دنیای ماشینی تأثیر به سزایی در زندگی مردم گذاشته است و همین عامل شرایط نفوذ به ذهن مردمانِ ماشینی را دچار پیچیدگی‌های زیادی كرده است.
در همین راستا نفوذ و اثربخشیِ برندینگ و تبلیغات احتیاج به نیازسنجی گسترده‌‌تری دارد.
شاد کردن مخاطب و ایجاد یک فضای مفرح می‌تواند بیشترین اثربخشی را برای تبلیغات برند شما به ارمغان بیاورد.
در زیر به بررسی یک کمپین پارتیزانی در كشور اكراین می‌پردازیم که مصادف با فستیوال جاز JAZZ برگزار شده است.

این کمپین تبلیغاتی به سفارش آب معدنی Borjomi برگزار شده است و از یک دستگاه اتومكاتیک فروش Vending Machine استفاده شده که به یک پيانو تجهیز شده است.
مخاطبین می‌توانند با نواختن پیانو برای مدت زمان مشخصی و رساندن چراغ قرمز به سبز، یک آب معدنی رایگان دریافت كنند؛ اما این تمام ماجرا نیست و در عکس و ویدئوی زیر خواهید دید که مخاطبین چگونه مجذوب این طرحِ ساده شده‌اند و پس از موفقیت و دریافت جایزه شاد و خوشحال می‌شوند و به بالاوپائین می‌پرند.



مطمئنا این نوع بازاریابی دهان‌به‌دهان بصورت بسیار گسترده بین مردم به صورت ویروسی منتشر می‌شود.
فراموش نکنیم برای موفقیت یک کمپین بازاریابی چریکی الزاماً نیاز به هزینه‌های زیاد نیست بلکه مهم این است که مردم را تحت تأثیر قرار دهیم.

باهم به تماشای ویدئوی این کمپین می‌نشینیم: