بستن
بازاریابیبرندینگتبلیغات

بازاریابی چریکی : بزرگترین اسکوربرد جام جهانی توسط آئودی

audi-soccer-scoreboard-hed-02-2014

معمولاً بازاریابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی Guerrilla marketing به روشی ارزان، سریع و آسان اطلاق می‌شود که به خاطر عجیب و منحصر به فرد بودنِ نوع اجرای طرح، باعثِ ماندگاری طولانی مدتی در ذهن مخاطب می‌شود.
در دورۀ برگزاری مسابقات جام جهانی ۲۰۱۴ برزیل، برند آئودی Audi دست به راه‌اندازی کمپین بازاریابی چریکی جالب در بروکلین زده است، که البته کمی از مفهموم بازاریابی چریکی دور است!

در این کمپین آئودی Audi با روی هم قرار دادن ۴۵ کانتینر در ۵ ردیف ۹ تایی یک اسکوربرد Scoreboard برای نمایش نتیجۀ بازی ساخته است. از ۲۸ آئودی مدل A8 استفاده شد که هر کدام در یک کانتینرِ بدون درب با دیوارۀ قرمز به گونه‌ای قرار داده شده بودند که با روشن شدن چراغ‌هایشان می‌‌توانستند یک تصویر دیجیتال ۸:۸ را نمایش دهند.
audi-soccer-scoreboard-hed-01-2014
البته کمپین آئودی دردسرهای خاصی را نیز همراه داشت:
اول اینکه فضایی که ۴۵ کانتینر ۴۰ فوت اشغال می‌کردند امکان برگزاری آنرا در هر مکانی میسر نمی‌کرد.
دوم زاویۀ مناسب قرارگیری طرح اسکوربرد بود تا نورِ چراغ A8 در شب نمایش واضحی را داشته باشد.
در آخر نیز هماهنگی و تمهیداتِ لازم برای اعلام نتیجۀ سریع بازی‌های برگزار شده در برزیل و نمایش آن در نیویورک بر روی این اسکوربرد.

به هر حال تمام موارد فوق و تخمین هزینه‌ای معادل با ۱٫۲ میلیون دلار با مفهوم بازاریابی چریکی تناقض زیادی داشته ولی می‌توان این کمپین آئودی را یک موفقیت خوب در دورۀ جام جهانی عنوان کرد.

audi-soccer-scoreboard-hed-02-2014
تصویر نمایش نتیجۀ بازی آمریکا و پرتقال در جام جهانی ۲۰۱۴ برزیل
USA 2 : 2 Portugal

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
پس از جدایی برخی شرکای شرکت بستنی و لبنیات میهن و متولد شدن شرکت بستنی
شرکت آدیداس adidas اسپانسر پیراهن تیم ملی فوتبال ژاپن در جام جهانی ۲۰۱۴ بزریل است.
دنیای ماشینی تأثیر به سزایی در زندگی مردم گذاشته است و همین عامل شرایط نفوذ
برچسب : A8 scoreboardAudiGuerrilla marketingWorld Cup Scoreboardاسکوربرد آئودیبازاریابی پارتیزانیبازاریابی چریکیبرند آئودیجام جهانی 2014

3 دیدگاه

  1. هرچیز خلاقانه ای چریکی محسوب نمیشه !
    خودتون هم گفتین ، چریکی یعنی بیشترین نفوذ با حداکثر خلاقیت و حداقل هزینه که همین حداقل هزینه خودش خلاقیت بیشتری میطلبد.
    روش چریکی بیشتر شامل این دو مورد میشه : کسب و کار نو پا یا کسب کاری قدیمی که سگمنت جدیدی از بازار رو انتخاب میکنه.

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
استفاده از واژۀ خلاقانه در تبلیغات لایق هر تبلیغی نیست،…