور این شرکت است.
شرکت NBC Universal هم در حال راه اندازی سرویس مستقل پخش فیلم و سریال است. تلخ‌ترین خبر برای نتفیلیکس این است که حق پخش سریال Friends برای «ان‌بی‌سی» است. بنابراین سریال Friends از سال ۲۰۲۰ از روی پلتفرم نتفیلیکس حذف خواهد شد.
طبق گزارش فوربس، بیشتر از نیمی از ۵۰ فیلم و سریال محبوب در نتفیلیکس، برای شرکت‌هایی است که به زودی سرویس‌های پخش اختصاصی خود را راه اندازی می‌کنند. این یعنی، نتفیلیکس در حال از دست بهترین‌هاست.

نتفیلیکس

Vine

* چه کار می‌کند؟ پلت فرم ویدیویی که به شما امکان می‌دهد تا فیلم شش ثانیه ای بسازید و به اشتراک بگذارید.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۳
* چرا در این لیست قرار دارد:

پس از یک شروع هیجان انگیز در سال ۲۰۱۲ ، Vine در سال ۲۰۱۶ در بحبوبه رقابت فزاینده ، به ویژه ازسوی اینستاگرام ، توسط مالک آن ، توییتر متوقف شد. اما در طول دوران فعالیتش ، Vine به سرعت اپ ویدیویی با فرم کوتاه را محبوب کرد. این امکان را به شما می داد که فیلم‌های شش ثانیه ای بسازید و بلافاصله آنها را ارسال کنید ، که (در آن زمان) یکی از جالبترین چیزهایی بود که تا به حال در یک اپ می دیدم. من کاربا آن را شروع کردم ، برخی از تکنیک‌های عجیب و غریب را با آن تجربه می‌کردم، برخی دیگر را یاد می گرفتم و سعی داشتم مهارت‌های قصه گویی را پرورش دهم. مانند اکثر چیزها ، بعد از گذشت دو ماه دلزده شده و آن را رها کردم ، اما Vine همچنان پرطرفدار بود و منجر به تولد پسر عموی تکامل یافته خود،TikTok  شد.

Flappy Bird

* چه کار می‌کند؟ یک بازی موبایل فوق العاده دشوار که دیگر به شکل اصلی خود وجود ندارد.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۳
* چرا در لیست قرار دارد:

به یاد می آورید زمانی را که این بازی پردانلودترین اپ در اپ استور بود؟ این جایگاه را در سال ۲۰۱۴ حدود یک ماه در اختیار داشت تا این که ناگهان توسعه دهنده اش متوقف شد. او گفت آنقدر اعتیاد آور است که بخاطر اینکه تعداد زیادی از افراد درگیر شده‌اند، خوابش را از دست داده است. دیوانه وار سخت بود و من بیش از چند دقیقه نمی توانستم آن را تحمل کنم. شهرت آن حتی پس از حذف آن ادامه داشت – مردم در تلاش بودند (تلاشی ناموفق) تلفن‌هایی را که هنوز هم این بازی را داشتند در Ebay به مبلغ ۱۰۰۰۰۰ دلار بفروشند.

پیام رسان فیس بوک / WhatsApp

* آنها چه کار می‌کنند؟ دو پلت فرم گپ وگفت بسیار محبوب
* انتشار اولیه: ۲۰۱۱ (مسنجر فیس بوک) ، WhatsApp (2009)
* چرا آنها در این لیست قرار دارند:

هر دو محصول فیس بوک هستند و در واقع کار یکسانی انجام می دهند ، هر چند متفاوت ازهم. فیس بوک در سال ۲۰۱۱ مسنجر را از اپ فیسبوک جدا کرد و آن را مستقل نمود. روشی فوق العاده محبوب و مرجح برای برقراری ارتباط برای بسیاری از افراد است ، به خصوص اگر در فیس بوک هستید اما شماره کسی را ندارید یا نمی خواهید پیامک استفاده کنید.
WhatsApp  نسخه ساده تری است که از اینترنت کمتری استفاده می‌کند و پیام‌هایش را end-tp-end (کاربر به کاربر) رمزگذاری می‌کند که از راهکارپیام رسان فیسبوک جهت ارسال پیام به سرور قبل از ارسال به گیرنده، امن تر است. همچنین به خصوص در کشورهای آسیایی بسیار محبوب است.

* منبع: https://www.cnet.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
تبلیغات غیرمتعارف نقش مهمی در دنیای مارکتینگ این روزها دارد. حتی مجله تایم هم برای
خرده فروشی آنلاین این روزها رونق زیادی گرفته است. لازم نیست حتما فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا
دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ با این اوضاع و احوال کرونا قطعا دچار تغییرات جدی
بیشتر بخوانید

اسپاتیفای Spotify جزو اپلیکشین‌های برتر سال / بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ (بخش دوم)

۲۰۱۷-۱۲-۱۹-۱۹-۵۲-۲۸

اسپاتیفای Spotify  بدون شک جزو اپلیکشین‌های محبوب سال بود. اپلیکشینی که آرام و بی‌صدا شروع به کار کرد و حالا گوش دادن موسیقی بدون آن کمی سخت به نظر می‌رسد.
در مقاله قبلی به معرفی بخش اول بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ پرداختیم. فهرستی بلند بالا که گاه شوکه‌کننده‌ است! در این مقاله، دومین بخش از معرفی بهترین اپلیکیشن‌ها را می‌خوانید.

