بستن
تبلیغات

تیزر تبلیغاتی و خلاقانه اسنیکرز: وقتی گرسنه هستید …

داشتن یک کانسپت خوب، یکی از عوامل موفقیت در تبلیغات است که می‌توان سال‌ها از آن استفاده کرد و موجب ماندگاری در ذهن مخاطب Top of Mind می‌شود.
پیش‌تر از مورد کمپین شادی Happiness کوکاکولا صحبت کرده‌ایم و این‌بار نوبت کمپین موفق اسنیکرز Hungry در سال‌های اخیر است.

جهت بررسی عملکرد کمپین گرسنگی اسنیکرز Snickers از هزار مخاطبی که در معرض این تبلیغ بوده‌اند، سوالاتی شده است.
مخاطبین هدف خریدار شکلات در نظر گرفته شد که آمار خرید آنها به شرح زیر است:
+ روزانه شکلات خریداری میکنند ۳ درصد
+ بیشتر از یکبار در هفته ۱۵ درصد
+ چندبار (معدود) در یکماه ۳۵ درصد
+ تعداد کمی در هر سه ماه ۱۸ درصد
+ و ۱۵ درصد از آنها خریدار شکلات به حساب نمی‌آیند.

در بررسی دوم ۶۳ درصد از مشتریان شکلات، اسنیکرز را امتحان کرده‌اند ولی ۴۰ درصد از بطور منظم آن را مصرف می‌کنند. البته این موضوع را فراموش نکیند که محصولات M&M و Reese’s  بیتشرین محبوبیت را داشتند.

بطور کلی ۲۰ درصد در انتخاب بعدی خود بازهم اسنیکرز را انتخاب می‌کردند ولی در خصوص ۲۳ درصد این احتمال کمتر بوده است و این موضوع در مورد کسانی که قبلاٌ تبلیغات اسنیکرز را دیده بودند، تفاوت چندانی نداشت.

در ادامه کسانی را مورد بررسی قرار دادیم که در محیط کارشان اثری از تبلیغات اسنیکرز دیده می‌شد. جالب است که بدانید آمار کسانی که در انتخاب بعدی خود اسنیکرز را انتخاب می‌کنند به ۳۴ درصد افزایش یافت.

تصویر ذهنی اسنیکرز نزد مخاطب نیز برندی باکیفیت و طعم مقبول دارد و شخصیت مصرف کنندگان خود را تداعی می‌کند (یعنی همان کسانی که در زمان گرسنگی اختیار خود را از دست می‌دهند).

اما با موفقیت نسبی کمیپن اسنیکرز می‌توان دریافت که بخش اعظمی از بازار محصولات شکلات را در دست ندارد که جهت روبرو شدن با مخاطبین آن گروه نیاز به تغییراتی در کمپین تبلیغاتی خود دارد.

ویدئوی کمپین تبلیغاتی اسنیکرز را با هم ببینیم:

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
امسال نیز همانند سال گذشته اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing نقش بسیار پررنگی در دنیای دیجیتال
زمانی که  KFC ناچار شد برخی از شعبه‌های خود در انگلستان و ایرلند را به
فیس بوک Facebook به مناسبت فرا رسیدن هالووین Holloween تصمیم گرفت استوری مخصوص هالووین را به
برچسب : perils of Hungersnickerstopofmindبرند اسنکیزرتبلیغات اثربخشتبلیغات اسنیکرزسهم بازار شکلاتکمپین بازاریابیکمپین تبلیغاتیمخاطب هدف

۱ دیدگاه

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
شرکت موزیلا پس از شش ماه شخصیت هویت بصری برند…