Dirt is good ؛ آلودگی ( چِرک ) خوب است
قبل از اینکه به کمپین فوق بپردازیم، توضیح مختصری در مورد برند Persil میدهیم؛
پودر لباسشویی پرسیل Persil اولین‌بار توسط شرکت هنکل Henkel در آلمان به بازار معرفی شد که بعدها نیز شراکت شرکت چند ملیتی برتینیایی – هلندی یونیلور Unilever باعث شد که پرسیل برندی باشد که توسط دو شرکت تولید کننده در جهان عرضه شود.
پرسیل در بازار کشورهای اروپا، خاورمیانه و مصر و ایران توسط هنکل توزیع میشود و در کشورهای بریتانیا، چین و استرالیا توسط یونیلور بفروش میرسد.نکتۀ دیگری نیز وجود دارد و آن اینست که پرسیل در کشورهایی که به علت حضور رقیب امکان توزیع ندارد برندهایی مثل Dixan,Wipp,LeChat,OMO,Surf,Skip,Breeze,Ala,Wisk را به وجود آورده است که در اصل همان پرسیل با نامهای دیگرهستند.
یکی از فرق‌های آشکار در تشخیص این دو برند، این است که برندهای شرکت یونیلور همراه با یک لکه در لوگو معرفی می‌شوند و دیگر اینکه شرکت یونیلور از کمپینی با نام « چِرک خوب است Dirt is good » برخوردار است که از اجزای اصلی برندینگ برای برندهای OMO و Persil محسوب میشود.
یونیلور اعتقاد دارد : با توجه به اینکه شستن البسه از کارهای جذاب در خانواده نیست ولی به این موضوع ایمان دارد که باید از لک شدن و کثیف شدن لباس کودکان خوشحال باشیم، چرا که وقتی کودکان با لباس تمیز از خانه خارج می‌شوند و با لباس آلوده برمی‌گردند، نشان‌دهندۀ آن است که کودکان ما تجربۀ جدیدی بدست آورده‌اند.
با همین فرض شرکت unilever با الهام گرفتن از سه صحنه از انیمیشن‌های مطرحِ دنیا در تبلیغات چاپی برند OMO (برند محصولات شوینده) استفاده کرده است که اتفاقا در این صحنه‌ها سه شخصیت اصلی در حال تجربه کردن بزرگترین اتفاق‌های زندگیِ خود در محیطی همراه با آلودگی هستند.
شعار تبلیغات اُمو omo با شعار Dirt makes good stories به معنای « آلودگی داستا‌ن‌های خوب خلق می‌کند »
– افسانه شاهزاده قورباغه Frog Prince ( که در آخرین نمونه از این داستان، قورباغه با بوسۀ پرنسس به یک شاهزادۀ خوشتیپ تبدیل میشود)
– افسانه هانسل و گرتل Hansel and Gretel ( که معروفترین قسمت داستان جایی است که خواهر و برادرِ شخصیت اصلی داستان با به جا گذاشتن سنگ‌ریزه به خانه برمی‌گیردند و این عکس مربوط به صحنه‌ای است که هانسل و گرتل پس از گم شدن در جنگل به خانه‌ای که از کیک و آب‌نبات ساخته‌شده می‌رسند و توسط جادوگر آدمخوار صاحب آن خانه زندانی می‌شوند.)
– افسانه آلیس در سرزمین عجایب Alice in Wonderland ( داستان خیالی سفر دختری به نام آلیس که به دنبال خرگوش سفیدی به سوراخی در زمین می‌رود و در آنجا با ماجراهای عجیبی روبه رو می‌شودو تجربیات جدیدی می‌یابد.)
یونیلور در کمیپن و همچنین تبلیغات برندهای پرسیل و omo، به خوبی از یک عامل منفی مانند آلودگی (Dirt) و آنهم برای محصولاتی شوینده بهره برده و از این مفهوم با شعاری مانند «آلودگی خوب است» و یا «آلودگی داستا‌ن‌های خوب خلق می‌کند»، برای نفوذ به اعماق ذهن مشتری با اثربخشی فراوان استفاده کرده است.
عالی بود، ممنون!