- چرا به فکر تغییر هویت بصری برند گوشتیران افتادید؟ آیا این یک برند ریفرش است یا یک ری برندینگ است؟
- این تغییر هویت شامل چه بخش‌ها و در چه جنبه‌هایی هست؟
- همزمانی این تغییرات با 100 سالگی گوشتیران مرتبط است؟
- آیا ری برندینگ هویت بصری گوشتیران به بسته‌بندی و تنوع محصولات هم سرایت خواهد کرد؟ چرا و چگونه؟
- فکر می‌کنید هویت بصری گوشتیران چه تاثیری روی ذهن مخاطب در گام اول و فروش در گام بعدی خواهد گذاشت؟
- چقدر مطالعه برای این تغییر درهویت بصری برند گوشتیران صورت گرفته است؟
برند گوشتیران در پایان سال ۱۴۰۳ فعالیت‌های مارکتینگی خود را با حضور در رویدادهای مختلف افزایش داد و البته در پایان سال دست به یک برند رفرش زد و این موضوع سبب شد تا ما به سراغ کسری کیانیان، مدیر بازاریابی و تبلیغات و مصطفی حسینی، مدیر روابط عمومی گوشتیران برویم و با آنها در مورد هویت بصری گوشتیران صحبت کنیم.
گوشتیران در شروع سال 1404 همزمان با جشن 100 سالگی خود از هویت بصری جدید خود نیز رونمایی کرد. با ما در آیمارکتور همراه باشید تا جزییات بیشتری از ریبرندینگ گوشتیران بدانید.
تاکتور: در برنامه مصاحبه آیمارکتور با نام تاکتور Talktor در نظر داریم با مدیران ارشد سازمان ها و شرکت ها در مورد چرایی برگزاری و نتایج عملکرد کمپین‌های بازاریابی، تبلیغاتی و برندینگ به صحبت بنشینیم و نظرات ایشان را در مورد آمار و ارقام و داده‌های مربوط به کمپین جویا شویم.
چرا به فکر تغییر هویت بصری برند گوشتیران افتادید؟ آیا این یک برند ریفرش است یا یک ری برندینگ است؟
درابتدا این موضوع یک حس درونی بود، اما با توجه به مطالعه‌ی گسترده و حرفه‌ای که در حوزه برند انجام شد دیدیدم حس ما درست بوده است. ببینید همانطور که آگاه هستید ریبرند از جزیی‌ترین بخش یک برند تغییر می‌کند حتی رفتار سازمانی، حتی لباس پرسنل، لحن، رنگ و….که ما سعی کردیم ریبرند برای گوشتیران اتفاق بیفتد.
این تغییر هویت شامل چه بخش‌ها و در چه جنبه‌هایی هست؟
در ابتدا با توجه به مطالعه‌ی خوبی که داشتیم اول برند را کاملا از نظر مخاطب بررسی کردیم: اینکه چه پتانسیل‌هایی دارد و مخاطب چه انتظاری از ما دارد؛ و با بررسی پتانسل‌های موجود سعی کردیم هویت بصری یک پارچه‌ای برای گوشتیران طراحی کنیم. در ادامه این فرآیند با توجه به نظر مخاطب لحن و شخصیت برند را تغییر دادیم.
همزمانی این تغییرات با 100 سالگی گوشتیران مرتبط است؟
همانطور که در جریان هستید نگهداری از یک برند به مدت 100سال کار بسیار سختی است که این مهم محقق نمیشد مگر به همت و زحمت همه عزیزان و همکاران از گذشته تا اکنونِ برند معظم گوشتیران.
در رابطه با همزمانی با 100سالگی هم باز به نگهداری از برند برمی‌گردد، چرا که هم تیم مارکتینگ و هم مدیرعامل محترم، همگی در این خصوص هم نظر بودیم تا به این نقطه رسیدیم.
آیا ری برندینگ هویت بصری گوشتیران به بسته‌بندی و تنوع محصولات هم سرایت خواهد کرد؟ چرا و چگونه؟
قطعاً در حوزه بسته‌بندی محصولات گام جدی برداشته‌ایم؛ از لحاظ ظاهری تغییرات درحال شکل‌گیری است و در خصوص تنوع محصول هم بزودی خبرهای خوبی از این موارد خواهید شنید.
فکر می‌کنید هویت بصری گوشتیران چه تاثیری روی ذهن مخاطب در گام اول و فروش در گام بعدی خواهد گذاشت؟
خداوند را شاکریم که با تلاش و کوشش مستمر، برند گوشتیران در ذهن مخاطب همیشه یک برند مورد اعتماد و اصیل بوده و هست، که این یک گنج 100ساله است و تلاش کردیم با ریبرندینگ، گوشتیران را بیشتر به مخاطب نزدیک کرده و حس دوستانه‌ی قوی با مخاطب داشته باشیم. مطمئنا به همین دلیل بوده است که در سال 1403برند گوشتیران به عنوان برند محبوب مصرف‌کنندگان اعلام شد.
چقدر مطالعه برای این تغییر درهویت بصری برند گوشتیران صورت گرفته است؟
فازهای مختلفی را پشت سر گذاشتیم اما تقریباً 2 تا 3 ماه فاز تصمیم نهایی برای ما طول کشید.
چه برنامه کوتاه مدت و بلندمدتی برای پروموت هویت جدید گوشتیران دارید؟
سال 1404برای برند گوشتیران به علت گذر کردن از یک قرن و آغاز قرن دوم فعالیتش از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. تلاش ما در مرحله اول همواره حفظ کیفیت در محصولات بوده که در این مسیر همیشه ثابت قدم هستیم.
گوشتیران به ارتباط موثر و تامین نیاز مشتریان وفادار خود با حضور در شبکه های اجتماعی و فضای آنلاین و مجازی تغییرات را به مشتریان از کانالهای مختلف ارتباطی اعلام کرده است .
یکی از اقدامات کوتاه مدت تولید محتوا از محصولات با بسته‌بندی های جدید در فضای مجازی و سپس ایجاد کمپین‌های مختلف برای آگاهی عمومی از ریبرندینگ و 100سالگی گوشتیران (داستان گوشتیران) درحال انجام است.
فکر می‌کنید جایگاه برند با این بروزرسانی، چقدر در بازار تغییر خواهد کرد؟
خداروشکر تا به این لحظه نظرات مثبت بسیاری دریافت کرده‌ایم و مطمئنا از نقدهای سازنده نیز استقبال می‌کنیم؛ اما با بررسی‌های مجدد در حوزه مطالعه برند بازخوردهای مثبتی دریافت و جایگاه برند نیز اکنون جوانتر شده است.
چه برنامه‌ای برای توسعه سبد محصولات، گستردگی جغرافیایی و گرفتن سهم بازار با توجه به 100 سالگی گوشتیران دارید؟
واحد روابط عمومی و مارکتینگ برند محبوب گوشتیران با توانمندی بالا و استفاده از جدیدترین متدهای روز بازاریابی و تبلیغات استراتژی بومی-ایرانی را تنظیم کرده و بخش عمده‌ای از اقدامات اجرایی نیز با خود این واحد بوده است، اما ناگزیر برای استفاده بهتر و مطلوب‌تر با شرکای تجاری نیز همکاری کرده‌ایم.
دانلود فایل هویت بصری گوشتیران
این مصاحبه اختصاصی در آیمارکتور در اردیبهشت ماه 1404 با آقایان کسری کیانیان مدیر بازاریابی و تبلیغات و مصطفی حسینی مدیر روابط عمومی در مورد فعالیت‌های توسعه و هویت بصری گوشتیران انجام شده است و استفاده از محتوای آن با ذکر منبع بلامانع است.
