بازاریابی ژاپنی و خبرساز شدن برند

همانطور که در جریان هستید مدتی پیش برگر کینگ Burger King در ژاپن از تهیه همبرگر سیاه با سس مشکی اختاپوس خبر داد؛ ژاپنیها به امتحان کردن غذاهای عجیب و جدید معروف هستند.
ولی هنوز مدت زمان زیادی از این خبر نمیگذرد که رقیب آنها یعنی کیافسی KFC نیز خبرساز شده و به مشتریان خود به قید قرعه یک جایزه متفاوت و منحصربهفرد هدیه میدهد:
یک عدد کیبورد، موس، فلش دیسک یواسبی و گوشواره طراحی شده شبیه به مرغ سوخاری هدیهایاست که مشتریان KFC دریافت میکنند.
با توجه به کمپینهای بازاریابی بالا به دو مورد میتوان اشاره کرد:
نخست: نمونههای فوق هیچکدام بهعنوان ایدههای نوین در بازاریابی محسوب نمیشوند و قبلاز این نیز موارد مشابه (حتی همبرگرهای سیاه) وجود داشته است. اما نحوۀ معرفی این دو مورد بسیار متفاوت بوده است.
دوم: نکتۀ مثبت این ایدههای بازاریابی پتانسیل تبدیل شدن به یک بمب خبری است و تولید محتوای خاص و منحصربه فرد که این کمپینهای بازاریابی را نه تنها در توکیو و ژاپن بلکه در تمام دنیا مطرح میکند.
نظر بدهید