کاهش شدید تقاضا، افت درآمد و تغییر رفتار کاربران پس از اعتراضات، تصویری واضح از ورود «بحران گردشگری ایران» به یک مرحله جدیتر ارائه میدهد. دادههای جدید نشان میدهد بازار رزرو اقامتگاه در دی ۱۴۰۴ به پایینترین سطح خود رسیده و حتی نسبت به دورههای بحرانی گذشته نیز وضعیت پیچیدهتری را تجربه میکند.
بحران گردشگری ایران در آمار: افت همزمان تقاضا، قیمت و درآمد
بر اساس دادههای منتشرشده، بحران گردشگری ایران با کاهش ۶۰ درصدی درآمد میزبانان همراه بوده است. در همین بازه، میانگین قیمت رزرو (هر شب اقامت) نیز با افت ۴۱ درصدی مواجه شده و تقاضای پیشخرید برای نوروز حدود ۲۵ درصد کاهش یافته است. این اعداد نشان میدهد بحران تنها محدود به تقاضا نیست، بلکه کل زنجیره ارزش این صنعت را تحت تأثیر قرار داده است.
از سوی دیگر، نرخ اشغال اقامتگاهها نیز افت قابل توجهی داشته است؛ کاهش ۲۰ درصدی نسبت به هفتههای قبل و افت ۳۶ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته، بیانگر رکود عمیق در این بازار است. این روند نشان میدهد «بحران گردشگری ایران» بهصورت ساختاری در حال تأثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان است.
سقوط جستوجوهای «اجاره ویلا»؛ شاخصی برای تحلیل رفتار بازار
یکی از مهمترین شاخصهای تحلیل بحران گردشگری ایران، دادههای جستوجوی کاربران است. کلیدواژه «اجاره ویلا» که بهعنوان نماینده بازار اقامتگاههای غیرهتلی شناخته میشود، در دی ۱۴۰۴ به پایینترین سطح سالانه خود رسیده است.
در تحلیل منطقهای، بازار جنوب کشور با افت ۳۶ درصدی تقاضا مواجه شده؛ این در حالی است که این منطقه در حالت عادی، فصل پیک سفر را تجربه میکند. پس از آن، بازارهای تهران و مناطق مرکزی نیز کاهش قابل توجهی را ثبت کردهاند. تنها در برخی مناطق شمالی نشانههایی از بازیابی نسبی دیده میشود.
بحران گردشگری ایران و تغییر رفتار مصرفکننده
آنچه بحران گردشگری در ایران را پیچیدهتر میکند، تغییر رفتار سفر کاربران است. کاهش قدرت خرید در کنار ناپایداریهای اجتماعی باعث شده سفر از یک اولویت مصرفی به یک هزینه قابل حذف تبدیل شود. این تغییر، جریان نقدینگی در بازار اقامتگاهها را بهشدت محدود کرده و بسیاری از کسبوکارهای این حوزه را در آستانه بقا قرار داده است.
این وضعیت نشاندهنده تغییر در Customer Journey و کاهش نرخ تبدیل (Conversion Rate) در تمام نقاط تماس مشتری است. کاربران نهتنها کمتر جستوجو میکنند، بلکه تصمیمگیری برای خرید نیز به تعویق افتاده است.
امید به نوروز ۱۴۰۵؛ آخرین فرصت برای خروج از بحران
فعالان بازار اکنون نگاه خود را به نوروز ۱۴۰۵ دوختهاند. دادهها نشان میدهد حجم جستوجو برای سفرهای نوروزی به حدود ۲۵ درصد رسیده، در حالی که این عدد در شرایط عادی نزدیک به ۶۵ درصد است. این فاصله نشان میدهد هنوز تقاضای بالقوه فعال نشده است.
با این حال، در هفتههای اخیر نشانههایی از بهبود دیده میشود؛ از جمله رشد ۴۳ درصدی نرخ اشغال در برخی بازههای زمانی که تحت تأثیر تعطیلات مقطعی ایجاد شده است. اگر این روند ادامه پیدا کند، میتوان به بازگشت تدریجی بازار امیدوار بود، اما همچنان «بحران گردشگری ایران» بهعنوان یک ریسک جدی باقی مانده است.
