توجه کردن به طراحی لوگو از اولین و اصلی‌ترین گام‌ها در ساخت شخصیت کسب‌و‌کار یا بازسازی هویت بصری برند است.
دو المان اصلی در طراحی لوگو همیشه مورد توجه قرار می‌گیرد: رنگ و فونت
این دو المان در انتقال شخصیت و هویت برند بسیار موثر هستند.
هر رنگ یک بازتابیِ ذهنی برای مخاطب دارد؛ بنابراین باید در مورد انتخاب رنگ برند، که می‌تواند پایه و اساس رنگ سازمانی هم باشد، دقت و وسواس زیادی داشت.
فونت از دیگر المان‌هایی است که با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند؛ نرمی و خشکی فونت یا تیزی و انعطاف آن، برای مخاطب مفهوم خاصی دارد؛ لذا با توجه به نوع کسب‌وکار و صنعتی که در آن در حال فعالیت هستید، باید فونتی را انتخاب کنید که مورد قبول مخاطب قرار بگیرد.

بررسی انجام شده روی برخی از بزرگترین برندهای دنیا، آمار جالبی را در مورد محبوب‌ترین رنگ‌ها و محبوب‌ترین فونت‌های مورد استفاده توسط این برندها را نشان می‌دهد:
همان‌طور که حدس می‌زنید به ترتیب محبوب‌ترین رنگ لوگوها: آبی، قرمز، مشکی یا طوسی و زرد یا طلایی است.

در زیر نگاهی کوتاه داریم به راهنمای حسی رنگ‌های محبوب در طراحی لوگو:
رنگ آبی: اعتماد و اطمینان
رنگ قرمز: پویایی و انرژی
رنگ زرد: خوش‌بینی و مثبت‌گرایی
رنگ سبز: آرامش و طبیعت
رنگ بنفش: خلاقیت
رنگ نارنجی: انرژی، صمیمیت
رنگ صورتی: زنانگی
رنگ قهوه‌ای: سادگی و اقتدار

از دیگر نکاتی که از بررسی این لوگوها بدست می‌آید این است که نزدیک به 95% از برندها در طراحی لوگوی خود از یک یا دو رنگ در طراحی استفاده کرده و فقط 5% از ترکیب‌های رنگین‌کمانی در طراحی لوگوی خود استفاده می‌کنند.

علاوه بر رنگ، فونت مورد استفاده در طراحی لوگوتایپ نیز بسیار مهم است.

انتخاب فونت بر اساس نوع کسب‌وکار و بازار هدف بسیار در انتخاب مخاطب موثر است.
برخی از فونت‌های محبوب در طراحی لوگوی شرکت‌های بزرگ عبارت هستند از Serif، Sans Serif، Slab Serif، Script و Modern.
41% از برندها فقط از لوگوتایپ Logotype استفاده می‌کنند و از نشان Sign در لوگوی آنها خبری نیست.

با هم نگاهی بکنیم به اینفوگرافیک در مورد طراحی لوگو: