مدال طلای خلاقیت را چه کسی کسب خواهد کرد؟

پس از یک سال تأخیر در برگزاری مسابقات المپیک 2020 توکیو، امسال حامیان مالی این بازی‌ها یک تجربه جدید و غیر عادی را از سر می‌گذرانند. در این مقاله به تبلیغات جنجالی و خلاقانه که به مناسبت برگزاری بازی‌های المپیک 2020 توکیو ساخته شد، نگاهی می‌اندازیم.

از اسپانسر‌های بزرگ جهانی گرفته تا حامیان مالی کوچک و محلی، المپیک کاری می‌کند تا برند‌ها در حد توان به نمایش استعداد‌ها و خلاقیت خود بپردازند. اگرچه به لطف شیوع کرونا برگزاری این مسابقات یک سال به تأخیر افتاد اما فعالیت تبلیغاتی برند‌ها بخش مهمی از مسابقات المپیک را به خود اختصاص می‌دهد. هشت عدد از خلاقانه‌ترین آگهی‌های تبلیغاتی المپیک 2020 توکیو عبارتند از:

France. TV: «چند ثانیه قبل از …»

در آستانه بازی‌های پارالمپیک تابستانی 2020 توکیو، شبکه تلویزیونی France. TV کمپینی را تحت عنوان «چند ثانیه قبل از …» راه‌اندازی کرده است که هدف از برگزاری آن تبلیغ بازی‌ها و تقدیر از ورزشکارانی می‌باشد که در المپیک 2020 توکیو شرکت می‌کنند.

این فیلم، محصول آژانس تبلیغاتی «MullenLowe فرانسه» ورزشکاران فعال در رشته‌های مختلف از شمشیر بازی گرفته تا مسابقه سه‌گانه، تیراندازی، پرش طول و فوتبال را در حال آماده شدن برای بازگشت به زمین بازی نشان می‌دهد. فشار و تنش را می‌توان به وضوح در این تصاویر مشاهده کرد، تمرکز بالاست و قلب بیننده هم‌زمان با ورزشکاران و همگام با ریتم ترانه «We Will Rock You» از گروه موسیقی «Queen» به تپش در می‌‌‌آید.

لاتاری ملی: «حتی یک حرکت کوچک نیز به مقدار فراوان به ورزشکاران ما کمک خواهد کرد»

اپراتور لاتاری ملی انگلستان به نام «Camelot» در قالب یک آگهی تبلیغاتی خلاقانه با فضایی طنزآمیز، آشکارا نشان می‌دهد که بخشی از بودجه حاصل از شرکت در لاتاری مستقیماً صرف حمایت از ورزشکاران نخبه از جمله رقبای حاضر در المپیک 2020 توکیو خواهد شد. این آگهی تبلیغاتی در عین شیطنت موقعیت‌هایی را به تصویر می‌کشد که در آن مردم به کمک ورزشکاران می‌آیند تا زمینه تمرین آن‌ها را فراهم کنند. برای مثال « Lutalo Muhammad»، تکواندو کار معروف به یاری آن‌ها آمده و در سوی دیگر ماجرا شاهد آن هستیم که زنی احتمالاً پس از طلاق قاب عکس عروسی خود را با خود به ورزشگاه آورده تا ورزشکار المپیکی موردنظر در قالب تمریناتی مدون به آن ضربه بزند.

این آگهی تبلیغاتی در تلویزیون، رادیو، دنیای دیجیتال و فضای خارج از خانه اکران می‌گردد که در شرایط فعلی حجم زیادی از دارایی‌های لاتاری به حمایت از برند‌هایی نظیر تیم ملی انگلستان و تیم ملی پارالمپیک این کشور اختصاص یافته است.

بیشتر بخوانید : بهترین آگهی های تبلیغاتی 2020

کوکا کولا هند: «دمتان گرم» توکیو 2020

برند کوکا کولا در هند با راه‌اندازی کمپین «دمتان گرم» قصد دارد تا صدمین سالگرد حضور هند در بازی‌های المپیک را جشن بگیرد.

در این آگهی تبلیغاتی، محصول آژانس تبلیغاتی Ogilvy، ورزشکاران را می‌بینیم که پس از نوشیدن بطری نوشابه خود تا آخر، آن را سروته می‌گیرند و نماد Thumbs Up را به سمبلی بصری از ثبات و قاطعیت تبدیل می‌کنند. هدف از ساخت آن تقدیر از پدیده قهرمان پروی در زندگی روزمره است که مدیران کوکا کولا امیدوارند در شرایطی مورد استقبال مردم هند واقع شود که شیوع کرونا بر روی زندگی همه آن‌ها تأثیر گذاشته است.

استودیو فیلمسازی SK-II: «رقابت»

استودیو فیلمسازی «SK-II» این بار با گلچینی از انیمیشن‌ها با موضوع «رقابت» به دنیای تبلیغات بازگشته است.

در این آگهی تبلیغاتی ورزشکاران برتر المپیکی از جمله ژیمناست معروف «سیمون بیلز»، شناگر معروف «لیو شیانگ»، تنیسور معروف «ایشیکاوا کاسومی»، اعضای تیم بدمینتون دو نفره شامل «آیاکا تاکاهاشی» و «میساکی ماتسوتومو»، موج سوار معروف «مهینا مائدا» و اعضای تیم ملی والیبال زنان ژاپن حضور دارند.

اولین سری از انیمیشن‌های «SK-II» با هدف الهام بخشیدن به همه زنان تولید و پخش می‌شوند. پیامشان این است: «هر زنی قدرت و توان تغییر سرنوشت خود را دارد.»

P&G: «با عشق در جامعه خود پیشرو باشید.»

P&G پنج سال پس از رونمایی از شاهکار خود در المپیک ریو و راه اندازی کمپین تبلیغاتی «مادر متشکرم» که به تقدیر از مقام شامخ مادران قهرمانان المپیک و پارالمپیک می‌پرداخت، این بار این ابرشرکت آمریکایی خود را برای بازی‌های المپیک توکیو 2020 آماده می‌کند که با یک سال تأخیر برگزار خواهد شد. صاحب برند‌های Tide و Always بار دیگر با درخشش پدر و مادر‌ها و به گریه انداختن بینندگان، مسئله کاهش تعداد مخاطبان را هدف قرار داده و در صدد حل آن برآمده است.

این غول کالا‌های مصرفی در قالب یک کمپین مولتی برند از تعداد زیادی ورزشکاران المپیکی و پارالمپیکی الهام گرفته که نه تنها به موفقیت‌هایی بزرگ در دنیای ورزش دست پیدا می‌کنند بلکه همواره متعهد به انجام یک سری کار‌های خوب در محیط اطرافشان بوده و باعث ایجاد تغییری مثبت در جوامع خود می‌شوند.

با درخشش در اقدام تبلیغاتی اخیر P&G موسوم به «با عشق در جامعه خود پیشرو باشید»، این نورچشمی‌های عرصه ورزش به ستارگان دو فیلم تبلیغاتی و سمبل همکاری شرکت با مسابقات المپیک تبدیل شدند.

بیشتر بخوانید : سئو مارکتینگ

بی بی سی: «بیایید به آن جا سری بزنیم»

در انتظار برای پخش بازی‌های المپیک 2020 توکیو از تلویزیون، رادیو و وبسایت بی بی سی، آژانس خلاقیت و سیستم پخش داخل مجموعه موسوم به «BBC Creative»، با همکاری شرکت فیلمسازی «Nexus Studios» و استودیو فیلم و انیمیشن سازی «Factory Fifteen»، یک سری آگهی‌های تبلیغاتی هدفدار را طراحی و تولید کرد که به شکلی جادویی فضای شاد و پر جنب و جوش توکیو، شهر میزبان مسابقات المپیک، را به تصویر می‌کشد.

در قالب این سری آگهی تبلیغاتی، فضای مسابقات بر شهر حاکم شده و علائم در خیابان، مغازه‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها، گذرگاه‌ها، سالن‌های پر از دستگاه بازی «Gashapon»، اتاق خواب یک هوادار متعصب تیمی ورزشی و یک موزیک ویدئو به سبک «J-pop» تحت تأثیر بازی‌های المپیک، ورزشکاران و حتی مجریان بی بی سی قرار گرفته‌اند.

France. TV: «سومو»

کشتی سنتی در ژاپن «سومو» نام دارد. با هدف گرامیداشت بازی‌های المپیک تابستانی 2020 در ژاپن، شبکه تلویزیونی France. TV با همکاری آژانس تبلیغاتی مخصوص به خود، MullenLowe فرانسه، در پی مشارکت با یک تصویرگر معروف فرانسوی، استفان لوالویسریا و با الهام از استادان هنر ژاپنی، به‌ویژه «کاتسوشیکا هوکوسای» و نقاشی نمادین خود موسوم به «موج بزرگ کاناگاوا»، این آگهی تبلیغاتی تحت عنوان «سومو» را ساخت.

فیلم با استفاده از طبیعت و منظره‌هایی خیال‌انگیز از طبیعت زیبا و رویایی، یک کشتی گیر سومو را در حال گشت و گذار در حومه ژاپن نشان می‌دهد. در این مسیر پرفراز و نشیب او به موج سواری پرداخته، بر روی اسکیت بورد در محیط به رقص درآمده، شالیزارها برایش به مثابه پیست دومیدانی بوده، با هندوانه به تمرین بسکتبال پرداخته و در نهایت در استادیوم فرود می‌آید و ظاهراً آماده شرکت در مسابقه بزرگ است.

بیشتر بخوانید : تجربه خرید اینترنتی از دیجی کالا

خطوط هوایی یونایتد: «وقت آن رسیده که به خود فرصت پرواز دهید»

خطوط هوایی آمریکایی «یونایتد» به‌عنوان اسپانسر اعضای کاروان ورزشی ایالات متحده آمریکا کمپینی را راه انداخته و هدف از برگزاری آن را «ایجاد ارتباط میان دو مقوله مختلف شرکت در مسابقات المپیک و بازگشت به سفر» عنوان کرده است. این کمپین موسوم به «وقت آن رسیده که به خود فرصت پرواز بدهید»، در قالب یک آگهی تبلیغاتی خلاقانه 30 ثانیه‌ای ورزشکاران معروف کاروان آمریکا را در آشیانه هواپیما و در کنار یکدیگر به همگان نشان داده و در نهایت پرواز هواپیما را به تصویر می‌کشد. به گفته مدیران یونایتد، معیار انتخاب ورزشکاران در این ویدئو، وجود ارزش‌هایی مشترک میان آن‌ها از جمله «بلند پروازی، کمال و تعالی، تنوع و در عین حال وحدت در یک صحنه جهانی» بوده است.

در ادامه، مثل آگهی‌های تبلیغاتی قبلی، فضای فیلم از وجود علائم راهنما در ترمینال‌های این ایرلاین و مجموعه جدید کیت‌های راحتی و لباس خواب‌های ویژه با لوگوی یونایتد در پرواز‌های این شرکت خبر می‌دهد.

منبع : www.thedrum.com