در حالی که رقابت برندها برای تصاحب سهم توجه کاربران شدت گرفته، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال وارد فاز تازهای از رشد شده است. بر اساس دادههای منتشرشده در سپتامبر 2025، این بازار از 600 میلیارد دلار در 2024 به 650 میلیارد دلار در 2025 رسیده و پیشبینی میشود تا 2034 به 1,483 میلیارد دلار برسد؛ رشدی که با نرخ 9.47 درصد سالانه همراه است و ساختار تبلیغات را دگرگون میکند.
این رشد در بستر افزایش استفاده از موبایل، توسعه تجارت الکترونیک (E-commerce) و رشد پلتفرمهای ویدیویی مانند CTV و OTT شکل گرفته است. دادهها نشان میدهد که در سال 2026، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال از 710 میلیارد دلار عبور خواهد کرد و بخش خردهفروشی (Retail) و تبلیغات ویدیویی بیشترین سهم را در این رشد دارند.
اندازه بازار تبلیغات دیجیتال چگونه در حال تغییر است؟
تحلیل روندها نشان میدهد که اندازه بازار تبلیغات دیجیتال دیگر صرفاً تابع افزایش بودجه نیست، بلکه بهشدت به تغییر رفتار مصرفکننده وابسته شده است. افزایش زمان حضور کاربران در موبایل و شبکههای اجتماعی، باعث شده تبلیغات موبایلی و ویدیویی به موتور اصلی رشد تبدیل شوند.
در این میان، فرمت ویدیو بیشترین سهم بازار را در سال 2024 به خود اختصاص داده و بهعنوان مؤثرترین ابزار در افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) شناخته میشود. این تغییر نشان میدهد که استراتژیهای مبتنی بر تصویر ثابت بهتدریج جای خود را به تجربههای تعاملیتر میدهند.
نقش تجارت الکترونیک در رشد تبلیغات دیجیتال
یکی از مهمترین محرکهای رشد اندازه بازار تبلیغات دیجیتال، توسعه سریع تجارت الکترونیک است. برندها برای افزایش فروش، بهطور فزایندهای به تبلیغات هدفمند (Targeted Advertising) روی آوردهاند که مبتنی بر داده و رفتار کاربران است.
این روند باعث شده هزینههای تبلیغاتی به سمت کانالهایی هدایت شود که قابلیت اندازهگیری دقیقتری دارند، مانند تبلیغات در موتورهای جستجو (Search Ads) و شبکههای اجتماعی. در نتیجه، تبلیغات دیجیتال به ابزار اصلی در قیف فروش (Sales Funnel) تبدیل شده است.
سهم جغرافیایی بازار و رقابت منطقهای
بر اساس دادهها، آمریکای شمالی در سال 2024 با سهم 37.15 درصدی، بزرگترین بازار تبلیغات دیجیتال را در اختیار داشته است. این سهم بالا نشاندهنده بلوغ اکوسیستم دیجیتال، نفوذ بالای اینترنت و سرمایهگذاری گسترده برندها در این منطقه است.
در مقابل، بازارهای در حال توسعه با سرعت بیشتری در حال رشد هستند و انتظار میرود سهم آنها از اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در سالهای آینده افزایش یابد. این موضوع نشاندهنده تغییر تدریجی مرکز ثقل بازار به سمت اقتصادهای نوظهور است.
تاثیر سیاستگذاریها بر اندازه بازار تبلیغات دیجیتال
در کنار عوامل تکنولوژیک، سیاستگذاریها نیز نقش مهمی در شکلدهی به بازار تبلیغات دیجیتال دارند. برای مثال، سیاست تبلیغات دیجیتال 2023 در هند، با هدف گسترش دسترسی و هدفگذاری دقیقتر تبلیغات دولتی اجرا شده است.
در ایالات متحده، تشدید نظارت بر تبلیغات دارویی مستقیم به مصرفکننده (DTC) توسط FDA، با ارسال حدود 100 اخطار توقف و هزاران هشدار، نشاندهنده افزایش حساسیت نسبت به شفافیت تبلیغات است. این اقدامات میتواند بر رفتار برندها در استفاده از اینفلوئنسرها تاثیر بگذارد.
تنظیمگری جهانی و آینده تبلیغات دیجیتال
اتحادیه اروپا با اجرای مقررات 2024/900، چارچوب جدیدی برای شفافیت تبلیغات سیاسی ایجاد کرده است که مکمل قوانینی مانند GDPR و Digital Services Act محسوب میشود. این قوانین با هدف کنترل میکروتارگتینگ (Microtargeting) و افزایش شفافیت طراحی شدهاند.
همچنین، ابتکار Global Digital Compact سازمان ملل در سال 2024، تلاش دارد چارچوبی جهانی برای حکمرانی دیجیتال ایجاد کند. این رویکردها نشان میدهد که آینده اندازه بازار تبلیغات دیجیتال نهتنها به فناوری، بلکه به اعتماد و مقررات نیز وابسته است.
نقش هوش مصنوعی در بازتعریف فضای تبلیغات
هوش مصنوعی (Artificial Intelligence) بهعنوان یکی از پیشرانهای کلیدی، در حال تغییر نحوه تخصیص بودجههای تبلیغاتی است. استفاده از الگوریتمهای یادگیری ماشین (Machine Learning) برای هدفگذاری دقیقتر، باعث افزایش بازدهی کمپینها شده است.
این تحول باعث شده تبلیغات مبتنی بر داده (Data-driven Advertising) به استاندارد جدید بازار تبدیل شود. در نتیجه، برندها برای حفظ رقابتپذیری، ناچار به سرمایهگذاری بیشتر در زیرساختهای داده و تحلیل رفتار کاربران هستند.
