هواپیمایی کره (Korean Air) برای اولین بار از سال ۱۹۸۴، لوگوی نمادین خود را با طراحی مدرن‌تر و مناسب‌تر برای عصر حاضر جایگزین کرد. این تغییر در هویت بصری هواپیمایی کره هم‌زمان با ادغام ۱.۶ میلیارد دلاری با هواپیمایی آسیانا (Asiana Airlines) انجام شده است و نقطه عطفی در استراتژی رشد و توسعه جهانی این شرکت محسوب می‌شود.
هواپیمایی کره که همواره با طراحی متمایز و رنگ‌آمیزی خاص خود شناخته می‌شد، اکنون برای مدرن‌سازی برند خود از یک هویت بصری جدید بهره می‌برد که توسط شرکت مشاوره خلاق جهانی لیپینکات (Lippincott) طراحی شده است. این بازطراحی شامل تغییر در لوگو، نشان نوشتاری جدید و یک پالت رنگی ساده‌تر است.
هویت بصری جدید هواپیمایی کره و روند بازسازی برند
این تغییرات گسترده، چند ماه پس از تکمیل مذاکرات ادغام هواپیمایی کره با آسیانا رخ داده است. به دنبال این ادغام، هویت برند آسیانا ایرلاینز به تدریج حذف خواهد شد و هواپیمایی کره احتمالاً مقاصد جدیدی را به شبکه پروازی خود اضافه کرده و جایگاه بین‌المللی خود را تقویت خواهد کرد. طراحی جدید، نشان‌دهنده رشد این شرکت به‌عنوان یک برند جهانی است که دیگر تنها یک شرکت هواپیمایی کره‌ای محسوب نمی‌شود.
بازآفرینی یک برند “نمادین”
برندینگ قبلی هواپیمایی کره از دهه ۱۹۸۰ میلادی با رنگ‌های آبی آسمانی، آبی تیره و قرمز و یک نشان نوشتاری برجسته همراه بود. طراحی بدنه آبی‌رنگ هواپیماها یکی از شناخته‌شده‌ترین ویژگی‌های بصری این شرکت بود. اما به گفته دن واسکونسلوس، شریک لیپینکات، این برندینگ نیاز به تحول داشت تا با انتظارات جدید مسافران و استانداردهای مدرن طراحی همگام شود.
در بازطراحی لوگو، تیم لیپینکات صدها نسخه مختلف از نماد سنتی تائگوک (Taeguk) را آزمایش کرد. در نهایت، آنها به نسخه‌ای رسیدند که فرم سیال‌تری دارد و با یک ضربه آبی یکپارچه ارائه شده است. این طراحی از هنر نمایشی سنتی کره‌ای سانگمو نوری (Sangmo Nori) الهام گرفته شده است.
نقش سنت کره‌ای در هویت بصری جدید
سانگمو نوری هنری نمایشی است که در آن اجراکنندگان کلاهی با یک روبان بلند بر سر دارند و آن را در حین رقص پرانرژی خود می‌چرخانند. این روبانی که در لوگوی جدید بازتاب یافته است، نماد فراوانی، رفاه و شادی در فرهنگ کره‌ای محسوب می‌شود. به گفته واسکونسلوس، این نماد در عین ارتباط با ریشه‌های کره‌ای، از نظر جهانی نیز به دلیل طراحی ظریف و مینیمال، قابل تشخیص و متمایز است.
علاوه بر لوگو، تیم طراحی از عناصر خوشنویسی سنتی در فونت جدید برند نیز بهره برده است. استودیوهای تایپ دالتون ماگ (Dalton Maag) و ساندول (Sandoll) فونت اختصاصی جدید را طراحی کرده‌اند که یک فونت sans serif مدرن است. این فونت برای بهینه‌سازی خوانایی در هر دو زبان انگلیسی و کره‌ای طراحی شده و از ویژگی‌های خوشنویسی کره‌ای نیز الهام گرفته است.
یک پالت رنگی ساده شده که حس “لوکس” را القا می‌کند
برای ایجاد حس لوکس در هویت بصری هواپیمایی کره، تیم لیپینکات پالت رنگی برند را ساده‌تر کرده و رنگ قرمز را حذف کرده است. واسکونسلوس می‌گوید که تأکید بر رنگ آبی به این برند اعتماد به نفس و انسجام بیشتری می‌دهد، مشابه برندهای لوکس مانند تیفانی (Tiffany & Co.) و هرمس (Hermès) که از یک رنگ شاخص به‌عنوان امضای برند خود استفاده می‌کنند.
با وجود روند جدید اکثر شرکت‌های هواپیمایی که بدنه هواپیماها را سفید نگه می‌دارند، هواپیمایی کره تصمیم گرفته است بدنه آبی خود را حفظ کند، چرا که تحقیقات نشان داده این رنگ یکی از دارایی‌های متمایز برند در ذهن مشتریان است.
تغییرات کلیدی دیگر در برندینگ جدید
✅ حذف کلمه “Air” از بدنه هواپیما برای تأکید بر جایگاه شرکت به‌عنوان بزرگ‌ترین شرکت هواپیمایی کره جنوبی
✅ حذف نام کره‌ای برند از روی بدنه برای همگام شدن با بازارهای بین‌المللی
✅ طراحی هویت بصری جدید که از المان‌های فرهنگی کره‌ای الهام گرفته اما بیش از حد به نمادهای ملی شباهت ندارد
آینده هویت بصری هواپیمایی کره
بازطراحی هویت بصری هواپیمایی کره همگام با استراتژی جهانی این برند، گامی بزرگ برای مدرن‌سازی و افزایش رقابت‌پذیری آن در سطح بین‌المللی است. با این حال، باید دید آیا این تغییرات می‌توانند قدرت ماندگاری هویت بصری سابق را حفظ کرده و همچنان برای مسافران وفادار این برند جذاب باشند یا خیر.
نظر شما چیست؟
آیا به نظر شما تغییر هویت بصری هواپیمایی کره تصمیم درستی بوده است؟ آیا این بازطراحی می‌تواند ارتباط احساسی مسافران قدیمی را حفظ کند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید!
