ال‌جی LG در حوزه گوشی‌های موبایل آنچنان موفق نبود تا آنکه سری G خود را روانه بازار کرد.
ال‌جی تمام سعی خود را کرده است تا پرچم‌داران خود را متفاوت از سایر رقبا نشان دهد و برای همین در جدیدترین مدل گوشی خود G4 از چرم طبیعی استفاده کرده است.
پشت بدنه ال‌جی G4 از چرم طبیعی پوشیده شده است و ال‌جی از این ایده در تبلیغات خود استفاده کرده است.

در این ایده بجای چاپ یک آگهی کاغذی در مجله از چرم استفاده شده است و کل آگهی چرم طبیعی است که لوگوی ال‌جی و شعار “رایحه متفاوت را استشمام کنید” یا Smell the difference روی آن حک شده است.