در شرایطی که مارکترها با پیچیدگی تحلیل داده و محدودیتهای حریم خصوصی مواجهاند، مدلسازی بازاریابی گوگل حالا با یک ابزار جدید بدون نیاز به کدنویسی در دسترس قرار گرفته است. این ابزار که Scenario Planner نام دارد، به کاربران غیرتکنیکال امکان تحلیل عملکرد کمپینها و پیشبینی نتایج را میدهد.
گوگل این ابزار را با هدف سادهسازی استفاده از مدل Marketing Mix Modeling (MMM) معرفی کرده است؛ مدلی که عملکرد کانالهای مختلف بازاریابی را در کنار عوامل بیرونی مانند فصلها و شرایط اقتصادی تحلیل میکند. اکنون با این تغییر، دسترسی به این دادهها دیگر محدود به دانشمندان داده نیست.
مدلسازی بازاریابی گوگل چگونه در دسترستر شد؟
در نسخه جدید مدلسازی بازاریابی گوگل، کاربران میتوانند بدون دانش برنامهنویسی، دادههای پلتفرم Meridian را تحلیل کنند. این ابزار به کاربران اجازه میدهد با استفاده از دستورات زبان طبیعی (Natural Language)، سناریوهای مختلف را بررسی کنند و عملکرد کمپینها را ارزیابی کنند.
این تغییر، نقطه عطفی در استفاده از MMM محسوب میشود؛ چراکه پیش از این، استفاده از این مدل نیازمند تخصصهای پیشرفته در علوم داده (Data Science) بود. اکنون تیمهای مارکتینگ میتوانند مستقیماً با دادهها تعامل داشته باشند.
نقش Scenario Planner در بهینهسازی کمپینها
ابزار Scenario Planner به کاربران این امکان را میدهد که سناریوهای مختلف بودجهبندی را شبیهسازی کنند و تأثیر آنها بر بازگشت سرمایه (ROI) را بسنجند. این قابلیت بهویژه برای برنامهریزی رسانه (Media Planning) و تخصیص بهینه منابع اهمیت دارد.
به گفته مدیر ارشد داده و مهندسی گوگل، این ابزار فرآیند تحلیل را از یک نگاه گذشتهمحور به یک برنامهریزی مشارکتی برای آینده تبدیل میکند. این تغییر رویکرد، به مارکترها کمک میکند تصمیمات دقیقتری در کمپینهای خود اتخاذ کنند.
مدلسازی بازاریابی گوگل و تغییر رویکرد در سنجش عملکرد
مدلسازی بازاریابی گوگل در شرایطی توسعه یافته که محدودیت کوکیهای شخص ثالث (Third-party Cookies) و قوانین حریم خصوصی، روشهای سنتی اندازهگیری را با چالش مواجه کردهاند. MMM بهعنوان یک روش مقاوم در برابر این تغییرات، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
بر اساس دادهها، سرمایهگذاری روی MMM از سایر روشهای اندازهگیری مانند Multi-touch Attribution و Incrementality Testing پیشی گرفته است. این روند نشان میدهد مارکترها به دنبال راهکارهایی پایدارتر برای تحلیل عملکرد کمپینها هستند.
مزایای Scenario Planner برای مارکترها و بازاریابان:
- دسترسی آسان به تحلیلهای MMM: حتی بدون دانش فنی عمیق، بازاریابان می توانند از قدرت تحلیل های پیچیده بهره مند شوند.
- شبیهسازی سناریوهای عملکرد مالی: امکان آزمایش فرضیه های مختلف و مشاهده تاثیر آن ها بر ROI در زمان واقعی.
- تصمیمگیری مبتنی بر داده: کمک به اتخاذ تصمیمات استراتژیک تر و بهینه سازی تخصیص بودجه بازاریابی.
- همکاری تیمی: تسهیل گفتگو و برنامهریزی مشترک در تیمهای بازاریابی و داده.
چرا مارکترها به MMM روی آوردهاند؟
مدل MMM به مارکترها کمک میکند تا تأثیر واقعی هر کانال بازاریابی را بر فروش شناسایی کنند. این مدل با در نظر گرفتن متغیرهای محیطی، تصویر دقیقتری از عملکرد کمپینها ارائه میدهد.همچنین، شرکتهایی مانند ASOS و Shopify از جمله مشتریان سازمانی Meridian هستند که از این مدل برای تحلیل و بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی خود استفاده میکنند.
گوگل با ابزار Meridian و Scenario Planner، نه تنها به نیازهای فعلی بازاریابان پاسخ داده، بلکه مسیر آینده بازاریابی دیجیتال را نیز ترسیم کرده است؛ اطلاعات بیشتر را در بلاگ گوگل مطالعه کنید.
