مرکز تحقیقات PEW در جدیدترین گزارش خود به بررسی جامع وضعیت اینفلوئنسرهای خبری در اینستاگرام پرداخته است. این مطالعه که در نوامبر ۲۰۲۴ منتشر شده، تصویری دقیق از ترکیب جمعیتی، گرایشهای سیاسی و الگوهای محتوایی این گروه تأثیرگذار ارائه میدهد.
ترکیب جنسیتی و گرایشهای سیاسی
از نظر ترکیب جنسیتی اینفلوئنسرها 63 درصد مرد و ۳۲ درصد زن هستند. این در حالی است که ۵۹ درصد مخاطبان اخبار در اینستاگرام را زنان تشکیل میدهند. در حوزه گرایشهای سیاسی، ۵۷ درصد این اینفلوئنسرها موضع سیاسی مشخصی دارند که از این میان ۳۰ درصد راستگرا و ۲۵ درصد چپگرا هستند.
محتوای تولیدی و موضوعات اینفلوئنسرهای خبری اینستاگرام:
تحلیل پستهای این اینفلوئنسرها نشان میدهد ۴۳ درصد محتوا به سیاست و انتخابات اختصاص دارد. پس از آن، مسائل اجتماعی با ۲۱ درصد و موضوعات بینالمللی با ۱۸ درصد قرار دارند. در میان مسائل اجتماعی، ۷ درصد به نژاد و ۳ درصد به موضوعات LGBTQ+ میپردازد. همچنین ۱۴ درصد محتوای بینالمللی به جنگ اسرائیل-حماس اختصاص داشته است.
حضور در سایر پلتفرمها:
تقریباً تمامی اینفلوئنسرهای خبری اینستاگرام news influencers on Instagram در پلتفرمهای دیگر نیز فعال هستند. ۷۸ درصد آنها حداقل در سه پلتفرم دیگر حضور دارند و ۵۱ درصد در چهار پلتفرم یا بیشتر فعالیت میکنند. پلتفرم X (توییتر سابق) با ۸۳ درصد، یوتیوب با ۶۵ درصد و فیسبوک با ۵۶ درصد محبوبترین پلتفرمهای مورد استفاده هستند.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران
روشهای درآمدزایی و ارتباط با مخاطب:
۷۲ درصد این اینفلوئنسرها حداقل از یک روش برای کسب درآمد استفاده میکنند. ۵۷ درصد اشتراک ماهانه ارائه میدهند، ۳۹ درصد کمک مالی دریافت میکنند و ۳۱ درصد محصولات تبلیغاتی میفروشند. ۴۳ درصد پادکست دارند و ۲۵ درصد خبرنامه منتشر میکنند. تنها ۸ درصد سرور دیسکورد عمومی دارند.
سابقه کار رسانهای اینفلوئنسرهای خبری اینستاگرام:
نکته قابل توجه اینکه ۸۰ درصد این اینفلوئنسرها سابقه کار در سازمانهای خبری ندارند و تنها ۲۰ درصد تجربه کار در صنعت خبر را دارند. این موضوع نشاندهنده تغییر در الگوی تولید و انتشار اخبار در عصر شبکههای اجتماعی است.
هویتها و ارزشهای اجتماعی:
در میان این اینفلوئنسرها، ۷ درصد خود را حامی حقوق LGBTQ+ معرفی میکنند. همچنین ۷ درصد طرفدار فلسطین و ۳ درصد حامی اسرائیل هستند. این هویتها از طریق متن، تصاویر و نمادهایی مانند پرچمها در پروفایلها نمایش داده میشود.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
نتیجهگیری درباره اینفلوئنسرهای خبری در اینستاگرام:
این مطالعه نشان میدهد که اینفلوئنسرهای خبری اینستاگرام گروهی متنوع با گرایشهای سیاسی مختلف هستند که عمدتاً به صورت حرفهای و در چندین پلتفرم فعالیت میکنند. آنها نقش مهمی در شکلدهی به گفتمان عمومی و انتشار اخبار در فضای دیجیتال ایفا میکنند.
منبع: pewresearch.org