اسپاتیفای چگونه انتخاب شد؟

از زمانی که iOS App Store و Google Play در سال ۲۰۰۸ همراه با آنچه که جدیدترین عناوین نام داشت، راه اندازی شده‌اند؛ میلیون‌ها اپلیکیشن را میزبانی می‌کنند که به ما در برقراری ارتباط، ملاقات با افراد جدید، گوش دادن به موسیقی و کشتن خوک‌ها با پرندگان (بازی Angry Birds) کمک می‌کنند.
مطمئنا ما هنوز از تلفن‌های خود برای برقراری تماس استفاده می‌کنیم اما اپ‌ها آنقدر محبوب هستند که اکنون برنامه‌هایی وجود دارند که به شما می‌گویند چقدر زمان را صرف استفاده از اپ‌ها در تلفن خود می‌کنید.
این لیست از اعضای تحریریه سایت CNET جمع آوری شده که دارای ترتیب خاصی نیست اما شگفت‌انگیز است!

Spotify

* چه کار می‌کند؟ سرویس پخش موسیقی
* انتشار اولیه: ۲۰۱۱
* چرا در این لیست قرار دارد:

من وقتی اسپاتیفای Spotify در سال ۲۰۱۱ شروع به کار کرد را به یاد می آورم. به نظر می‌رسید که ناگهانی ظاهرشده است و صنعت موسیقی همیشه در حال تحول را باز هم تغییر خواهد داد.
اسپاتیفای بسیار شبیه نسخه اصلی Napster، فقط قانونی بود اما هنوز هم رایگان است. در گذشته برخی از هنرمندان مانند تیلور سویفت، تمام موسیقی‌های خود را از این سرویس بیرون کشیدند. سرانجام سوئیفت به غول پخش آنلاین بازگشت.
در زمان راه‌اندازی، اسپاتیفای Spotify  از یک کتابخانه عظیم ۵۰ میلیون آهنگی بهره می‌برد که تحقیر رقبا را در آن زمان رقم زد.
اسپاتیفای Spotify سرانجام باعث شد اپل در سال ۲۰۱۵ سرویس موسیقی خود را با نام Apple Music ایجاد کند که هم اکنون آن هم به بیش از ۵۰ میلیون آهنگ دسترسی دارد.

اسپاتیفای

Slack

* چه کار می‌کند؟ یک بستر پیام رسانی فوری
* انتشار اولیه: ۲۰۱۳
* چرا در لیست قرار دارد:

چه چیزی Slack را از یک میلیارد پیام رسان  دیگر در ۲۵ سال گذشته متمایز می‌کند؟ بیشتراز هرچیز به خاطر همسازشدن آن با سایر اپ‌ها و روشی است که می تو‌اند حس هر اتفاقی که سر کار شما رخ می‌دهد را به شما القا کند.
این روزها برسر این که صبح، اول کدام را باز کنم: Slack یا ایمیل، شیرو خط می‌اندازم. Slack مانند قسمت دوم ایمیل است.
اما فقط برای کار مفید نیست. هرچه زندگی خانوادگی شلوغ‌تر می شود، خانواده‌ها از Slack برای برقراری ارتباط استفاده می‌کنند که عجیب است اما هرچه خانواده خودم پرجمعیت می شود به طرز شگفت آوری نیز جذاب است.
اما مانند هر ابزاری، به نحوه استفاده شما از آن برمی‌گردد – بحث در مورد اینکه آیا Slack باعث افزایش یا مختل شدن بهره وری می شود ادامه دارد.

Uber / Lyft

* آنها چه کار می‌کنند؟ از طریق تلفن خود تا محل دقیق خود در مقصد، یک تاکسی سفارش دهید و به طور خودکار از طریق کارت اعتباری خود پرداخت کنید.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۱ (Uber) ، ۲۰۱۲ (Lyft)
* چرا آنها در این لیست قرار دارند:

به یاد می آورم چهار سال پیش وقتی دختر برادر ۱۶ ساله ام از مینیاپولیس در سان فرانسیسکو با من دیدن کرد، هرگز از Uber چیزی نشنیده بود ، این اتفاق او را معذب کرد.
در حال حاضر، فکر نمی‌کنم که او بتو‌اند سفر را به شیوه‌ای غیراز آن تصور کند. البته ، راحتی بدون هزینه نبوده است.
هر دو Uber و Lyft با شکایت در مورد ادعای تجاوز جنسی توسط رانندگان روبرو شده‌‌اند ، شهرهای مختلف دنیا سعی در ضابطه مند کردن آنها داشتند و رانندگان برای پرداختی‌های بیشتر مبارزه کرده‌اند.
در حالی که تمام اتومبیل‌های اضافی موجود در خیابان ‌می‌توانند ترافیک را در شهرها ایجاد کنند، نمی‌توان راجع به اثری که این اپ‌ها در نحوه سفرکردن داشته‌اند ، انکار کرد.

Venmo

* چه کار می‌کند؟ به شما امکان می‌دهد به افراد دیگر به صورت دیجیتال پرداخت کنید.
* انتشار اولیه: ۲۰۱۲
* چرا در این لیست قرار دارد:

من به عنوان شخصی که به ندرت پول نقد در اختیار دارد ، هرگز نمی توانم سهم خود را هنگام صرف شام با گروهی از دوستان به راحتی بپردازم.
به همین دلیل Venmo و اپ‌های دیگر مانند آن خدادادی بوده‌اند – با آنها دائماً احساس نمی‌کنم یک مفت خور هستم! ‌
می‌توانید برای دوستانتان چیزهایی مثل بلیط فیلم بخرید ، و اکنون آنها هیچ بهانه ای ندارند که حتی قبل از شروع فیلم ، پول شما را پس ندهند! ما دیگر مفت خور نیستیم!

Angry Birds

* چه کار می‌کند؟ یک بازی که درآن درتلاش برای کشتن خوک‌ها، پرندگان را از ساختمان‌ها می پرانید
* انتشار اولیه: ۲۰۰۹
* چرا در لیست قرار دارد:

در روزهای ابتدایی خود ، Angry Birds آنقدر محبوب بود ، که خودم را متقاعد کردم که مجبورم آن را دوست داشته باشم. درنهایت وقتی آن را بازی کردم  خوشم نیامد ، اما تأثیر آن در انتظار از محبوبیت بازی موبایل بی‌سابقه است.
بعد از ساخت دو فیلم و نسخه‌های بعدی زیادی از بازی ، Angry Birds هنوز یک نام محبوب است و با گذشت زمان تکامل یافته است.

انگری برد

Candy Crush Saga

*چه کار می‌کند؟ بازی پازلی جورچین سه تایی.
*انتشار اولیه: ۲۰۱۲
*چرا در این لیست قرار دارد:

وقتی همسرم، که یک گیمر نیست ، نه‌تنها نتوانست آنرا کنار بگذارد ، بلکه پول خود را نیز صرف بازی کردن کرد می‌دانستم چیز خاصی است.
من هرگز Candy Crush Saga  را بازی نکرده‌ام و احتمالاً بازی هم نخواهم کرد – تصاویر برای من بیش از حد شیرین است – اما این یکی از محبوب‌ترین بازی‌های جورچین در تمام دوران است.
شما ‌می‌توانید به سرعت آن را یاد بگیرید ، یک سیربازی رضایت بخش دارد و این کاری است که ‌می‌توانید هنگام گوش دادن به کتاب صوتی انجام دهید (همسرم این گونه تعریف می‌کند).
علیرغم بی میل شدن او ، هیچ نشانه ای از زوال محبوبیت کلی این بازی موجود نیست.

Pokémon Go

* چه کار می‌کند؟ اولین بازی بزرگ AR که در جهان  Pokémon رخ می‌دهد
* انتشار اولیه: ۲۰۱۶
* چرا در لیست قرار دارد:

وقتی در سال ۲۰۱۶ منتشر شد یک پدیده بود. من سعی کردم از داخل خانه خود بازی کنم اما در محله کوچک حومه شهری ام چیزی برای یافتن پیدا نکردم. بنابراین من به سرعت منصرف شدم چون خیلی خجل بودم که در شهر بازی کنم.
این بازی سرانجام بیشتر بازی کنندگان خود را از دست داد ، اما با وجود عبور از ۱ میلیارد بار دانلود در اوایل سال جاری ، هنوز بسیار محبوب است. فرمول موفقیت آن ساده بود: یک نام در حال حاضر موفق را، با فناوری جدید با پیوندهای اجتماعی سنگین ترکیب کنید. خیلی خوب نتیجه داده است.

* منبع: https://www.cnet.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
بهترین اپلیکیشن دهه ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ شامل فهرست بلند بالا و گاه شوکه‌کننده‌ای است! در
دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۳۹۹ با این اوضاع و احوال کرونا قطعا دچار تغییرات جدی
روغن طبیعت و تبلیغ غیر تراریخته بودن آن، این روزها سر و صدای زیادی کرده
بیشتر بخوانید

Insight اینستاگرام چیست و چگونه از آن استفاده کنیم؟ (روش جذب مشتری در اینستاگرام – قسمت آخر)

آInsight اینستاگرام چیست و چگونه از آن استفاده کنیم

Insight اینستاگرام یکی از قسمت‌های کاربردی اینستاگرام است که بسیاری از کاربران از نحوه استفاده از آن غافل هستند. اگر یک پروفایل کسب و کار یا سازنده دارید(نه پروفایل شخصی)، در گوشه بالا روی منوی سه خطی کلیک کنید، سپس بر روی Insights کلیک کنید تا داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌های خود را ببینید.
در قسمت‌های قبلی این سلسله مقاله به روش‌های جذب مشتری در اینستاگرام، قرار دادن لینک در بیو اینستاگرام، نحوه نوشتن کپشن مناسب برای اینستاگرام و گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام پرداختیم.

چگونه از Insight اینستاگرام استفاده کنیم؟

Insight اینستاگرام چیست

  1. در Insight اینستاگرام اولین برگه Content است که پست‌های فیدتان را با استوری در زیر، نشان می‌دهد. برای باز کردن تمام محتوای بایگانی شده خود که از زمان تبدیل شدن به یک پروفایل تجاری ، در اینستاگرام بارگزاری کرده‌اید، روی See All در برگه Content کلیک کنید. حالا می‌توانید نحوه مشاهده این محتوا را مرتب کنید.
  2. در همان ابتدا، برروی ترتیب خاصی مثل “نمایش همه محتوا بابت تعاملات در یک سال گذشته” تنظیم شده است. می‌توانید آن را بر اساس نوع محتوا فیلتر کنید و سپس بر اساس تعاملات، لایک  فالوکردن، نظرات، کلیک، وب سایت‌ها یا گزینه‌های دیگر مرتب سازی کنید.
  3. می‌توانید تا ۲ سال قبل را جست‌وجو کنید. جین اغلب داده‌های یک سال گذشته را بررسی می‌کند ، اما شما می‌توانید فواصل زمانی کوتاه مثلا ۷ روزه را مشاهده کنید. اگر برحسب تعاملات جست‌وجو کنید، جوری مرتب می‌شود که پست‌های جذاب تان را به شما نشان دهد.
  4. در Insight اینستاگرام شما می‌توانید الگوها را شناسایی کنید — شاید هر بار که از حیوان خانگی خود عکس بگذارید، تعامل خوبی دریافت می‌کنید. اما هنگامی که معیار را برای مرتب کردن بر اساس پست‌های برتر بر اساس کلیک‌های یک سال گذشته تغییر می‌دهید، شاید بینید که پست‌های کلیک خورتان حاوی عکسی از شما است، نه حیوان خانگی‌تان.
  5. چنانچه می‌خواهید مشتری پروری را بسنجید نکته شایان بررسی  کلیک‌های وب سایت است – می‌خواهید بدانید که چه عواملی تبدیل به مشتری ، نه فقط تعامل به همراه دارند. مطمئناً شما پست‌های واکنش‌برانگیز می‌خواهید زیرا محتوای شما را در فید هماهنگ و پرقدرت نگه می‌دارد.
  6. بنابراین زمانی که شما یک پست مشتری‌ساز می‌گذارید، دیده می‌شود. اگر همه چیز مبتنی بر تبدیل به مشتری باشد، شما علاقه و نرخ مشاهده را از دست می‌دهید. اما شما می‌خواهید بدانید از نظر تبدیل به مشتری چه چیزی احتمالاً منجر به دستیابی به این نتایج و جلب توجه آنها می‌شود و در واقع آنها را وادار به برداشتن قدم بعدی می‌کند.
  7. وقتی پستی می گذارید که می‌خواهید افراد در مورد آن کاری کنند، به معیارها نگاه کنید تا اطمینان حاصل کنید که نوع مناسب محتوا و شرح تصویر را ایجاد می‌کنید. چند آزمون فرضیه دومتغیره انجام دهید.
  8. اگر برای یک دوره زمانی خاص مسابقه و یا  کمپینی اجرا می‌کنید، زیرنویس‌های مختلف را امتحان کنید و معیارهای خود را زیرنظر بگیرید تا دریابید که کدام یک کلیک بیشتری جذب کرده است – جمله اول ، میزان شرح تصویر، درخواست انجام کار – اکنون می‌توانید این آمار را در نظر بگیرید. دفعه دیگر که یک کمپین را اجرا می‌کنید، می‌توانید شروع به جداسازی آنچه منجربه نتایج بهتر می‌شود، کنید.
  9. داده‌های تحلیلی فعلا فقط برروی تلفن موجود است. داده‌های فعلی صرفا برای ۷ روز گذشته موجود است، بنابراین اگر می‌خواهید مواردی مانند رشد فالوئر را رصد کنید، حتما باید معیارهای مدنظرخود را هرهفته در همان روز بررسی کنید. (معیار های عمومی تا ۲ سال در دسترس هستند). اگر از یک ابزار ثالث مانند ابزار مدیریت داشبورد برای اندازه گیری ها استفاده می‌کنید، به شما این امکان را می‌دهد تا معیارها را در رایانه خود بررسی کنید و به برخی از داده‌های مختلف نگاه بیندازید.

منبع: https://www.socialmediaexaminer.com/

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
اولین نسخه از شبکه اجتماعی اینستاگرام در سال ۲۰۱۰ توسط کوین سیستروم راه‌اندازی شد. اینستاگرام
در حال حاضر اینستاگرام Instagram یکی از محبوب‌ترین و پراستفاده‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که افراد
اپلیکیشن محبوب اینستگرام (Instagram) ثابت کرده است که برای شرکت فیس‌بوک یک تجارت بسیار کارآمد
بیشتر بخوانید

گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام چگونه به جذب مشتری کمک می‌کند؟ (قسمت چهارم)

۱_QgCMGoQwpGdxuG3jmat38g

گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام یکی از روش‌های عالی برای جذب مشتری است. این کار اما به سادگی امکان‌پذیر نیست و برای انجام آن باید همه ریزه‌کاری گذاشتن ویدئو و استوری در اینستاگرام را بلد باشید. در قسمت‌های قبلی مقاله به بررسی روش‌های کلی جذب مشتری در اینستاگرام، قرار دادن لینک در بیو اینستاگرام و نوشتن کپشن مناسب برای اینستاگرام پرداختیم. در این قسمت از مقاله روش‌های گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام را بررسی می‌کنیم.

استفاده از ویدئوی اینستاگرام را بلد باشید

برای گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام در ابتدا باید با نحوه بارگزاری ویدئو در اینستاگرام کاملا آشنا شوید. الگوریتم اینستاگرام، با فیلم‌ها و عکس‌ها دقیقاً مشابه رفتار می‌کند. این بستگی به مخاطبان شما دارد. مخاطبان جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) می‌دانند که او ویدئو کار نمی‌کند. اگر او ویدئویی پست کند، گمان می‌برد هیچ کس نبیند. اما برخی تولیدکننده‌های پادکست یا افراد دیگری که براساس محتوای ویدیویی و صوتی مخاطب جمع کرده‌اند، به احتمال زیاد نتایج بهتری خواهند گرفت.
ویدئو می‌تواند یک دقیقه‌ای باشد، بنابراین می‌توانید در آن درخواست انجام کار بگنجانید و توضیح دهید که عامل جذب مشتری چیست، چرا باید ثبت نام کنند یا اینکه با آمدن به این رویداد و غیره چه چیزی نصیب آنان خواهد شد.
اکنون IGTV نیز داریم که یک مؤلفه بزرگ برای استفاده در مشتری پروری است. فیلم‌های IGTV پیش نمایش ۱ دقیقه‌ای در فید خواهند داشت. هنگامی که پیش نمایش به پایان رسید ، بینندگان می‌توانند در صورت تمایل به تماشا ، به IGTV بروند.

گذاشتن لینک در اینستاگرام

حتی اگر در استوری‌ها لینک Swipe Up ندارید، هر کسی می‌تواند لینکی را در شرح یک ویدیوی IGTV قرار دهد. به این ترتیب می‌توانید به جای گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام از این قابلیت استفاده کنید.
در بخش توضیحات می‌توانید حداکثر از ۳۰ هشتگ روی ویدیوهای IGTV خود استفاده کنید و می‌توانید لینک هر حسابی را در IGTV قرار دهید. اما تا وقتی که به IGTV سرنزنند ، نشان داده نمی‌شود ، بنابراین باید پیگیر آن باشند.
باید اولین دقیقه ویدیوی IGTV خود را واقعاً خوب و قانع کننده جلوه دهید تا آن‌ها را به رفتن به قسمت IGTV  و تماشای بقیه محتوا ترغیب کنید. اما وقتی به آن مراجعه کردند ، می‌توانید آن‌ها را برای یک و نیم دقیقه نگه دارید ، یک دقیقه و ۱۵ ثانیه.
آن‌ها پس از ورود به  IGTV فقط باید چند ثانیه دیگر تماشا کنند. و اکنون در IGTV ، دربخش توضیحات برای درخواست به انجام کارتان لینک قابل کلیکی هست که می گوید: “حتما توضیحات این ویدیو را باز کرده و روی لینک کلیک کنید.”

برای گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام به سایز عکس دقت کنید

تصاویر مربع یا تصاویر عمودی با نسبت ۴: ۳ برای هرچه بیشتر جا گرفتن در صفحه نمایش، عالی هستند. عکس و فیلم افقی از منظره‌ها خوب نیستند زیرا فضا را در بالا و پایین از دست می‌دهید.
تصاویر مربعی چون برای این پلتفرم طراحی شده است از فضا حداکثر استفاده را می‌کند. تصویر عمودی با نسبت ۴: ۳ — ، حالت پرتره، کمی بلندتر از عرض – فضای بیشتری در فید اشغال می‌کند و به همین دلیل احتمالاً بیشتر جلب توجه می‌کند. فضای بیشتری برای عبور از آن دارید. زمان بیشتری که آن‌ها توقف کرده و نسبت به آن تصویر اقدامی‌کنند.

رازهای استوری اینستاگرام و گذاشتن لینک

یک استوری دنباله دار می‌تواند افراد را به وب سایت شما سوق دهد – اما این شما هستید که باید این کار را بکنید. اگر لینک Swipe Up ندارید ، در پایان دنباله خود می‌توانید بگویید “بر روی لینک موجود در بیوی من کلیک کنید” و نام کاربری خود را هشتگ کنید. به این ترتیب ، کاربران مجبور نیستند به پروفایلتان برگردند ؛ آن‌ها می‌توانند صرفا روی لینک موجود در استوری شما کلیک کنند.
جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) گاهی اوقات در یک استوری، هشتگ قابل کلیکی به پروفایل خود قرار می‌دهد، آن را کوچک انتخاب کنید و یک برچسب GIF را درست در بالای آن تگ بگذارید که می‌گوید: “اینجا را کلیک کنید “Click Here” آن‌ها حتی نام کاربری در پشت آن را نیز نمی بینند.
آن‌ها فقط برچسب را می‌بینند. و هنگامی که آن‌ها بر روی آن برچسب کلیک می‌کنند ، چون نام کاربری تگ شده در پشت آن است ، اکنون یک برچسب هایپرلینک است.
یک نکته در مورد حالت تاریک: جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) هشدار می‌دهد که شیوع فزاینده حالت تاریک در هر دو دستگاه Android و iOS به این معنی است که اگر شما اقدام به طراحی تصاویر برای ظاهرشدن در پس زمینه سفید کرده‌اید.
اکنون باید ببینید که محتوای شما روی پس زمینه سیاه نیز چه شکلی است. اگر تصاویر سیاه و سفید کار می‌کنید ، اطمینان حاصل کنید که آن‌ها در مقابل رنگ سیاه کنتراست خوبی داشته باشند.
اگر واقعاً به این موضوع توجه کنید، می‌توانید ببینید که آیا تغییری در تعامل مشاهده می‌کنید یا خیر. هر کس می‌تواند از حالت تاریک استفاده کند اما همه این کار را نمی‌کنند.
بنابراین نظرها متفاوت است. برخی از افراد به طور خودکار حالت تاریک را در یک زمان مشخص روشن می‌کنند که بدین معنی است که آن‌ها می‌توانند در یک روز دو نوع متفاوت از مطالب یکسان را مشاهده کنند.
می‌توانید از فتوشاپ یا ابزار طراحی دیگری استفاده کنید تا ظاهر محتوای خود را تغییر دهید. اگر رنگ اختصاصی دارید و یا سبک زیبایی شناسی خاصی دارید ، کافی است یک تحلیل سریع انجام دهید تا ببینید که در پس زمینه سیاه چگونه عمل می‌کند. شاید بهتر به نظر برسد، شاید واقعاً تفاوت چشمگیری نداشته باشد ، اما ارزش دارد که در نظر داشته باشید.

 

 

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
تبلیغ در استوری می‌تواند کسب‌وکار شما را نجات دهد! طبق اعلام اینستاگرام، یک سوم پربازدیدترین
آیا قصد آشنایی با نحوه استفاده از  IGTV در بازاریابی را دارید؟ آیا در پی
بدون شک اولین اپلیکیشنی که ویژگی استوری را به دنیای مجازی و کاربرانش عرضه نمود،
بیشتر بخوانید

کپشن مناسب برای اینستاگرام چه ویژگی‌‌هایی دارد؟ (روش جذب مشتری در اینستاگرام – قسمت سوم)

۶۶۳×۴۴۲-banyak-remaja-kecanduan-selfie-bahayakah-1510116

کپشن مناسب برای اینستاگرام و انتخاب آن از پروسه‌های سخت و نفس‌گیر است. از یک سو به نظر آسان است و از سوی دیگر کوچکترین اشتباه در انتقال مفاهیم باعث می‌شود تا مشتری‌هایمان را از دست بدهیم. در قسمت‌های قبلی مقاله به بررسی روش‌های کلی جذب مشتری در اینستاگرام و قرار دادن لینک در بیو اینستاگرام پرداختیم.
بنابران پس از آماده کردن پروفایل‌تان، جای بعدی که باید روی آن تمرکز کنید شرح تصویر پست‌های شما است زیرا آن‌ها کاربران را به لینک موجود در بیوی شما می‌رسانند.

 اصل اول کپشن مناسب برای اینستاگرام

کپشن مناسب برای اینستاگرام باید یک مقدمه واقعاً قوی داشته باشد. وقتی در اینستاگرام در حال گشت‌زنی هستید، عکس یا فیلم را مشاهده می‌کنید و سپس نام کاربری، یک یا دو سطر مطلب و گزینه more را می بینید.
در اینجا می‌بینید که شرح تصویر کوتاه شده است. به اندازه حداکثر دو خط متن، از جمله نام کاربری جا دارید. هیچ گزینه پیش نمایشی وجود ندارد، بنابراین شما فقط باید مبتنی بر تجربه حدس بزنید که متن در کدام قسمت قطع می‌شود!
اگر جمله اول شما حرف نامربوطی است که معقول نیست و باعث ایجاد انگیزه در بازدید کنندگان نمی‌شود، آن‌ها برای خواندن شرح تصویر تان روی “more” کلیک نخواهند کرد. یعنی اصلا لینک‌تان را نمی‌بینند.
به همین دلیل است که باید یک مقدمه قوی داشته باشید. خواه پنج کلمه باشد یا ۲۰ کلمه، باید توجه‌شان را از همان ابتدا جلب کنید.
جمله اول را مانند عنوان یک پست عالی وبلاگی، یک سربرگ عالی ایمیل یا هرچیزی که واقعا آن‌ها را به کلیک کردن ترغیب می‌کند، تصور کنید.
از ایموجی‌ها و حروف بزرگ استفاده کنید. توجه آن‌ها را جلب کنید، نظر جسورانه‌های مطرح کنید و یک سؤال بپرسید. خلاصه هر چیزی که باعث می‌شود آن‌ها بر روی “… more” کلیک کنند. اکنون کپشن را می‌خوانند.

کپشن مناسب برای اینستاگرامدرون شرح تصویر، یک نوع فراخوان مانند درخواست از آن‌ها برای کلیک روی لینک موجود در شرح حال خود درج کنید. می‌توانید در اطراف آن چند ایموجی قرار دهید، حروف بزرگ بگذارید، یا آن را بزرگ کنید تا افراد این فراخوان را ببینند.
اینستاگرام آماری ارائه نمی‌دهد که چه تعداد افراد روی “More” کلیک می‌کنند اما الگوریتم آن را به عنوان یک اقدام مثبت تشخیص می‌دهد و به رتبه‌بندی بهتر مطالب شما کمک می‌کند. این یک معیار تعاملی است اما ما نمی‌توانیم آن را ببینیم.
شما ممکن است افرادی را ترغیب کنید که همه شرح‌های شما را بخوانند اما اگر آن‌ها را لایک نکنند یا کامنت نگذارند، نمی‌دانید که چه اقدامی راجع به آن انجام داده‌اند.
این مهم است که بدانید هدف از محتوای شما چیست و بدانید مخاطب هدف شما کیست.
جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) محتوای آموزشی زیادی دارد و کپشن خود را با حروف بزرگ، “BREAKING NEWS” یا “INSTAGRAM NEWS” شروع می‌کند، بنابراین افراد بلافاصله می‌خواهند بدانند موضوع از چه قرار است. گاهی اوقات او از نمادهای ستاره یا آتش استفاده می‌کند.
یكی از همكاران جین پستی را نوشت كه با  جمله «مثل یک تمبر پستی باشید…» (Be like a postage stamp… )شروع می‌شد. مردم کنجکاو شدند که منظور او از این چیست و کلیک می‌کردند. او با جمله «تا زمانی که به آنجا برسید به یک چیز بچسبید» (Stick to one thing until you get there) ادامه داد و سپس در مورد «سندرم شئ براق» (shiny-object syndrome) صحبت کرد!
مقصود پست هیچ ارتباطی با تمبر پستی نداشت. او از این استعاره برای مشتاق کردن مردم استفاده کرد و فریبنده بود. زیرا مردم در ابتدا نمی‌دانستند منظورش چیست. مردم روی آن کلیک می‌کردند تا ببینند ماجرا به کجا می انجامد. این کار به مردم برای یافتن، انگیزه می‌داد.

