کمپینهای بلکفرایدی یکتانت در سال ۱۴۰۴ به یکی از پرحجمترین و در عین حال هدفمندترین رویدادهای تبلیغات دیجیتال ایران تبدیل شد. دادههای رسمی منتشرشده از سوی روابط عمومی یکتانت نشان میدهد که این پلتفرم در بازه بلکفرایدی، شاهد رشد همزمان تعداد تبلیغدهندگان، افزایش چشمگیر بودجهها و بهبود قابلتوجه شاخصهای عملکردی بوده است؛ مجموعهای از نشانهها که از بلوغ تصمیمگیری مارکتینگ در میان برندها حکایت دارد.
رشد کمسابقه حضور برندها در بلکفرایدی یکتانت
در بلکفرایدی امسال، تعداد کسبوکارهای فعال در یکتانت از ۲۸۵۶ برند در سال گذشته به ۴۱۳۴ برند رسید؛ رشدی بیش از ۴۴ درصد که بیانگر افزایش اعتماد بازار به تبلیغات دیجیتال و بهویژه ظرفیتهای یکتانت است. در همین بازه، بودجه تبلیغاتی نیز جهشی سهبرابری را تجربه کرد؛ بهطوری که در روز ۷ آذر ۱۴۰۴، حجم بودجه تزریقشده به کمپینها نسبت به ۹ آذر سال گذشته، ۲۰۰ درصد افزایش داشت. این ارقام، بلک فرایدی گروه یکتانت را به یکی از پرهزینهترین و اثرگذارترین مقاطع تبلیغاتی سال تبدیل کرده است.
نقش توسعه رسانهای در موفقیت کمپینهای بلک فرایدی
یکی از عوامل کلیدی این رشد، توسعه سبد رسانهای یکتانت در ماههای اخیر بوده است. علاوه بر وبسایتها و اپلیکیشنها، برندها از ظرفیت رسانههای جدیدتری مانند بیلبورد دیجیتال، تبلیغات بنری دیوار و فضاهای تبلیغاتی روبیکا استقبال گستردهای کردند. این تنوع رسانهای باعث شد کمپینهای بلکفرایدی یکتانت بهصورت چندرسانهای و یکپارچه طراحی شوند و امکان پوشش نقاط تماس متنوع در مسیر سفر مشتری فراهم شود.
تبلیغات ویدئویی نیز در این دوره رشد ۴ برابری نسبت به سال گذشته داشت؛ رشدی که نشاندهنده تغییر رفتار برندها به سمت فرمتهای تعاملیتر و اثربخشتر است. این روند، جایگاه ویدئو را بهعنوان یکی از ارکان اصلی کمپینهای فروشمحور در بلک فرایدی تثبیت کرده است.
هوش مصنوعی و بهینهسازی دادهمحور
بهروزرسانی الگوریتمهای بهینهسازی و استفاده گستردهتر از ابزارهای هوش مصنوعی، نقش مهمی در ارتقای عملکرد کمپینها داشت. این ابزارها به برندها امکان داد تا نسخههای متنوعتری از پیامهای تبلیغاتی را با سرعت بالاتر و کیفیت بهتر تولید و تست کنند. نتیجه این رویکرد، افزایش دقت هدفگیری و بهبود نرخ تعامل کاربران با تبلیغات بلک فرایدی یکتانت بود.
نرگس ایمانی، دایرکتور پرفورمنس مارکتینگ یکتانت، بلکفرایدی امسال را «هوشمندانهتر از همیشه» توصیف میکند؛ رویکردی که در آن تیمهای مارکتینگ با نگاه دادهمحور، انتخاب آگاهانه فرمتها و تمرکز بر رفتار واقعی کاربران وارد میدان شدند.
جهش شاخصهای عملکردی در کمپینهای بلکفرایدی
دادههای عملکردی این دوره، این تغییر رویکرد را بهخوبی تأیید میکند. نرخ میانگین تبدیل نمایش به کلیک (CTR) از ۰.۱۸ درصد در سال گذشته به ۰.۳۵ درصد در بلکفرایدی یکتانت امسال رسید. CTR تبلیغات ویدئویی نیز ۳۳ درصد افزایش یافت که نقش هوش مصنوعی در تولید محتوای مؤثر را برجسته میکند.
در کمپینهای محصولی، تعداد کلیکها ۵۷ درصد رشد کرد و از حدود ۷۲۷ هزار کلیک به بیش از ۱.۱۴ میلیون کلیک رسید؛ شاخصی حیاتی برای فروشگاههای اینترنتی در بلکفرایدی یکتانت. همچنین در فرمت بیلبورد دیجیتال، میانگین CTR بالاتر از ۱.۵ درصد ثبت شد؛ عددی که نشاندهنده اثربخشی بالای نمایش تکتبلیغی و فرمتهای تعاملی است.
ترکیب صنایع فعال
تحلیل ترکیب بودجه صنایع نشان میدهد فروشگاههای آنلاین با سهم ۱۶ درصدی در صدر قرار دارند. پس از آن، فینتکها با ۱۴ درصد و صرافیها و کسبوکارهای حوزه رمزارز با ۱۳ درصد بیشترین سرمایهگذاری را در بلکفرایدی یکتانت انجام دادهاند. لوازم خانگی و اداری (۱۰ درصد)، خودرو و موتورسیکلت (۶ درصد)، طلا و زیورآلات (۶ درصد) و فروشگاههای تخصصی آرایشی و بهداشتی (۵ درصد) نیز سهم قابلتوجهی از این بازار داشتهاند.
