بازار تبلیغات ویدیویی بیش از هر زمان دیگری از تلویزیون دور شده و به سمت استریمها Stream، اپلیکیشنها Application و رسانههای اجتماعی Social media حرکت میکند. پیشبینی میشود که هزینههای تبلیغات در فضای دیجیتال در ایالات متحده در سال جاری به 85 میلیارد دلار برسد. این رقم بسیار بیشتر از حدود 59 میلیارد دلاری است که تبلیغکنندگان آمریکایی برای تبلیغات تلویزیونی سنتی هزینه میکنند.
هزینه تبلیغات ویدئویی در فضای جلمله از جمله پلتفرم نمایش خانگی طی چند سال گذشته به سرعت رشد کرده و از هزینه تبلیغات تلویزیونی پیشی گرفته است. با کاهش هزینههای تبلیغات سنتی تلویزیونی، به نظر میرسد فاصله بین این دو بازار همچنان بیشتر خواهد شد.
از آنجایی که بازار تبلیغات در ایالات متحده با اختلافی بزرگترین بازار در جهان است، میتوان گفت شرایط آن به نوعی منعکسکننده تحولات بینالمللی در زمینه تبلیغات است.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
با وجود گسترش تبلیغات دیجیتال Digital Ads و خدمات پخش آنلاین ویدیو، تلویزیون همچنان یکی از محبوبترین و موثرترین مسیرهای تبلیغاتی در سراسر جهان است. بازاریابان همچنان از پتانسیل تلویزیون برای تبلیغات و پیشرفت برند خود استقبال میکنند.
با این وجود در ایالات متحده، به عنوان پیشروترین بازار تبلیغات در سراسر جهان، تلویزیون دومین رسانه تبلیغاتی سودآور پس از اینترنت است. حدود یک پنجم از کل درآمد تبلیغات رسانهای در ایالات متحده مربوط به تلویزیون است. تا سال 2022، هزینه تبلیغات تلویزیونی در ایالات متحده تقریباً 67 میلیارد دلار بود.
تبلیغات تلویزیونی در مقابل تبلیغات فضای دیجیتال / پلتفرم نمایش خانگی
تبلیغات تلویزیونی با دریافت هزینه از سفارشدهنده تبلیغات، ویدیوهای مورد نظر آنها را به شکل رایگان برای تمام مخاطبان پخش میکنند.
از سوی دیگر، اشکال مختلف تبلیغات ویدیویی در فضای دیجیتال شامل ویدیوهای مبتنی بر وب، ویدیوهای مبتنی بر برنامه و همچنین ویدیوها در رسانههای اجتماعی و پلتفرم نمایش خانگی است. این ویدیوها در صفحهنمایش رایانه، گوشیهای هوشمند، تبلتها و سایر دستگاههای متصل به اینترنت دیده میشوند.
هشت دهه پس از پخش اولین آگهی تلویزیونی در ایالات متحده، تماشای تبلیغات به بخش جدانشدنی از تماشای تلویزیون تبدیل شده است. در شبکههای پربینندهای مانند ABC، NBC یا FOX، زمان تبلیغات بین 12 تا 17 دقیقه متغیر است. با اینکه تبلیغات تلویزیونی مرتب مابین برنامهها پخش میشود، اما تبلیغات در بین برنامههای پربینندهای مانند رویدادهای ورزشی و مراسم جوایز از محبوبیت ویژهای بین بازاریابان برخوردار است.
این محبوبیت باعث افزایش قیمت تبلیغات در این بازههای زمانی شده است. در سال 2023، میانگین هزینه یک تبلیغ تلویزیونی 30 ثانیهای در طول مسابقات Super Bowl به رکورد هفت میلیون دلار آمریکا رسید. در یک رکورد درآمدی دیگر، مراسم جوایز اسکار Oscar در سال 2022 توانست 139 میلیون دلار درآمد از تبلیغات کسب کند.
امروزه تبلیغات در فضای دیجیتال از جمله پلتفرم نمایش خانگی جدیترین رقیب برای تبلیغات تلویزیونی است. بازاریابان نیز استراتژیهای تبلیغاتی خود را برای همراهی با سلیقه جدید مخاطبان به روز میکنند. علاوه بر تبلیغات در پلتفرم نمایش خانگی، تبلیغات در استریمها و کنسولهای بازی متصل به اینترنت نیز جدیدترین بستر پخش تبلیغات دیجیتالی است.
منبع: statista.com
