آیا محصولات مشابه از دو برند مختلف باید تبلیغات مشابه داشته باشند؟
اخیراً شاهد دو تبلیغ از دو برند مطرح جهانی هستیم که در ایران در حال بازاریابی محصول جدید خود، دئودورانت ضد غرق و ضد لک هستند. دئودورانتهای که دارای یک وجه تمایزاما مشترک و یکسان هستند!
وجه تمایز در هر دو محصول جدید این است که یک دغدغه بزرگ در مورد استفاده از این نوع محصولات را مرتفع کردهاند، یعنی روی لباس سفید و لباس مشکی لک ایجاد نمیکنند.
در زیر تبلیغات سیاه و سفید رکسونا و نیوآ را با هم مرور میکنیم :
تبلیغ تلویزیونی نیوآ Nivea : اسپری ضد عرق و ضد لکه سیاه و سفید ( تیرماه 1394 )
شعار : لباسهای تیره، تیره میمانند / لباسهای روشن، روشن میمانند.
تبلیغ تلویزیونی رکسونا Rexona : اسپری ضد عرق و ضد لکه سیاه و سفید ( تیرماه 1394 )
شعار : سیاهها سیاه و سفیدها سفید میمانند.
از این تبلیغات سیاه و سفید نیوآ و رکسونا کاملاً مشهود است که رسالت و پیام آگهی به طور کاملاً صریح و واضح برای بیننده به نمایش در میآید اما نکتهای که اینجا مورد توجه است در هر دو تبلیغ، شعارها شیبه و حتی فضای تبلیغاتی نیز کاملاً مشابه انتخاب شده است!
یعنی این امکان بسیار وجود دارد که بیننده یا مشتریِ هدف در این آگهی، تبلیغ نیوآ را ببیند و در هنگام خرید رکسونا را انتخاب کند و یا برعکس!
جای تأسف دارد که چنین اتفاقی بصورت موازی در دو کمپین همزمان برای دو برند مطرح و دارای اعتبار میافتد و صد البته باعث به هدر رفتن بودجه تبلیغاتی برندی میشود که حضور کمتری در بازار دارد.
مسلماً برندی که توزیع نامناسبتری داشته باشد بازنده این رقابت میشود و هزینه تبلیغات خود را به نفع رقیب خرج کرده است.
دیدگاهها 0