کپشن اینستاگرام

آیا مردم اول به تصویر نگاه می‌کنند یا به شرح آن؟

بستگی به تصویر و گاهی بستگی به منبع دارد. اگر چیزی از ایستگاه خبری محلی می‌بینید، حتی اگر از عکس چیز زیادی دستگیرتان نشود، به احتمال زیاد به شرح تصویر نگاه می‌کنید زیرا می‌دانید که این یک خبر است و می‌خواهید ببینیدکه آیا به شما ارتباط پیدا می‌کند؟ بنابراین به لزوم کپشن مناسب برای اینستاگرام کاملا پی خواهید برد.
اما کسانی هم هستند که شما به خاطر عکس‌های زیبایشان آن‌ها را فالو می‌کنید و ممکن است به شرح تصویر هیچ اهمیتی ندهید، زیرا فقط تصاویر زیبا را می‌خواهید.
به همین ترتیب، شما باید بدانید که هدف از محتوای‌تان چیست تا بتوانید به مخاطبان خود آموزش دهید تا کاری را که شما می‌خواهید انجام دهند. اگر آن‌ها به خواندن شرح تصاویر خوب از جانب شما یا درخواست انجام کاری عادت ندارند، باید به آرامی آن‌ها را با استفاده از شرح تصویر مختصرتر تمرین دهید.
از شرح های طولانی استفاده نکنید. در هر پستی انجام کاری را از آنان نخواهید. برای جلب توجه آن‌ها و تشویق آن‌ها به کلیک روی “more” با نکات کنایه‌آمیز و مقداری سرگرمی شروع کنید. حداقل ۳-۴ هفته برای این کار اختصاص دهید. هرچه مردم به آن عادت می‌کنند، بیشتر کلیک می‌کنند و شما می‌توانید درخواست اقدام بیشتری را در مطالب بگنجانید.

چگونه توجه کاربران را جلب کنیم؟

سخت ترین قسمت همین است که چگونه به وسیله کپشن مناسب برای اینستاگرام بتوانیم توجه کاربران را جلب کنیم. مردم در یک فید شلوغ در اینستاگرام بالا و پایین می شوند و این فید دائما در حال تغییر است. باید محتوای شما جوری باشد که آن‌ها را میخکوب کند.
جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) همیشه به مردم می‌گوید از حسابش به عنوان نمونه استفاده نکنند. این برخلاف کاری است که می‌گوید افراد انجام دهند زیرا این، معمولاً عکسی از او همراه با متنی برروی آن است.
او در واقع دوست ندارد در اینستاگرام از متن روی تصاویر استفاده کند. اما در مورد او از دیدگاه آموزشی، لحظه‌ای که مردم عکس او را با متنی روی آن می‌بینند که می‌گوید: “ویژگی جدید” ، “اخبار فوری” یا “به‌روزرسانی اینستاگرام” ، بلافاصله متوقف می‌شوند و براساس آن پست، کارهایی می‌کنند. بیشتر مطالب او به این شکل است و تعاملات و تبدیل به مشتری بسیاری برای او به همراه دارد.
یکی از پست‌های اخیر او با فونت و رنگ‌های مختص به خودش منتشر شد که در آن نوشته شده بود: «صبر کنید! توقف کنید! این دیوانه وار است!» این نوشته همراه با تصویری از او که دستش را بالا گرفته، منتشر شده بود.
او به معنای واقعی کلمه به آن‌ها می‌گفت که بایستند. در این پست یک پیشنهاد برای BC Stack، یک فرصت خرید ویژه به مدت محدود، برای مجموعه محصولات مارکتینگ وجود داشت. این پست خیلی‌ها را درگیر خود کرد. اساس این پست بر تبدیل به مشتری بود. برای ایجاد تعامل طراحی نشده بود، قرار نبود لایک بخورد. قرار بود فقط بر روی آن کلیک شود که شد!

استفاده از پست‌های مینیمالیستی

وقتی صحبت از محتوا شود، فقط می‌خواهیم توجه مردم را جلب کنیم. شاید معنای این، رنگ‌های چشم گیر باشد. شاید این یک طراحی مینیمالیستی باشد. اگر یک عکس خیلی شلوغ، پر از رنگ و عناصر حواس پرت کن دارید. راحت‌تر این است که از آن عبور شود.
اگر پس زمینه بی‌رمق سفید و خاکستری همراه با یک گل رنگ زیبای زرد دارید، می‌تواند به فید جذابیت بخشد و از نظر بصری جلب توجه کند.
جین (نویسنده مطلب jennstrends.com/Instagramlinks) برندهایی را دیده است که از یک دیوار با رنگ ساده استفاده می‌کنند – مثلا یک دیوار آبی – و شی مورد نظر که به شیوه‌ای بسیار مینیمالیستی در جلوی این رنگ چشم نواز، قرار می‌گیرد.
این کار، در مقایسه با زمینه سفید، متن و همه آن تصاویر شلوغ دیگر، هر آنچه را که در فید دیده‌اند به طرز اثرگذاری تغییر خواهد داد. بنابراین، کار مینیمالیستی جواب می‌دهد. جین می‌گوید: چیزی با الگوی رنگ مشخص معمولاً  آبی، توجه مردم را بهتر جلب می‌کند.

