شرکت آمریکایی Mars, Incorporated رسماً فرآیند خرید مارس شرکت Kellanova را به پایان رساند و برخی از شناختهشدهترین برندهای اسنک جهان از جمله Pringles, Cheez-It و Pop-Tarts را به سبد جهانی خود افزود. این انتقال، یکی از بزرگترین تحولات در صنعت مواد غذایی بستهبندیشده در سالهای اخیر محسوب میشود و نشاندهنده استراتژی بلندمدت مارس برای گسترش حضور در بازار جهانی اسنک است.
راهبرد پشت خرید مارس
در اعلام رسمی این معامله، مدیران مارس این گام را «لحظهای تحولآفرین» برای آینده اسنک جهانی توصیف کردند. خرید مارس به شبکه جهانی محصولات این شرکت تنوع میدهد و آن را از حوزه شکلات و شیرینیهای سنتی به دستههای گستردهتر اسنک، صبحانههای بستهای و محصولات مکمل سوق میدهد.
این توافق، که اولینبار در ۱۴ آگوست ۲۰۲۴ اعلام شد و پس از تصویب سهامداران Kellanova و دریافت تمام مجوزهای نظارتی تا دسامبر ۲۰۲۵ نهایی شد، ارزش تقریبی ۳۶ میلیارد دلار دارد و شامل ادغام کامل تمام برندها و محصولات Kellanova با مجموعه Mars Snacking است.
گستره برندها و پتانسیل بازار
با تکمیل خرید مارس، مجموعهای از برندهای چند میلیارد دلاری تحت مالکیت این شرکت متحد میشوند. علاوه بر محصولات شناختهشده مارس مانند Snickers, M&M’s, Twix, Skittles و Extra، برندهای اسنک و صبحانه Kellanova نیز به آن اضافه شدهاند، از جمله:
- Pringles
- Cheez-It
- Pop-Tarts
- Rice Krispies Treats
- RXBAR
- Kellogg’s international cereals
با این ادغام، واحد Mars Snacking با حضور در بیش از ۱۴۵ بازار جهانی و بیش از ۵۰,۰۰۰ نیروی کار، یکی از بزرگترین بازیگران صنعت اسنک دنیا خواهد بود. برآورد میشود این کسبوکار ترکیبی سالانه حدود ۳۶ میلیارد دلار درآمد داشته باشد که نشاندهنده مقیاس عظیم این معامله است.
ابعاد تجاری و رقابتی خرید مارس
چنین ادغام عظیمی طبیعی است که توجه نهادهای نظارتی را جلب کند. مراجع مختلف از جمله کمیسیون اروپا، بررسیهای ضدانحصاری خود را انجام دادند و در نهایت تأیید نهایی را برای تکمیل معامله صادر کردند. تأیید بدون شرط نهادهای نظارتی، نشاندهنده این است که مقامات رقابت، اثرات انحصاری این ادغام را در بازارهای هدف عمدتاً قابلمدیریت ارزیابی کردهاند.
تحلیلهای بازار نشان میدهد که خرید مارس بخشی از یک روند گستردهتر در صنعت مواد غذایی بستهبندیشده است، یعنی شرکتهای بزرگ در تلاشاند تا از طریق ادغام با برندهای مکمل، سهم بازار خود را افزایش دهند و به پاسخ به تغییر ذائقه مصرفکننده و فشارهای رقابتی بپردازند.
پیامدهای برند و مصرفکننده
برای مصرفکنندگان، این ادغام میتواند به انتخابهای گستردهتر و نوآوری در محصول منجر شود؛ اما از منظر رقابتی، تجمع قدرت در دست چند بازیگر بزرگ میتواند تأثیراتی بر قیمتگذاری، دسترسی محصولات خاص یا استراتژیهای بازاریابی در بازارهای محلی داشته باشد. برندهایی که اکنون زیر چتر مارس قرار گرفتهاند، از منابع مالی و زنجیره توزیع گسترده این شرکت بهره خواهند برد، اما رقبا نیز احتمالاً برای حفظ سهم بازار خود واکنش نشان خواهند داد.
این خرید مارس نهفقط یک معامله مالی بزرگ بود، بلکه تحولی ساختاری در نقشه صنعت اسنک جهانی ایجاد کرد. ترکیب دو مجموعه گسترده از برندهای محبوب، تغییرات استراتژیک در بازار ایالات متحده و فراتر از آن را رقم میزند و موقعیت مارس را بهعنوان یکی از ابرقدرتهای مصرفکننده در دهه آینده تثبیت میکند.
