در شرایطی که بازار تبلیغات خدمات سلامت و زیبایی در فضای دیجیتال با رشد سریع مواجه شده، سازمان نظام پزشکی نسبت به پیامدهای تبلیغات فاقد مجوز هشدار داده است. به گفته محمد رئیسزاده، افزایش بیضابطه تبلیغات پزشکی در شبکههای اجتماعی و رسانههای شهری، نهتنها چالش نظارتی ایجاد کرده بلکه مرز میان تبلیغات حرفهای و پیامهای گمراهکننده را برای مخاطبان کمرنگ کرده است؛ مسئلهای که نشاندهنده ضرورت بازتعریف استانداردهای تبلیغات در صنایع حساس است.
محمد رئیسزاده با اشاره به رشد قارچگونه سایتها و صفحات تبلیغاتی در شبکههای اجتماعی: “حجم بالای تبلیغات اغواگرانه در حوزه سلامت، توان نظارتی دستگاهها را با محدودیت جدی مواجه کرده است. پیگیریهای قانونی، مکاتبات اداری و معرفی متخلفان به مراجع ذیصلاح از جمله پلیس فتا، فرآیندی زمانبر است و در این فاصله، صفحات و سایتهای جدیدی با مدیران متفاوت شکل میگیرد.”
رئیسکل سازمان نظام پزشکی تأکید میکند که سرعت تولید صفحات تبلیغاتی جدید، عملاً سازوکارهای حقوقی و نظارتی را عقب نگه داشته است. این وضعیت نمونهای از شکاف میان رشد کانالهای تبلیغاتی و توان تنظیمگری بازار است؛ جایی که استفاده از تاکتیکهای اغواگرانه و وعدههای غیرقابلراستیآزمایی، اعتماد عمومی را به کل اکوسیستم تبلیغات سلامت کاهش میدهد و ریسک برندینگ برای کسبوکارهای قانونی را افزایش میدهد.
وی افزود: “طبق قوانین مصوب، هرگونه تبلیغ در حوزه خدمات پزشکی، دارویی و غذایی باید دارای مجوز رسمی سازمان نظام پزشکی باشد و این مجوز باید بهصورت صریح در متن تبلیغ ذکر شود. با این حال، برخی رسانههای رسمی و نهادهای شهری بدون اخذ مجوز قانونی اقدام به انتشار تبلیغاتی میکنند که از نظر علمی و اخلاق حرفهای مردود بوده و با بهکارگیری عناوین گمراهکننده مانند «ترینها»، مردم را فریب میدهند.”
در این میان، راهکار پیشنهادی سازمان نظام پزشکی، افزایش سواد سلامت عمومی و تأکید بر مجوز رسمی در پیامهای تبلیغاتی است. این موضع میتواند برای مارکترها یک سیگنال مهم باشد: در حوزههای حساس، اعتبار برند و شفافیت پیام از حجم رسانهای مهمتر است. استفاده از عناوین اغراقآمیز یا رتبهبندیهای بدون پشتوانه علمی، نهتنها از منظر اخلاق حرفهای بلکه از دیدگاه پایداری برند نیز میتواند تبعات بلندمدت ایجاد کند و اعتماد مخاطب را فرسایش دهد.
