در آخرین مطالعات انجام‌شده توسط موسسۀ Ace Metrix در امریکا، نشان از آن دارد که علیرغم هزینه‌های حدوداً 600 میلیون دلاری تبلیغات در شرکت اپل، جذابیت‌های تصویری و تاثیرگذاری تبلیغاتِ این برندِ لوکس با سرعت زیادی جایگاه خود را از دست داده‌است و با 5 پله سقوط نسبت به سالِ 2012، رتبۀ اول را به شرکت آمازون و برند Kindle واگذار کرده است.
در این بین بیشترین رشد متعلق به تبلیغات ال‌جی با 10.2 درصد و گوشی‌های ویندوزی با 4.9 درصد رشد می‌باشد.جالب اینجاست که شرکت آمازون (بزرگترین خرده فروش آنلاین در دنیا) تنها با صرف یک‌چهارم هزینه نسبت به هزینۀ تبلیغات در اپل توانسته با -4.3 درصد نزول رتبۀ اول را کسب کند و به اعتقاد بسیاری از کارشناسان، آمازون این موفقیت را مدیونِ تبلیغات حول محورِ «کارایی» و «سادگی» در مورد برند کیندل است.

در صورتی که اپل Apple تبلیغاتِ خود را مبتنی بر احساساتِ مخاطبین هدفگذاری کرده است، گویا باتوجه به آمار زیر نتوانسته جذابیت مورد نظر در آنان را ایجاد کند.

از طرف دیگر بر اساس مقایسۀ آمار تولید تبلت در سه‌ماهۀ آخر سال 2012 4Q با سه‌ماهۀ آخر سال 2013 4Q شاهد از دست دادن سهم بازار اپل و آمازون هستیم که عمدۀ سهم‌بازار این دو برند توسط برندهای سامسونگ و لنوو تصاحب شده‌است.

طبق این آمار در سه‌ماهۀ آخر 2013 4Q حدود 7.9 میلیون دستگاه تبلت تولید شده است که نسبت به سه‌ماهۀ سوم 2013 3Q 62 درصد و نسبت به سه‌ماهۀ آخر سال 2012 4Q رشدی معادل 28 درصد داشته‌است. یعنی تولید 217 میلیون دستگاه تبلت در سال 2013 رشدی حدود 50 درصد نسبت به تولیدات 144 میلیون واحدیِ 2012 داشته است.