تاکنون این جمله را شنیده‌اید که عکس و تصویر گویاتر از کلمه است؟
بله، این جمله بسیار درست است. می‌توانید الان هم امتحان کنید. درک یک عکس در چند ثانیه ساده‌تر است یا یک جمله؟
امروزه شرکت‌های تبلیغاتی در تلاش هستند تا به‌جای استفاده از نیروی جادویی واژه‌ها، تصویر خاص و خوبی برای معرفی محصول خود بسازند.

اپل از‌جملۀ این شرکت‌هاست که سعی دارد با مخاطب خود خیلی ساده‌تر از یک جمله یا حتی یک کلمه رفتار کند و در معرفی محصول خود از تکنیک‌های منحصربه‌فردی استفاده کند.
ازطرفی، این شرکت برای تبلیغ محصولات خود مانند گوشی iPhone یا دستگاه iPod سعی کرده تا چرایی خرید این محصولات را برای مشتریان ثابت کند.
چرایی به این معنا که باور گروهی از مشتریان را به ایده‌های مشترک و خاص تقویت کند. مثلاً باور به داشتن گوشی هوشمند با قابلیت‌های متفاوت.
همیشه اپل بر شعار خود تمرکز داشته است، چه در خلق محصول چه در فرآیندهای استراتژیک برای گرفتن سهم بازار.
شعار اپل Think Different همان چیزی است که فلسفه وجودی این برند را از دیگران جدا می‌کند و این موضوع را سعی کرده است در ویدئوی جدید خود به مخاطبان القا کند: اپل برای کسانی است که چیزها را متفاوت می‌بینند!