بستن
تبلیغات

تبلیغات سیاه و سفید مشابه از نیوآ و رکسونا

NEW-BandWbanner

آیا محصولات مشابه از دو برند مختلف باید تبلیغات مشابه داشته باشند؟
اخیراً شاهد دو تبلیغ از دو برند مطرح جهانی هستیم که در ایران در حال بازاریابی محصول جدید خود،‌ دئودورانت ضد غرق و ضد لک هستند. دئودورانت‌های  که دارای یک وجه تمایزاما مشترک و یکسان هستند!
وجه تمایز در هر دو محصول جدید این است که یک دغدغه بزرگ در مورد استفاده از این نوع محصولات را مرتفع کرده‌اند، یعنی روی لباس سفید و لباس مشکی لک ایجاد نمی‌کنند.

در زیر تبلیغات سیاه و سفید رکسونا و نیوآ را با هم مرور می‌کنیم :

تبلیغ تلویزیونی نیوآ Nivea : اسپری ضد عرق و ضد لکه سیاه و سفید ( تیرماه ۱۳۹۴ )
شعار : لباس‌های تیره، تیره می‌مانند / لباس‌های روشن، روشن می‌مانند.

تبلیغ تلویزیونی رکسونا Rexona : اسپری ضد عرق و ضد لکه سیاه و سفید  ( تیرماه ۱۳۹۴ )
شعار : سیاه‌ها سیاه و سفیدها سفید می‌مانند.

از این تبلیغات سیاه و سفید نیوآ و رکسونا کاملاً مشهود است که رسالت و پیام آگهی به طور کاملاً صریح و واضح برای بیننده به نمایش در می‌آید اما نکته‌ای که اینجا مورد توجه است در هر دو تبلیغ، شعارها شیبه و حتی فضای تبلیغاتی نیز کاملاً مشابه انتخاب شده است!
یعنی این امکان بسیار وجود دارد که بیننده  یا مشتریِ هدف در این آگهی، تبلیغ نیوآ را ببیند و در هنگام خرید رکسونا را انتخاب کند و یا برعکس!

تبلیغات-سیاه-و-سفید-رکسونا
تبلیغات-سیاه-و-سفید-نیوآ

جای تأسف دارد که چنین اتفاقی بصورت موازی در دو کمپین همزمان برای دو برند مطرح و دارای اعتبار می‌افتد و صد البته باعث به هدر رفتن بودجه تبلیغاتی برندی می‌شود که حضور کمتری در بازار دارد.
مسلماً برندی که توزیع نامناسب‌تری داشته باشد بازنده این رقابت می‌شود و هزینه تبلیغات خود را به نفع رقیب خرج کرده است.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
سافتلن Softlan و تاژ Tage از برندهای شوینده لباس مطرح در بازار داخلی هستند که
چیپوتله در سه سال اخیر سعی داشت سرمایه‌گذارها را قانع کند که از بحران مسمومیت
Airbnb با ساخت یک ویدیوی تاثیرگذار به جامعه جهانی نشان داد که افراد با محل
برچسب : nivea black and whiterexona balck and whiteاسپری سیاه و سفیدتبلیغ اسپری ضد لکتبلیغات سیاه و سفید رکسوناتبلیغات سیاه و سفید نیوآتبلیغات مشابهدئودورانت ضد غرق و ضد لکمشتری هدف
آیمارکتور

آیمارکتور

آیمارکتور به عنوان یک رسانه مستقل و مشاور در حوزه بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات فعالیت می‌ کند. آیمارکتور با هدف بررسی و معرفی کمپین های بازاریابی ، دیجیتال مارکتینگ ، برندینگ و تبلیغات برندهای داخلی و خارجی و همچنین ارائه به روزترین مقالات این حوزه‌ها راه‌اندازی شده است.
پیشنهاد میکنیم بخوانید
شبکه اجتماعی اینستاگرام Instagram در حال رشدترین رسانه اجتماعی در…