تبلیغ کیا نروژ اخیراً به دلیل انتشار تصویری از خودروی الکتریکی EV3 با برچسبی انتقادی علیه ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا، جنجالی شد. این تبلیغ که در شبکههای اجتماعی منتشر شده بود، به سرعت واکنشهای گستردهای را به دنبال داشت و در نهایت، پس از بررسیهای کیا، حذف شد.
تبلیغ کیا نروژ؛ اقدامی مستقل که حذف شد
این تبلیغ، خودروی برقی اقتصادی کیا EV3 را نمایش میداد که روی سپر عقب آن نوشته شده بود: “این را بعد از دیوانه شدن ایلان خریدم”.
این جمله به یک ترند وایرال در میان دارندگان تسلا اشاره دارد؛ برخی از مالکان تسلا که از ورود ایلان ماسک به سیاست ناراضیاند، برچسبهایی با مضمون “قبل از اینکه ماسک دیوانه شود، این را خریدم” روی خودروهای خود نصب کردهاند.
پس از پیگیری خبرگزاری AFP، این تبلیغ از حسابهای کیا نروژ حذف شد. سخنگوی کیا در بیانیهای رسمی اعلام کرد:
“شرکت کیا از انتشار یک پست در شبکههای اجتماعی توسط کیا نروژ مطلع است که هماکنون حذف شده است. این پست کاملاً یک اقدام مستقل محلی بوده و منعکسکننده موضع کیا اروپا یا کیا کورپوریشن نیست.”
جایگاه کیا در بازار خودروهای الکتریکی
کیا که یکی از زیرمجموعههای گروه خودروسازی هیوندای (Hyundai) محسوب میشود، در سال 2024 به همراه شرکت مادر خود توانست بیش از 7.2 میلیون خودرو بفروشد و به سومین خودروساز بزرگ جهان از نظر حجم تولید تبدیل شود.
در سالهای اخیر، کیا با معرفی طیف گستردهای از خودروهای برقی، از مدل اقتصادی EV3 (که بهعنوان خودروی سال 2025 بریتانیا شناخته شد) تا شاسیبلند الکتریکی EV9، توانسته جایگاه قدرتمندی در بازار وسایل نقلیه الکتریکی (EV) کسب کند.
تأثیر جنجالهای ایلان ماسک بر برند تسلا
ایلان ماسک (Elon Musk)، مدیرعامل اسپیسایکس (SpaceX)، تسلا و مالک شبکه اجتماعی X (توییتر سابق)، اخیراً به یکی از مشاوران دونالد ترامپ (Donald Trump) تبدیل شده است. حمایت ماسک از ترامپ و ورود او به سیاست، باعث واکنشهای منفی گستردهای شده است.
به تازگی، ماسک به دلیل رهبری “وزارت کارآمدسازی دولت” (Department of Government Efficiency – DOGE) هدف اعتراضات قرار گرفته که شامل تخریب مراکز تسلا و حملات سایبری به شبکه اجتماعی X بوده است.
هرچند ماسک مورداعتماد ترامپ است، اما نظرسنجیها نشان میدهند که محبوبیت او در میان مردم آمریکا کاهش یافته است. علاوه بر این، سیاستهای او موجب نارضایتی برخی از جمهوریخواهان شده و در جلسات مردمی این حزب، اعتراضاتی را به دنبال داشته است.
سقوط فروش تسلا در اروپا به دنبال حواشی ماسک
حمایت ایلان ماسک از گروههای راست افراطی، از جمله حزب AfD آلمان در جریان انتخابات اخیر، موجب واکنشهای شدیدی در میان مصرفکنندگان شده است. این موضوع به کاهش چشمگیر فروش تسلا در اروپا منجر شده است.
بر اساس دادههای رسمی:
- فروش تسلا در آلمان، بزرگترین بازار خودروی اروپا، در فوریه 2025 نسبت به سال قبل 76 درصد کاهش داشته است.
- فروش کلی این برند در اتحادیه اروپا در ژانویه 2025 تقریباً نصف شده است.
سقوط ارزش بازار تسلا و نگرانی سرمایهگذاران
سرمایهگذاران نسبت به تأثیر تحریمهای مصرفکنندگان و واکنشهای منفی نسبت به رفتارهای بحثبرانگیز ماسک نگران هستند.
از اواسط دسامبر 2024 تاکنون، تسلا بیش از یکسوم ارزش بازار خود را از دست داده است. این کاهش همزمان با افزایش وابستگی ماسک به چهرههای سیاسی جنجالی، باعث ایجاد نگرانیهای جدی درباره آینده این شرکت شده است.
تبلیغ کیا نروژ هرچند یک اقدام مستقل محلی بود، اما بازتابدهنده تأثیر منفی تصمیمات ایلان ماسک بر برند تسلا است. ورود ماسک به سیاست و ارتباط او با جریانهای راست افراطی، موجب نارضایتی مشتریان شده و به کاهش فروش این برند در بازارهای کلیدی اروپا انجامیده است.
این تحولات نشان میدهد که سیاستهای شخصی مدیران ارشد میتواند مستقیماً بر موفقیت تجاری برندهای آنها تأثیر بگذارد. شرکتهایی که در بازار خودروهای الکتریکی فعال هستند، باید توجه ویژهای به رفتارهای مدیران ارشد خود و تأثیر آن بر وفاداری مشتریان داشته باشند.
منبع: fortune.com
