آیمارکتور در این گزارش به معرفی بهترین بیلبورد ها یا تبلیغات محیطی در دوره‌های فصلی می‌پردازد. ما در آیمارکتور بیلبوردهایی را که در دسترس داریم یا برای ما ارسال می‌شود را مورد نقد و بررسی قرار داده و به آنها امتیاز می‌دهیم.
تبلیغات محیطی در ایران دست‌خوش تغییرات فراوانی شده و در سال‌های مختلف ترندهای مختلفی را گذرانده است. انتخاب بهترین بیلبورد یا تبلیغات محیطی مطمئنا کار ساده و آسانی نیست و نیاز به بررسی زیادی دارد اما آیمارکتور صرفا به عنوان یک رسانه نگاه و برداشت خود را از آن منتشر میکند.
شاخص انتخاب بهترین بیلبورد
نقد و بررسی آرت‌ورک ، طراحی و ایده تبلیغات برای انتخاب بهترین بیلبورد توسط آیمارکتور بر اساس چند شاخص اصلی انجام می‌شود:
- هدف: رساندن درست پیام به مخاطب یا مصرف کننده
- خلاقیت: جذابیت در ایده، پیام و ارتباط با محصول یا خدمت
- شعار: خلاقیت در کلام و پیام اطلاع‌رسانی، طنازی در ارائه پیام
- کیفیت: اجرای آرت‌ورک باکیفیت و متناسب با محصول یا خدمت
در سه ماه گذشته تبلیغات محیطی متنوعی اکران شدند و تلاش کردیم تا آنهایی که منتخب هستند (و البته در دسترس ما بودند)، برای شما نقد و منتشر کنیم؛ از تبلیغات تیزینگ گرفته تا متحرک و سه‌بعدی!
فهرست بهترین شرکت تبلیغاتی در ایران
انواع سازه‌های محیطی
سازه‌های محیطی در جهان از تنوع بسیار بالایی برخوردار هستند اما در کشور ما متاسفانه تنها چند نوع مختلف وجود دارد و بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد که با هم آنها را مرور می‌کنیم:
- بیلبورد (سازهای تبلیغاتی بیشتر به شکل افقی با داشتن نور مجزا)
- استرابورد (سازهای تبلیغاتی کوچکتر از بیلبورد به شکل عمودی و افقی )
- بریج بورد یا تبلیغ عرشه پل (تبلیغات روی پل هوایی عابر پیاده یا ماشین‌رو)
- استیشن بورد (تبلیغ در بالای ایستگاه‌های اتوبوس یا موارد مشابه)
- ماکت بورد (سازهای دو یا سه بعدی برای معرفی محصولات یا خدمات)
- لمپوست بنر (بنرهای کوچک عمودی قابل نصب روی میله به شکل پرچم)
- بیلبورد سه بعدی (تبلیغات با استفاده از جلوه‌های ویژه بصری و CGI)
- بیلبورد تعاملی (تبلیغاتی که دارای دوربین یا صفحه نمایش لمسی هستند)
- تلویزیون‌های تبلیغاتی (در میادین اصلی شهر با نمایش تیزرهای تبلیغاتی)
- لایت بورد (سازه‌های تبلیغاتی که پشت کل بنر کاملا نور تعبیه شده است)
- تبلیغات روی بدنه اتوبوس و مترو (تبلیغات چاپی به شکل مش روی وسایل نقلیه)
- سازه‌های شهری (مانند ماکت‌بوردها است ام در مورد المان‌های شهری مثل نیمکت پارک‌ها و …)
اگر شما هم سازهای را می‌شناسید که در فهرست بالا نیامده است، آن را با ما به اشتراک بگذارید.
مروری بر بهترین تبلیغات محیطی تابستان 1403 در ایران
سینره و نسکافه فصلی‌ترین تبلیغات تابستان را ارائه کردند و حس و حال تابستان را به بهترین نحو با محصول خود مرتبط کردند.
طرح سینره توانسته به درستی از محیط فیریکی بیلبورد بیرون بزند، و کمک بیشتری به فهم آرت‌ورک برای مخاطب بکند، چیزی که بسیار کم پیش می‌آید در تبلیغات محیطی ببینیم و برای همین سینره بهترین بیلبورد فصل تابستان از نگاه آیمارکتور شده است.
تبلیغات محیطی سینره – کرم ضد آفتاب – پنج ستاره آیمارکتور
بیلبورد نسکافه – قهوه فوری سرد – چهار ستاره آیمارکتور
پانلا مرتبط‌ترین سازه متحرک را ارائه کرد؛ هرچند سازهای متحرک کم و زیاد ساخته می‌شوند و مثال آن هم میهن برای دو مدل بستنی مختلفش است، اما پانلا مرتبط‌ترین ایده را در متحرک‌سازی سازه با محصول ارائه کرده است و برای همین از نظر آیمارکتور امتیاز بالایی دریافت کرده است.
پانلا – کنسرو ماهی تن – چهار ستاره آیمارکتور
دیجی‌کالا پرحجم در تابستان حاضر شد و حداقل چهار کمپین محیطی داشت. دیجی‌کالا چند کمپین مختلف ارائه کرد که برخی از آنها در حوزه برندینگ بود که کم و بیش با ایراداتی روبرو بود یا اگر هم ایرادی نداشت، فوق‌العاده و خاص نبود. کمپین بازگشت به مدرسه دیجی‌کالا با آرت‌ورک‌های غلط در مرکز و ارائه راهکار در فوتر، خلاقیت خوبی را دنبال می‌کرد، البته که شاید در برخی از تبلیغات باید دقت بیشتری در جانمایی بیلبورد می‌داشتند.
بیلبورد دیجی کالا – کمپین بازگشت به مدرسه – چهار ستاره آیمارکتور
شهر لوازم خانگی بالاخره توانست با یک ایده متفاوت و وربال خلاقانه نظرها را نسبت به تبلیغات خود تغییر دهد. این بیلبورد در زمینه طراحی مطمئنا امتیاز بالایی نمی‌گیرد اما در حوزه ایده و خلاقیت و شعار وربال به خوبی کار کرده است و برای همین در فهرست بهترین بیلبورد های تابستان 1403 آیمارکتور قرار گرفته است.
شهر لوازم خانگی – جشنواره – سه ستاره آیمارکتور
جاباما و شب و سایر پلتفرم‌های اجاره ویلا نیز نیمه دوم تابستان بسیار پرفشار فعال بودند.
جاباما در فضاهای تخصصی مورد تشویق اهالی فن قرار گرفته بود و در مورد آن زیاد صحبت شد اما آیمارکتور با نگاه مخاطب عام به داستان نگاه میکند و باید گفت که از نظر طرح برای مخاطب چشم‌گیر نیست و حس خوبی را منتقل نمی‌کند؛ شاید می‌توانست با تیزینگ این دو بخش را از هم جداکند تا حس بهتری را از سرویس خود به مخاطب القا کند. با این حال از آنجا که در مجموع هدف درستی را دنبال میکند توانست سه ستاره آیمارکتور را دریافت کند.
در ادامه شب هم تبلیغات محیطی خود را به شکل تیزینگ با لوگوی خود انجام داد و با یک شمارنده روزهای پایانی تابستانی توانست مخاطب را درگیر خود کند
تبلیغات محیطی جاباما – کمپین اگر اینترنتی نگیری – سه ستاره آیمارکتور
بیلبورد شب – روزشمار پایان تابستان – سه ستاره آیمارکتور
بی‌شک جی‌پلاس بهترین تیزینگ مرتبط با لانچ را در تبلیغات محیطی تابستان ارائه کرد. تیریتگ‌هایی که در تابستان ارائه شده بود، کم نبودند اما اکثرا بی‌ربط به فاز اپنینگ بودند و در برخی موارد مخاطب حتی متوجه نشده بود که کی طرح فاز اپنینگ را اکران کرده است! این نکته هم از قلم نیفتد که برندهای لوازم خانگی در تابستان فعال بودند و تبلیغات محیطی متنوعی را اکران کردند.
جی‌پلاس – بزرگمان را آوردیم – سه ستاره آیمارکتور
اسنپ توانسته همانند دیجی‌کالا از تبلیغات مشارکتی بهترین بهره را ببرد و در عین حال به مخاطب آگاهی رسانی کند هرچند در طراحی امتیاز بالایی به دست نیاورد.
اسنپ – سوپر مارکت اسنپ – دو ستاره آیمارکتور
اولین دوره از گزارش بهترین بیلبورد یا تبلیغات محیطی ایران در تابستان 1403 با حمایت مالی آژانس تبلیغاتی بلوباکس منتشر شده است. این امتیازبندی و فهرست براساس نظر تخصصی آیمارکتور با بررسی بیش از 70 مورد تبلیغات محیطی ارائه شده است.
نظرات خودتان را در مورد این فهرست با ما در بخش کامنت به اشتراک بگذارید.
سردبیر، سهیل قدری
