تحول دیجیتال در صنعت تبلیغات، بهویژه در حوزه تبلیغات ویدیویی، با سرعتی بیسابقه در حال پیشرفت است. بر اساس گزارش جدید IAB، ۸۶٪ از خریداران تبلیغات ویدیویی در ایالات متحده یا در حال استفاده از هوش مصنوعی مولد (GenAI) برای تولید محتوای تبلیغاتی هستند یا قصد دارند از آن استفاده کنند. این روند نشاندهنده تغییرات بنیادین در فرآیندهای خلاقانه، تولید محتوا و استراتژیهای تبلیغاتی است.
رشد سریع بازار تبلیغات ویدیویی دیجیتال
طبق گزارش IAB، هزینههای تبلیغات ویدیویی دیجیتال در ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ به ۶۴ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال قبل ۱۸٪ افزایش داشته است. پیشبینی میشود این رقم در سال ۲۰۲۵ به ۷۲ میلیارد دلار برسد، که رشدی دو تا سه برابر سریعتر از کل رسانهها را نشان میدهد. این رشد، فرصتهای جدیدی را برای برندها فراهم کرده است تا با استفاده از GenAI، محتوای ویدیویی با کیفیت بالا و هزینه مناسب تولید کنند.
GenAI؛ ابزاری برای دموکراتیزه کردن تبلیغات ویدیویی
GenAI به برندهای کوچک و متوسط این امکان را میدهد که بدون نیاز به تیمهای بزرگ یا بودجههای کلان، تبلیغات ویدیویی حرفهای تولید کنند. این فناوری بهویژه برای برندهایی که به دنبال مقیاسپذیری و شخصیسازی در تبلیغات خود هستند، اهمیت ویژهای دارد. پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۶، ۴۰٪ از تمام تبلیغات ویدیویی با استفاده از GenAI تولید شوند.
کاربردهای GenAI در تبلیغات ویدیویی
بر اساس دادههای IAB، ۴۲٪ از تبلیغکنندگان از GenAI برای ایجاد نسخههای مختلف تبلیغاتی برای مخاطبان مختلف استفاده میکنند. همچنین ۳۸٪ از آن برای تغییر سبک بصری و ۳۶٪ برای افزایش ارتباط محتوایی با مخاطب بهره میبرند. این قابلیتها به برندها کمک میکند تا با سرعت و دقت بیشتری به نیازهای متنوع بازار پاسخ دهند.
تلویزیون متصل (CTV)؛ بستر جدید تبلیغات ویدیویی
تلویزیون متصل به عنوان یکی از کانالهای اصلی تبلیغات ویدیویی در حال ظهور است. ۴۷٪ از موجودی CTV پیشبینی میشود قابل مزایده باشد که نسبت به سال گذشته ۱۳٪ افزایش داشته است. این تغییر، نیاز به تیمهای داخلی برای مدیریت فعالسازی خودکار تبلیغات را افزایش داده است. ۷۴٪ از خریداران در حال ساخت یا برنامهریزی برای ساخت تیمهای داخلی جهت مدیریت این فرآیند هستند.
انتظارات جدید از پلتفرمهای استریمینگ
با افزایش محتوای زنده در پلتفرمهای استریمینگ، ۶۰٪ از خریداران انتظار دارند این پلتفرمها امکانات بیشتری نسبت به تلویزیون خطی ارائه دهند. یکسوم از آنها خواهان تجربیات تعاملی منحصربهفرد و دادههای لحظهای هستند. این انتظارات جدید، چالشهایی را برای پلتفرمها ایجاد میکند تا بتوانند نیازهای تبلیغکنندگان را برآورده سازند.
نیاز به همکاری انسانی در فرآیند برنامهریزی تبلیغات
با وجود پیشرفتهای فناوری، بیش از ۸۰٪ از خریداران تبلیغات ویدیویی دیجیتال همچنان خواهان همکاری انسانی از سوی شرکای فروش خود هستند. این امر نشاندهنده اهمیت مشاوره استراتژیک و پشتیبانی در فرآیند برنامهریزی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی است.
تمرکز بر نتایج تجاری
تبلیغکنندگان بهجای تمرکز صرف بر معیارهای دسترسی، به سمت معیارهای عملکردی مانند فروش و بازدید از فروشگاهها حرکت کردهاند. این تغییر رویکرد، نیاز به استراتژیهای دقیقتر و مبتنی بر داده را در برنامهریزی کمپینهای تبلیغاتی افزایش داده است.
استفاده از GenAI در تولید تبلیغات ویدیویی، نهتنها هزینهها را کاهش میدهد، بلکه امکان شخصیسازی و مقیاسپذیری را برای برندها فراهم میکند. با توجه به رشد سریع بازار تبلیغات ویدیویی دیجیتال و تغییرات در رفتار مصرفکنندگان، برندها باید استراتژیهای خود را با این تحولات همسو کنند تا بتوانند در رقابت باقی بمانند.