استفاده از کلمات روی تصاویر

در فیسبوک به ما گفته شده – حداقل در تبلیغات – از متن زیاد در تصاویر استفاده نکنید، اگرچه به نظر می‌رسد چنین دستورالعملی در اینستاگرام وجود ندارد.
در تبلیغات نمی‌توانید متنی را بگذارید که بیش از ۲۰٪ از تصاویر را بپوشاند زیرا اینستاگرام از ابزارهای تبلیغاتی فیسبوک استفاده می‌کند.
اما از نظر محتوای ارگانیک، به جز این که اکثر افراد در اینستاگرام نمی‌خواهند کلمات را بر روی تصاویر ببینند، به نظر نمی‌رسد تأثیر منفی دیگری وجود داشته باشد. آن‌ها تصاویر زیبا و ویدئو می‌خواهند. آن‌ها چیزی می‌خواهند که از لحاظ بصری جذاب باشد.
اگر یک کار گرافیکی به همراه بنر و یک متن کامل و تاریخ و زمان و آدرس و همه این موارد دارید، احتمالاً در اینستاگرام موفق نمی‌شوید زیرا خیلی به هم ریخته و شلوغ است و متناسب محیط اینستاگرامی نیست. این چیزی نیست که مردم می‌خواهند روی این پلت فرم ببینند.

تکرار پست‌های اینستاگرامی

نباید تک تک پست‌های شما پست تبلیغاتی باشد. این شامل حال همه پلت فرم ها می‌شود. همه چیزها بهانه ای برای فروش نیست.
اگر ۶۰٪ از محتوای شما از نوع تعاملی است و ۴۰٪ از آن در خواست انجام یک کار است، بنابراین شاید آن پست‌ها جایی باشند که شما نوعی متن را – حداقلی، فقط چند کلمه در خود تصویر قرار دهید.
حتی وقتی به محتوای صفحه جین نگاه کنید، معمولاً چیزی مثل “اخبار اینستاگرام” است. این یک متن با محتوای حداقلی برای جلوگیری از خدشه‌دار شدن تصویر واقعی است اما درحدی که توجه افراد را جلب کند.
همچنین می‌توانید تصویری خلاقانه پست کنید که هیچ واژه‌ای روی آن نباشد که جلو آن‌ها را بگیرد. به عنوان مثال، تصویری از شما که ادا در می‌آورید  به همراه شرح : «نمی دانید چرا چهره‌ام این جوری شده؟ چون خیلی هیجان زده‌ام تا چیزی به شما بگویم …» توجه آن‌ها را جلب می‌کند، زیرا شما ظاهرتان احمقانه است!
اکنون شرح تصویر با آن هماهنگ شده اما شما هنوز پست‌ها مطلب را لو بدهید. این کار کاربران را وادار به کلیک روی “… more” می‌کند تا دریابند چرا اینقدر هیجان زده اید.

عکس و فیلم ده تایی اینستاگرام

قبلا مردم کاملاً مفهوم ورق زدن به چپ و راست را نمی فهمیدند و برای‌شان گیج کننده بود اما اینستاگرام دوباره نمایش عکس و فیلم ده تایی را اگر بار اول در لیست مطالب شخصی دیده نشده، شروع کرده است.

کپشن اینستاگراموقتی دو یا چند عکس یا ویدئو در یک پست وجود دارد اگر به اولین عکسی که در فید خود می‌بینید جواب ندهید، به این معنی که روی “… more” کلیک کنید و از آن عبور کنید. اکنون اینستاگرام دوباره آن را به شما نشان خواهد داد.
الگوریتم اینستاگرام انتخاب می‌کند که کدام یک از تصاویر بعدی را بر اساس تعامل الگوریتمی شخصی‌تان به شما نشان دهد، بنابراین به نظر می‌رسد که پست متفاوتی است.
این شانس بیشتری برای دیده شدن فراهم می‌کند. اگر مردم تصویر اول شما را دوست ندارند، می‌توانید مجددا آن را به آن‌ها نشان دهید.
این تقریباً شبیه به آزمون فرضیه دو متغیره است. متأسفانه، اینستاگرام داده‌های تحلیلی راجع به این که کدام یک از تصاویر بیشتر دیده می‌شود، به ما نمی‌دهد.
جین قبلا توصیه می‌کرد یک فلش کوچک بگذارند تا به افرادی که نقاط زیر یک پست چند تصویری را ندیده‌اند، نشان دهد که باز هم هست.
اما در این مرحله ، او معتقد است افراد طرزکارآن را بلدند و می‌توانند خودشان تصاویر را ورق بزنند.
کاربران قبلاً «به راست بکشید» را در شرح تصویر خود قرار می‌دادند اما حالا صرفا فضای محدود شرح تصویر را اشغال می‌کند.
اما چنانچه آن را ورق بزنند ، اگر به هر طریقی آن تصاویر را مشاهده کنند، حتی اگر آن را لایک نکرده و کامنت نگذارند، الگوریتم این محتوا را برای آن‌ها رتبه‌بندی می‌کند.

منبع: https://www.socialmediaexaminer.com/

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
اپلیکیشن Threads مدتی است از سوی اینستاگرام معرفی شده است. این یک اپ اختصاصی مبتنی
قرار دادن لینک در بیو اینستاگرام یکی از روش‌های جذب مشتری در اینستاگرام است که
حذف لایک اینستاگرام بالاخره به آمریکا رسید و به زودی به کاربران ایرانی نیز می‌رسد.
بیشتر بخوانید