در آستانه یکی از حساسترین بازههای تقویم بازاریابی و تبلیغات، و پساز فریز شدن تبلیغات محیطی در نیمه دوم دی تا پایان بهمن، سیاستگذاری جدید در بازار OOH (تبلیغات محیطی) بار دیگر اهمیت زمانبندی کمپینها را برجسته کرده است. مدیرعامل سازمان زیباسازی شهرداری تهران از آغاز جشنواره تبلیغات محیطی نوروز خبر داده؛ رویدادی که میتواند معادلات دیدهشدن برندها در پایان سال ۱۴۰۴ را تغییر دهد!
فرصت محدود، رقابت فشرده؛ بازی جدید در بازار تبلیغات محیطی
بر اساس این اعلام، برندها تنها تا ۱۰ اسفند فرصت دارند با ثبت سفارش، از تخفیفهای ویژه این جشنواره بهرهمند شوند. این بازه زمانی کوتاه، عملاً یک «پنجره تصمیمگیری سریع» برای مارکترها و تبلیغاتچیها ایجاد کرده است؛ جایی که سرعت عمل در Media Planning میتواند به مزیت رقابتی تبدیل شود.
مهدی مذهبی، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهرداری تهران با تأکید بر اهمیت برنامهریزی در جشنواره اکران نوروزی خاطرنشان کرد: “بازار تبلیغات محیطی در روزهای پایانی سال و ایام نوروز از ظرفیت ویژهای برای دیدهشدن ویژندها برخوردار است و این جشنواره میتواند فرصت مناسبی برای تثبیت جایگاه برندها در فضای شهری باشد.“
نکته کلیدی در این طرح، مشروط بودن تخفیفها به تداوم اکران تا پایان فروردین ۱۴۰۵ است. به بیان دیگر، برندهایی که رویکرد «حضور مستمر» را در پیش بگیرند، امکان بهرهبرداری حداکثری از این مشوقها را خواهند داشت. این موضوع نشان میدهد سیاستگذار بهدنبال افزایش پایداری حضور برندها در فضای شهری است، نه صرفاً کمپینهای مقطعی!
مذهبی افزود: “در قالب این رویداد؛ کانونهای تبلیغاتی برای ویژندهایی (برندها) که تا ۱۰ اسفند نسبت به ثبت سفارش اقدام کنند، تسهیلات و تخفیفهای ویژهای در نظر گرفتهاند.“
تبلیغات محیطی در نوروز؛ نقطه طلایی تماس با مخاطب
نوروز یکی از مهمترین نقاط تماس (Touchpoint) با مخاطب محسوب میشود. افزایش تردد شهری، سفرهای بینشهری و تغییر الگوی مصرف رسانهای، باعث میشود تبلیغات محیطی به یکی از اثرگذارترین کانالهای ارتباطی تبدیل شود.
در چنین شرایطی، جشنواره نوروزی تبلیغات محیطی نهتنها یک مشوق فروش رسانهای است، بلکه یک فرصت برای تقویت Brand Recall و تثبیت جایگاه برند در ذهن مخاطب محسوب میشود. برندهایی که بتوانند در این بازه، پیام یکپارچه و مستمر ارائه دهند، شانس بیشتری برای تبدیل Awareness به Action خواهند داشت.
فرصت یا الزام؟ تصمیمی استراتژیک برای برندها
در نهایت، این جشنواره را میتوان ترکیبی از فرصت و الزام دانست. از یکسو، تخفیفها میتوانند هزینه ورود به رسانه را کاهش دهند؛ از سوی دیگر، شرط تداوم حضور، نیازمند تخصیص بودجه و برنامهریزی دقیقتر است.
برای مارکترها، این یک تصمیم صرفاً اجرایی نیست، بلکه یک انتخاب استراتژیک در تخصیص بودجه رسانهای (Media Budget Allocation) است؛ انتخابی که میتواند بر عملکرد برند در یکی از مهمترین فصلهای فروش سال تأثیر مستقیم بگذارد.
