کمپین تبلیغاتی جدید سریال Percy Jackson and the Olympians با تکیه بر ایده «بیلبورد خیس» بار دیگر نشان داد که تبلیغات محیطی هنوز ظرفیت شگفتزدهکردن مخاطب را دارد. این بیلبورد که در تقاطع معروف Hollywood & Vine اجرا شده، نهفقط یک سازه تبلیغاتی، بلکه یک تجربه بصری و حسی زنده است که مرز میان تبلیغ، سرگرمی و روایت داستانی را کمرنگ میکند.
بیلبورد خیس طراحیشده برای فصل دوم این سریال، بهصورت یک مخزن واقعی آب ساخته شده و با جریان مداوم آب، پاشش مه و افکتهای فوارهای، بهطور کامل با تریلر جدید سریال هماهنگ شده است. این اجرای متفاوت، همزمان با معرفی فصل دوم با عنوان The Sea of Monsters انجام شده و نقش مهمی در جلب توجه عمومی پیش از پخش رسمی در تاریخ ۱۰ دسامبر در Disney+ دارد.
بیلبورد خیس و بازتعریف تبلیغات محیطی سینمایی
آنچه این بیلبورد خیس را از نمونههای معمول تبلیغات محیطی متمایز میکند، استفاده مستقیم از عنصر آب بهعنوان بخشی از پیام برند است. آب در این کمپین صرفاً یک جلوه بصری نیست، بلکه به هویت داستانی سریال گره خورده و فضای دنیای پرسی جکسون را به خیابانهای شهر منتقل میکند. تبدیل بیلبورد به یک مخزن فعال آب باعث شده مخاطب نه با یک تصویر ثابت، بلکه با یک صحنه زنده و در حال حرکت مواجه شود.
در این پروژه، جریان آب، مه و فوارهها بهصورت دقیق با نمایش تریلر هماهنگ شدهاند. این همزمانی باعث میشود پیام تبلیغاتی حالت نمایشی پیدا کند و توجه عابران را برای مدت بیشتری نگه دارد. بیلبورد خیس در اینجا نقش یک رسانه تعاملی غیرمستقیم را ایفا میکند؛ رسانهای که بدون نیاز به لمس یا مشارکت فعال، حس درگیرشدن را به مخاطب منتقل میکند.
نقش بیلبورد خیس در ایجاد هیجان پیش از اکران
در بازار رقابتی سرگرمی، ایجاد هیجان پیش از پخش محتوا اهمیت بالایی دارد. این بیلبورد خیس دقیقاً با همین هدف طراحی شده است. حضور یک سازه غیرمنتظره و متفاوت در یکی از پرترددترین نقاط شهری، باعث میشود پیام کمپین بهسرعت دهانبهدهان منتقل شود و توجه رسانهها و کاربران شبکههای اجتماعی را جلب کند.
اجرای این بیلبورد خیس همزمان با معرفی تریلر جدید، باعث تقویت اثرگذاری هر دو عنصر شده است. مخاطبی که بهطور اتفاقی با بیلبورد مواجه میشود، کنجکاو میشود داستان پشت این جلوه را دنبال کند و همین کنجکاوی به افزایش آگاهی از زمان پخش فصل دوم منجر میشود. در اینجا، تبلیغات محیطی نه بهعنوان یک پیام مزاحم، بلکه بهعنوان بخشی از تجربه سرگرمی عمل میکند.
بیلبورد خیس بهعنوان نمونهای از تبلیغات تجربهمحور
این کمپین نشان میدهد که بیلبورد خیس میتواند یکی از مصداقهای موفق تبلیغات تجربهمحور باشد. تجربهمحور بودن به این معناست که مخاطب تنها دریافتکننده پیام نیست، بلکه در معرض یک حس و تجربه خاص قرار میگیرد. حرکت آب، صدای فوارهها و جلوههای مهآلود، همگی به ایجاد یک فضای سینمایی در محیط شهری کمک کردهاند.
چنین رویکردی بهویژه برای محصولات فرهنگی و سرگرمی اهمیت دارد، زیرا مخاطب پیش از تماشای محتوا، وارد جهان داستانی آن میشود. بیلبورد خیس پرسی جکسون، با بازسازی بخشی از فضای دریایی داستان، این ورود تدریجی را ممکن کرده و فاصله میان تبلیغ و روایت را کاهش داده است.
پیامدهای این کمپین برای آینده تبلیغات محیطی
اجرای موفق این بیلبورد خیس میتواند الهامبخش برندها و استودیوهای دیگر باشد تا فراتر از قالبهای سنتی فکر کنند. استفاده از عناصر فیزیکی واقعی، هماهنگی با محتوای دیجیتال و توجه به تجربه حسی مخاطب، مسیر تازهای برای تبلیغات محیطی ترسیم میکند. این مدل نشان میدهد که حتی در عصر تبلیغات دیجیتال، فضاهای شهری هنوز میتوانند نقش کلیدی در خلق تجربههای ماندگار ایفا کنند.
بیلبورد خیس پرسی جکسون نمونهای است از اینکه چگونه یک ایده خلاقانه، با اجرای دقیق، میتواند تبلیغات را از سطح اطلاعرسانی صرف فراتر ببرد و به یک رویداد شهری تبدیل کند؛ رویدادی که هم دیده میشود، هم درباره آن صحبت میشود و هم در حافظه مخاطب باقی میماند.
